2023抖音博物馆数据报告：文博知识借短视频打破围墙被广泛看见

5月18日是第47个国际博物馆日，抖音发布《2023博物馆数据报告》（以下简称报告）。报告显示，随着内容的不断丰富，99.13%的国家三级以上博物馆内容，均能在抖音找到。文博知识正在不断通过短视频打破“围墙”，被更多人看见。

国家文物局日前公布数据显示，截至2021年，全国备案博物馆共有6183家，其中国家三级以上博物馆达1218家。据全国政协委员、国家博物馆副馆长刘万鸣介绍，中国各类型博物馆集中于一、二线城市，特别是省会城市。受文博资源分布不均等影响，部分偏远地区的居民较难享受到相关的文化服务。

在抖音，博物馆打破时空与资源的限制，流动到更多人身边。报告显示，99.13%的国家三级以上博物馆内容，均能在抖音找到。根据博物馆相关视频点赞量排序，抖音最受欢迎的博物馆为故宫博物院、国家博物馆、秦始皇帝陵博物院等。

线上直播可以进一步拉近用户和博物馆之间的时间和空间距离。过去一年，博物馆相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时。军事博物馆、故宫博物院、秦始皇帝陵博物院，获抖音直播观看人数最多的博物馆前三名，孔子博物馆、三星堆博物馆、河南博物院等上榜前十名。

通过短视频，众多主题博物馆也被广泛看见。报告中，中国大运河博物馆、西安碑林博物馆、北京汽车博物馆，上榜最受欢迎的主题博物馆前三名。借助兴趣推荐，内乡县衙博物馆、晋国博物馆、陕北民歌博物馆等细分领域博物馆也在抖音被更多人所熟知。

与此同时，越来越多博物馆馆藏文物正在抖音变得耳熟能详起来。报告显示，抖音最受欢迎的十大镇馆之宝为：千里江山图、兵马俑、清明上河图、富春山居图、金缕玉衣、越王勾践剑、马踏飞燕、簪花仕女图、翠玉白菜、青铜神树。通过丰富的解说视频，这些“睡在博物馆”的文物，在抖音重新“活起来”。

时下热点背后的博物馆知识，在抖音常能找到解读。今年初，电视剧《狂飙》带火了《孙子兵法》，也带火了银雀山汉墓竹简博物馆和苏州穹窿山孙子兵法博物馆。报告显示，共有63万名抖音用户参与“孙子兵法”文博内容创作，累计发布129万个讲解或打卡视频。展于盱眙大云山汉王陵博物馆的文物铜盉酷似围炉煮茶所用的茶壶，近期备受关注的淄博烧烤可以追溯到2000多年前的汉代《庖厨图》，相关视频在抖音累计播放达107万和60万次。

报告还公布了一系列其他数据。过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍；相关视频累计时长达24万小时，在抖音看完所有博物馆内容需要27年；有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频，80后成为内容创作主力军。