广东地区传统艺术破圈，直播打赏助力小众文化“可持续”

近日，抖音直播在广州举办开放日活动，并发布《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》。报告显示，广东的粤剧、英歌、醒狮等直播表演成功破圈，成为非广东本土的观众最爱看的广东传统艺术，收获了数百万次省外观众观看。

抖音直播相关负责人现场介绍，过去一年，广东戏曲类直播场次增幅达到115%，是全国戏曲类直播场次增幅的两倍，对应的直播打赏收入增长126%。活动当日，多位广东传统艺术表演者来到了现场，分享了直播感受。

（广州粤剧院青年演员陈骏旻在活动现场分享自己的直播经历）

粤剧是广东地区的主流戏曲，也是世界非物质文化遗产。通过抖音直播，这项传统艺术不仅收获了更多全国观众，也吸引了年轻一代的关注，有了持续传承下去的新动力。广州粤剧院青年演员、抖音戏曲主播陈骏旻在分享中提及，戏曲演出在过去一直面临观众年龄偏大的问题。

2020年，他开始尝试直播，并用粤曲、粤语拜年歌等年轻人熟悉的方式搭建观众了解粤剧的“梯子”。目前，他的直播间吸引了超过18万粉丝的关注。“我的线下演出现在能看到不少年轻面孔，这也是我做直播的过程中最有成就感的事。”陈骏旻说。

潮剧是广东当地的一项小众传统艺术，依然保留着潮州方言演唱的形式，其历史可以追溯到宋元时期，2006年被列入了第一批国家级非遗名录。80后潮剧演员陈继珊分享，自己早期从事线下潮剧演出，收入不高还要四处奔波，最长的一次40多天都没回家，夏天演出少，几个月下来只能纯排练，存不上什么钱。后来，为了平衡生活，她被迫离开了潮剧舞台。

直到2021年，她看到一些年轻人在抖音上唱潮剧，自己也开通了直播和老公一起表演。“重回‘舞台’，我们很兴奋，也很重视。”很快，她结识了许多潮剧爱好者、老一辈演员、年轻戏迷，以及柬埔寨、新加坡等国外的潮汕粉丝。

如今她和老公全职直播，收入比打工时翻了一倍。有了直播打赏收入，她们重新升级了小“舞台”，换了声卡、话筒，添置了几千元的摄像头，也提升了生活水平。

除此之外，还有很多广东地区传统艺术借助抖音直播出圈。2023年春节期间，国家级非遗英歌走红网络。直播、短视频中，舞者们气势如虹的表演引发各地网友热议。

抖音上还有@吴佩锦（白字戏丑角） @兴叔木偶戏 等主播将国家级非遗白字戏、高州木偶戏表演搬进直播间，让濒危艺术有了传承新舞台。数据显示，过去一年，广东地区演艺直播的打赏收入增长34%，有超过8万名才艺主播获得了收入。

（抖音直播相关负责人肖妍在活动现场介绍抖音直播相关扶持计划）

“我们希望通过在内容和功能上进行丰富和迭代，帮助个人主播、院团拓展多元化收入的可能性。”抖音直播相关负责人说。2022年，抖音直播先后推出优质主播激励计划、DOU有好戏计划、DOU有国乐计划等。

戏曲、民乐、民歌等品类的优质才艺主播可以获得流量扶持、专业合作、产品能力等多维度的助力，进而提升内容与收入水平。过去一年里，优质主播激励计划已扶持5300余名符合专业标准的主播。