从流量到留量：超好逛双线撬动商圈文旅新增量

资讯 TOM 2025-04-28 19:24

当新时代年轻人开始用短视频种草决定线下打卡坐标，用囤券消费替代即时性购物，城市商圈的运营逻辑正在发生根本性变革。抖音生活服务以“流量反哺实体”为理念，发起「超好逛·春日上新季」活动，以明星直播拉动交易量增长、明星热度助推文旅消费IP、城市事件营销激活年轻消费者三大核心策略，在西安、郑州、武汉、上海核心4城，辐射16城打造消费新场景，推动商家销售的爆发式增长，为城市文旅注入了新的活力，使商圈成为年轻人探索城市的全新入口，让城市的每个角落都充满了“超好逛”的气息。

云逛Gai五大玩法来袭!解锁线上抢购线下商圈享受

这个春天，抖音生活服务用一张「春日逛Gai指南」地图，通过五大玩法实现线上云逛街、线下商圈享受，为用户带来四城超精彩的逛玩体验。其中，明星影响力与商圈资源碰撞出的化学反应成为破圈关键——镜头前，明星逛吃打卡;镜头外，用户跟着地图种草消费，成功引爆了交易转化。

在这场春日的直播狂欢中，超好逛大牌直播间精彩不断。以三八妇女节点为例，@华联鲜时代、@半秋山、@九月海·海鲜自助等品牌以专场直播为支点，结合探店打卡、专属折扣等多样化玩法，深度吸引用户关注，成功塑造百万级热度直播专场，三天撬动千万支付转化，验证“直播聚客-商圈辐射”模式的爆发力。

明星+商圈王炸组合!10+地标引爆消费狂潮

在验证节日营销模型后，平台进一步扩大商业辐射半径，此次联动重点锁定西安大唐不夜城、上海愚园路、武汉江汉路等10+地标商圈，以头部艺人资源为纽带升级玩法。直播中，@曹云金以幽默的相声语言推介讲述长安好物，三宝烤肉老板空降直播间共同推荐，双强联动高效拉动销售;随后，@曹云金现身宁波天一广场商圈探店@九月海・海鲜自助尝美食，助力商家火速上线明星同款套餐，助推商家单场直播交易总额(GMV)突破200万，更带动商圈内餐饮、零售等多行业客流显著提升。

流量转化闭环在上海愚园路商圈得到创新演绎。海派小囡@黄龄背着“超好逛”购物袋、手持@yee3三号椰奶茶在愚园路进行Citywalk随性漫步，前往人和馆到店体验特色菜品，镜头中热气腾腾的本帮菜吸引着人们到店消费打卡同款。借助上海丰富的文旅资源和独特的城市氛围，活动成功吸引了大量关注，推动餐饮商家“人和馆”在消费者中崭露头角。

依托“1+N”的商圈辐射策略，这种“一店引爆，全域受益”的生态以单店直播配置商圈通用券、明星动线串联多元业态、线下扫码核销沉淀流量等模式，不仅为实体经济注入消费活力，更构建起“线上造势-线下消费-商户联动-二次传播”的可持续商业闭环模式。

联动郑州文旅解锁城市大事件，张艺兴顶流演唱会带火全城强势出圈

当明星演唱会与城市文旅碰撞，郑州探索出了一条将粉丝热情转化为城市热度的新路径。抖音生活服务携手郑州文旅与张艺兴工作室合作推出“春日应兴打卡地图”，把演出场馆外的城市空间变成粉丝的互动主场。@正弘城、@阿五黄河大鲤鱼、@方中山胡辣汤、@只有河南等8个官方授权的应援地标串联成一条城市漫游路线，让粉丝的追星之旅自然延伸为对郑州美食、商圈和文化的深度体验。

在这场文旅融合实践中，线上线下联动的设计尤为关键。线上，郑州文旅局联合媒体发布12条创意短视频，通过#张艺兴郑州演唱会等热点话题达成全网曝光量超9亿次，激发3万多名网友自发热情投稿，郑州日报等20多家媒体的广泛关注与报道，全方位、多角度地为这场城市大事件“打call”。

