五粮液：做中国式现代化酒企标杆

作为中国白酒行业龙头，以及行业发展的“压舱石”“顶梁柱”，五粮液无疑是一支求索不止、持续助力经济社会高质量发展的先锋队。因一个“拼”字，将中国式现代化酒企展现得淋漓尽致。

2022年，在面对复杂的市场环境下，五粮液始终坚定战略自信，精准施策，不断发现并抓住机遇，在品质、营销、品牌建设等方面深度挖掘可使企业持续发展的动能，从而形成推动五粮液高质量发展的强大合力。

品质方面，五粮液坚持守正创新，不断提升核心竞争力，新建中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心，建成曹鸿英技能大师国家级工作室和国家级高技能人才培训基地。多项技术研究成果达到国际领先水平，《浓香型白酒老窖泥主体己酸菌新种“JNU-WLY1368”菌的研究及其应用》等4项技术成果作为中国白酒重大科技成果发布，品质支撑更加有力。并针对优质白酒稀缺现象，五粮液积极布局长远，启动实施高质量倍增工程，发展后劲进一步增强。2022年，五粮液扩能改造等3个项目建成投用，勾储酒库技改工程等2个项目完成主体施工，10万吨生态酿酒一期、二期等6个项目开工建设。

营销方面，五粮液持续完善产品矩阵，优化第八代五粮液和低度五粮液包装设计，全年清理12个品牌、1070款产品；上新和美中国、五福熊猫、兔年生肖酒等多款文化酒，深受消费者喜爱，主品牌宴席推广场次同比增长30%，五粮浓香酒市场动销达到历史最好水平。2022年前三季度，五粮液股份公司实现营收557.80亿元，同比增长12.19%，实现净利润199.89亿元，同比增长15.36%，是自2020年疫情发生以来唯一一家每个季度营收、净利均保持两位数增长的白酒上市公司。2023年元春期间，五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长，店铺流量增长超过100%，订单量超12万单，销售额同比增长超50%，领跑全国白酒市场。

品牌方面，五粮液厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内涵，确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念，创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“等文化IP，持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国内国际顶级政商活动和文化交流平台；启动门户区“五粮·东方酒谷”、中国白酒文化圣地两大文旅综合体项目，不遗余力讲好五粮液文化故事，展现中国白酒文化魅力，更使得五粮液品牌美誉度进一步提升。

今年1月18日，《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》发布报告显示，五粮液在榜单中排名第59名，品牌价值达302.9亿美元。这是五粮液品牌价值连续3年保持正增长，3年整体增幅高达45%，增速位列上榜中国白酒企业第一。品牌强度评级由 AAA 冲到 AAA+ ，与苹果、谷歌、微信等全球知名品牌位属同一评级，凸显了五粮液强劲品牌韧性，也足见世界消费者对五粮液品牌的高度认可。

“致广大而尽精微”是成事之道，也是五粮液作为大型国有企业和行业龙头始终遵循的行动准则，服务国家战略，顺应发展大势，五粮液以更长远的视野、更科学细致的规划推动自身高质量发展。面向未来，五粮液信心满满，坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新，打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，奋力朝着产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企迈进，致力站位更广阔的舞台，以实现人民对美好生活的目标，写好中国式现代化的中国品牌篇章。