这一次,中国酒等到了最佳代言。
随着新派酃(líng)酒009(以下简称009)在湖南衡阳正式面向全球发布,从春糖以来便话题不断、热度递增的这支神秘产品,终于全息呈现在行业面前,而关于中国酒崛起的终极议题,也迎来了最优解。
009的上市,让源起衡阳的千年贡酒故事,在当前的酒业风云下真正得到续写,穿越时空的古老酃酒风味,将借助009再次觉醒并重塑荣耀。
从此次发布会透露的海量信息来看,“比白酒好喝”仅仅是009捅破传统酒类市场壁垒的起手式。这支被定义为新物种的力量,从一开始就从全盘谋划,系统性构建了涵盖全产业链的宏大版图,这种超级视野和长期思维,正是009与其他新锐酒饮势力的根本区别。
中国酒,终于等到了最佳代言。
在糖酒快讯看来,新派酃酒009从酝酿到亮相,始终展示出一种强大的变革决心,从前置性的系统论证与顶层战略设计,到迅速铺展战术动作和释放显著势能,009都深知每一步的重要性。
特别是“觉醒者计划”的推出与实践,将在很长一段时间内成为中国酒破浪前行的指引方向,它链接起品牌、行业以及消费者,形成充满想象空间的价值共同体。
发布会现场,湖南零零玖生物科技有限公司总裁王科从文化、行业、用户三个层面解读了“觉醒者计划”,这三大探索领域映照出009的三大愿景,足以让行业对这一新物种品牌保持敬畏与期待。
文化觉醒,即还原历史真相,重拾中国酒正统。009的重任之一,就是要复兴酃酒的荣耀历史,并打造一套更真实、更易懂、更契合、更具共鸣感的“009模式”。
酃,源于湖南衡阳,有着3000年历史的酃酒是最古老的中国酒之一,也是从西晋至晚清的千年贡酒,历史上无数名人演绎了与酃酒的动人故事,因此在文化表达和创作上有着无限的挖掘空间。
在009发布会现场,一场由“酒扬汉风”与“云裳花容”构成的《大国芬芳》诗乐舞,便让我们看到009基于文化觉醒的精彩落地,这些以中国酒文化和故事为题材的综合艺术表达形式,未来将成为009深耕国内并走向世界的标志性名片。
同时,009将文化表达延伸到全新领域,并在近期上线了“009皇家酒器艺术馆”,它将通过千年贡酒与皇家酒器的绝配,让009身上流淌的古老酃酒基因可触碰、可共鸣,让消费者穿越时空,沉浸感受王公贵族、文人雅士昔日的优雅和乐趣。
可以说文化觉醒,正是中国酒的诗与远方。
行业觉醒,即完成中国酒业的“破”与“立”,助力行业回归理性。009要打破白酒在国内市场的垄断,全面输出一瓶好酒的真正含义和标准,并将视野拓展至全世界80亿用户。
首先,通过创新采用F2C模式,从工厂直达用户,最大化缩短消费链路,以契合用户消费方式,让价格回归理性,从而在当前纷乱的白酒市场竞争和“消费陷阱”中重新校准方向,杀出一条新通路。
同时,009从诞生起便有着国际视野,并为此打造了适应全球消费者的“完美口感”。据悉,009已经获得了FDA认证,拿到产品出海的第一张国际通行证。未来随着“歪果仁爱喝009”活动的落地,009将在200多个国家和地区完成品牌初步渗透,为全面出海奠定用户基础和市场口碑。
用户觉醒,既让用户重新认识好酒的同时,塑造中国酒自信。毕竟古人用数千年历史反复验证的好酒,理应重新成为国人的骄傲,成为代表中国的文化标签。
为此009在继承传统工艺的基础上,依托现代技术首创28度酒体,使用单粮酿,让酒体风味更佳、口感爽净;而草本曲的加入,让009自带花果香,辅以丹霞地貌下的弱碱水、100%优质糯米,使得产品具有丰富的饮用体验。
而对于28度酒体的研发和实践,有望在轻度酒饮和传统高度烈酒矩阵之外,引领性地开辟出一条“中度酒”赛道,成为酒类市场应对消费多元化趋势的捷径。
从市场的成熟和升级方向来看,我们需要更多的“觉醒者”出现,并依托他们的力量,对酒业格局进行自下而上的洗牌与重构。
这一过程中,“中国酒”理念会进一步强化和丰富,以009为代表的新锐力量们,则有望在全新的价值认同和品牌追寻中,与“觉醒者”们一起,完成一次划时代的变革。
发布会后,有行业人士将“觉醒者计划”称为中国酒的“自我救赎计划”,这套完整战术的演进过程,势必将掀起更多的讨论和共鸣,随着越来越多追随者的加入,009将成为中国酒面向未来的标志性符号。
当中国酒经历了过去三十年的市场经济洗礼,以白酒为绝对代表的这个庞大市场,正在面临新一轮的矩阵分化与价值重构,消费者主权时代下,产品思维和用户逻辑成为最为重要的升级探索方向。
特别在国际交流与自我演绎的过程中,酒作为具有物质与精神双重属性的世界通用商品,自然能够释放强大文化效能,并顺势完成品牌壮大和国际化破局。
但徒有“世界三大古酒”占位,却没有国际市场地位的中国酒,一直难以摆脱自娱自乐的发展状态,并与中国文化在海外的影响力完全无法匹配和同步,009便以变革者的身份出现了。
它一登场便被赋予“酒业新物种”的标签,正是基于它对新时代的正确响应。同时,这一切是消费者不断觉醒与成熟的必然结果,也是中国酒业保持长期成长,并解决消费迭代与增量拓展问题的必然结果。
而009的破局动机和变革冲动,正是对当前消费环境和产业发展的深度剖析,是一场理性且富有激情的颠覆之战,并直接冲击白酒话语权下的品类短板。
从春糖高调亮出“比白酒好喝”这一宣言开始,新派酃酒009就不断诠释并传递“新物种”的调性和声音,甚至引发争议与质疑。
但随着古老酃酒底蕴的揭开,千年贡酒“履历”的公布,以及“觉醒者计划”的推出,外界开始对009有了新的认知和判断。这种在传承基础上的大胆颠覆,是中国酒近十几年来少有的创新之举。
“出手便不凡,招招切痛点”,正是外界对这次发布会的最直观印象,显然,一幅属于中国酒的宏大蓝图被拉开,009注定被置于行业聚光灯下,成为酒业变革与破局的核心一环。
它将从根本上颠覆中国酒业现有态势,以变革者的身份重新塑造中国酒走向全球市场的路径,实现现有格局下的洗牌与重构。
并且围绕“重新定义中国好酒”铺展路线图,将一点点改变中国酒业的市场格局,并在过去几十年白酒所缔造的话语体系外,去开辟一条崭新的价值呈现之路,这项工程虽然富有挑战且极为宏大,但却是中国酒在“破旧塑新”道路上必须做出的抉择。