38大促天猫“户外热”扩圈：新趋势商品消费爆发，国产品牌崛起

了解到，今年天猫38焕新周，户外热再“扩圈”。露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下再实现接近50%的高增长。浆板、冲浪、皮划艇、潜水等新兴水上运动受消费者追捧。

国产本土露营品牌在天猫上快速崛起，多个本土品牌成交同比增长获得100%甚至300%的高增长，原始人同比增长220%，骆驼同比增长近300%，urbanwave同比增长近100%，探露同比增长610%。

（图，国产本土露营品牌在天猫开设其官方旗舰店）

国际品牌也不甘落后，韩国高端户外品牌可隆通过官方直播间以「自然而然露营节」为主题进行内容设计，以向消费者展示山林徒步、夜幕观星、大地烛火等新兴露营场景体验，带动户外冲锋衣、软壳及户外鞋靴等商品持续热卖，5个月后的超品购买人群回流依旧稳定在20%以上。

露营新消费趋势在天猫上落地，迅速成为了大市场，且持续高增长。天猫方面向记者介绍，今年38期间4大基础露营装备：天幕、营地车、户外椅子、桌子的在较大市场规模下依然高增长，其中天幕同比增长200%以上，营地车同比增长160%以上。

（图，“户外热”相关商品持续冲上淘宝热搜）

此外，消费者在天猫上的露营消费持续扩圈，近期火热的过夜露营装备“户外充气床”录得超200%的增长，大空间自动帐篷、多功能营地车、铝合金蛋卷桌、月亮椅等搭建简单、轻量便携、空间优渥的新功能商品获得追捧。

浆板、冲浪、皮划艇、潜水、跑步等多个新兴户外场景在天猫上也迅速“扩圈”，众多天猫商家捉住机会发布新品。以跑步为例，索康尼、乔丹等品牌面向专业玩家发布了碳板跑鞋系列新品，HOKA ONE ONE、安踏等品牌则面向大众跑步爱好者提供了更缓震也更轻，提速变速等新品。