短视频种草，直播带货，阿里数乡携手点淘助力青龙宝藏农特品强势出圈

巍巍群山连绵不绝，青龙河水纵贯全境。青龙县八山一水一分田的农事格局，千百年来，孕育了璀璨悠久的文化以及勤劳勇敢的人民，也因此享有“京东板栗之乡”、“中国苹果之乡”等美誉。

为充分展现青龙县优质农特产品，推动优质农品网货化，近年来青龙县举全县之力，助力区域农产品电商化、品牌化，从而更好推动区域商家转型升级。

2023年3月以来，青龙县携手阿里数乡，以全链路营销为驱动，重构人货场新型关系，激活青龙县域农特品的品牌“超能力”。

 

青龙如何让农特品展现“超能力”？

青龙县位于河北省东北部，境内森林覆盖率高达72.75%，具备卓越的农产品栽培条件。40多年持续发力，板栗种植总面积位列全国各县区之首，板栗、苹果等农特品远销海内外。

立足资源优势，青龙县举全县之力，围绕农特品这一地域IP进行打造，逐步制定科学发展规划、加大产业扶持力度、举办产业发展大会，并通过打造区域公用品牌“青龙苹果”、“青龙板栗”，助推青龙农特品产业标准化、规模化、品牌化发展，有效带动宣传青龙农业产品品牌，推动青龙县域经济振兴，展现农特品的乡村振兴“超能力”。

 

联动新农货、新农人、新场景，焕发青龙产业新活力

随着青龙农特品产业的逐步壮大与品牌强农理念的进一步深入，品牌建设已成为青龙县文化、民生、经济发展的重要驱动力。

本次活动以此为契机，全面联动“新农货、新农人、新场景”，以更好助推新农货为目标，撬动有潜力的新农人，联合多元线上营销新场景，进行青龙农特品的对外品牌宣发传播，焕发青龙产业新活力，助力打开更广阔的销售渠道。

同时结合板栗及苹果的农特品属性，围绕“双微话题传播”及“淘宝直播收割”多阵地、多重场景展开，以全链路营销闭环，进行新农货板栗的强曝光、口碑积淀，实现品效双收。

 

全链路营销闭环，助力青龙县域IP升级

为吸引微博用户的好奇心和流量，本次活动在微博发起热门话题#青龙拥有超能栗、#青龙值得好苹，并联合多名KOL发声，以双话题占据高地，截止3月23日，话题词总览突破1亿+，持续引发热议。

在全龄化客户聚焦的阵地—微信，通过联动青龙板栗和苹果，发布《青龙喊你来测试，2023年，你会如何走上人生巅峰？》超能栗篇及几星好苹篇，以用户热衷的测试形式，吸引年轻人关注，万人参与互动，打造破圈势头。

在淘宝直播阵地点淘APP上，本次活动通过短视频种草、直播带货的方式，让青龙农特品实力出圈。在短视频频道，发布趣味短视频《如果让你拥有一个超能力，你会怎么选择？》、《亲亲，给个五星好评哦~》，通过年轻人喜爱的创意形式，病毒式传播，安利青龙宝藏农特产品板栗和苹果。截止当前，在点淘APP发起的话题#河北青龙板栗 ，热度值高达211.4万，进一步增加了用户对青龙板栗的认知。

在直播带货势头强劲的当下，精准建立明星+网红+头部+中腰部的矩阵式收割链路，邀请烈儿宝贝等网红主播加盟，借助主播的流量势能，积极转化为青龙农特品的销售势能，带动销量增长，同步助力品牌知名度提升。产地溯源直播带货作为此次活动的重头戏，在超级原产地官方号进行了连续五天的带货直播，以原产地+场景化的内容，解锁创新直播带货模式，元气酱子等达人也纷纷走进直播间，为大家介绍青龙板栗品质优质的原因，并助力成交；于此同时，果农、商家等新农人也加入直播行列，挖掘直播带货潜力，助力农特品出圈。

在站外渠道，本次活动联合多个网络媒体和新闻客户端进行传播推广，以全域媒体传播，完成线上线下媒体共振，让活动实现累计PV值（页面浏览量）过亿。通过一整套全链路营销组合拳，助力青龙县完成农特品拓销，并带动县域IP升级。

 

解锁创新助农模式，助力县域经济全面开花

以全链路营销为驱动，积极重构人货场新型关系，阿里数乡在助农模式的创新探索中，助力青龙县农特品完成一次品牌的升级与推广，以数字经济助力农业增效农民增收，向全国人民带去了超高品质的青龙农特品。

阿里数乡为青龙产业升级走出稳健且跨度极大的一步，并加快推动青龙县域经济振兴。未来，阿里数乡也将持续深耕县域产业，沉淀更多可行的思路，多样化助力乡村振兴，推动更多宝藏县域经济全面开花。

 

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