线下，多家本地餐饮商家推出“明星演唱会推荐套餐”，上千商圈大屏和电梯广告持续密集曝光活动，既为粉丝营造出“全城应援”的氛围，也让胡辣汤等地域美食通过明星同款标签走进大众视野。其中，@阿五黄河大鲤鱼作为河南菜代表品牌，借助明星效应传播及商圈大屏曝光，联动头部达人短视频矩阵铺排和直播间助推加码，成功将短期曝光转化为长期消费动力。这种“明星引流-平台种草-打卡消费”的闭环，使得粉丝对偶像的支持，转化为对城市生活场景的真实体验。

通过政务资源与商业力量的有机结合，郑州不仅让一场演唱会变成了全民热点，更实现了文旅热度的“长效转化”。活动期间，全市消费支付环比增长30%，双周六支付订单飙升59%，印证了“文旅搭台、商业唱戏”的可行性。当城市懂得用年轻人喜爱的方式讲故事，明星流量便不再是昙花一现的热闹，而成为激活城市生命力的新契机。

抖音生活服务“花式”营销，IP+政企联动激活四城老商圈

当传统商圈苦于年轻客群流失，抖音生活服务以「城市IP营销」打法破局，用「轻量创意×政务协同×用户共创」的方法论注入不同城市基因，让地铁专列、历史街巷都成为流量入口。

抖音生活服务发布四城春日打卡地图，串联起西安、郑州、武汉、上海四座城市。结合甜蜜季的主题Bigday在西安迎来首发，超好逛直播间携手@李姑婆开展美食直播，吸引百万粉丝围观，不仅为商家开辟新营销场景，更凭借轻量化创意驱动，让#超好逛的大唐不夜城回来了话题冲上西安热榜，通过主题节点资源聚焦实现传播破圈，展现年轻消费者对商圈活力的带动作用。

IP联名×商圈共创新模式，一场跨界双城巡游点燃消费势能

如果说西安用一张打卡地图串联起盛唐文化地标，武汉则更进一步，直接把地铁2号线改造成流动的打卡线。抖音生活服务和名侦探柯南IP联名，与樱花季深度融合，打造「樱花号超好逛专列」，以万份免单、联名周边抽奖等轻量化玩法，激发年轻人参与商圈打卡热情。地铁为每个活动商家定制了专属车厢，上线仅10天参与商家支付GMV突破1400万，活动期间创下6000万新高，免单首日，参与用户超2万人次，带动咸安坊等街区客流大幅增长。借助柯南IP在全渠道的宣发，话题#谁懂柯南樱花列车的浪漫啊登上热榜，而江汉路地铁站N联屏的密集曝光，将线上热度转化为线下人潮，最终推动江汉路商圈登上春日消费热门地榜单。

乘着樱花专列来到咸安坊，「春日上新派对」正在打造破次元狂欢!名侦探柯南线下见面会引爆互动热潮，限定周边抽奖、樱花咖啡市集、现场喜剧与爵士演出串联成线下“逛玩拍”一体化动线，线上还有樱花超好逛直播间同步助推核销率增长。在武汉商务局的重点推荐下，清明假期咸安坊客流激增，充分验证「动漫IP+轻量场景」对年轻消费的长效撬动。

值得一提的是，奥特曼俱乐部全国首店也通过本次超好逛合作，开启了线上经营，借助线上热点助推，开业当日店铺人气爆棚，强互动话题#在上海看到奥特曼打工了随即登上上海热榜TOP1，热点成了年轻人最新潮的打卡梗，这种“用经典IP造梗，让用户主动玩梗”的年轻化逻辑，再次印证了“轻创意撬动重传播”的可行性。

当国民动漫IP碰撞百年愚园路，抖音生活服务以「IP跨界+政企联动」破局老城焕新。#愚园路超好逛与主话题#这里超好逛的传播矩阵斩获1048.7万曝光，#在静安寺遇到了新兰、#去愚园路逛春天了等子话题相继冲上同城热榜。静安、长宁文旅局联合街道挖掘900食品城、人和馆等品质商户打造沉浸式消费动线，明星达人双线引流激活街区商业基因，验证「一个IP激活一座城」的商业路径，后续更成功将该模式复刻给五角场商圈，通过政企联动串联40余家商户以直播引流线下核销，成为老街区复兴的轻量化样板。