拈花湾打造“赏花经济”新模式，美学传播助力产业迭代升级

春回大地，万物复苏。伴着游人游园、踏青的脚步，“赏花经济”升温回暖，文旅市场春潮涌动。放眼全国各处，美不胜收，“赏花经济”火力全开，既刷新了美誉度，也收获了人流量。

以花为媒，打造主题品牌

入春以来，全国各赏花地以花为“媒”、以节“引流圈粉”，拉动文旅市场强势复苏。在江苏无锡拈花湾景区，除了盛开的百亩花海，还新增了十多处大型花景艺术打卡点，打造持续整个上半年的“为你花开满城”主题品牌。

在“满城春光”的拈花湾里，绣球花、虞美人、紫藤、蔷薇……百花争艳，化身绝美拍照地。区别于常规的“走马观花”，拈花湾在结合景区唐风宋韵特质开启精致赏花模式外，还将赏花与景区业态紧密融合，串联多元供给，推出花下露营野餐、鲜花客栈、赏花小火车等多种丰富体验。

美学传播引发产业迭代

发展“赏花经济”是城市经济发展的重要引擎之一。从旅游经济角度看，“赏花”能够唤起人们对自然时节和郊野田园的向往，为了留住和放大这份“花季”美好，文旅经营者需要深刻领悟“花魔力”、延伸“花经济”、放大“花魅力”。在文旅大融合的背景下，拈花湾景区今年继续在“赏花+”方面发力，深入分析赏花群体背后人们不断升级的生活审美与文化追求，以延长产业链的方式做好“花文章”。

近来，景区内新添了无人售卖鲜花店，吸引了不少顾客前来打卡拍照、购买。店内各种花束都标注有价格，进店的顾客，要是看上喜欢的花束，可以直接扫码带走。

“我们就是想做个尝试，带给顾客一个新的购物体验，意想不到的是，顾客看好了都很自觉扫码，开店至今已经20天了，还从没有丢失过花束。”拈花湾景区相关负责人介绍说，花店之所以这么有吸引力，关键是迎合了一些顾客的新消费观念，更愿意为他们所喜欢的场景、体验感来买单。