竹叶青再度携手阿佩克思共绘中国茶五年战略蓝图

近期，四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司（以下简称竹叶青）与阿佩克思品牌营销咨询公司（以下简称阿佩克思）达成品牌咨询合作，阿佩克思将作为竹叶青品牌战略咨询合作伙伴，为竹叶青提供品牌战略发展规划及营销落地执行等服务，助力竹叶青实现中长期战略目标。

早在1999年初，竹叶青就与阿佩克思构建了合作关系，在深度合作的18年里，我们作为盟友与伙伴见证了竹叶青从农副产品变为中国高端茶第一品牌，并且共同创造出深入人心的挚爱品牌。

2023年，阿佩克思有幸再次携手助力竹叶青规划五年战略蓝图，这又将是一次业界里程碑式的合作。阿佩克思将依据对竹叶青多年的了解及对茶行业的深入洞察，尽最大努力帮助竹叶青实现新的飞跃。

早期中国茶行业停留在初级农副产品阶段，以中小、私营企业为主，品牌意识薄弱。但竹叶青携手阿佩克思找到增长引擎，率先切入礼品茶市场，明确高端品牌定位，开启了18年的品牌高速增长。

竹叶青以“勇立潮头、敢为人先”的远见卓识踏上品牌化之路，突破了中国茶行业“有品类、无品牌”的行业桎梏。回顾竹叶青品牌发展历程，大致经历了三个阶段：

第一阶段，竹叶青实现品类品牌化，完成了从品类到品牌的蝶变。竹叶青携手阿佩克思提出了“平常心”文化战略，重新诠释了茶文化内涵，将竹叶青从一件商品升华为一种人生境界。根据最新调研数据，近年来 “平常心，竹叶青”广告语虽没有广告投入，但其依然是2/3的消费者心中印象最深的广告语。在四川区域，竹叶青成为了大家心中的一个挚爱品牌。

第二阶段，竹叶青实现品牌高端化。竹叶青开创了“竹叶青·论道”大单品，率先开启了高端茶市场增长，使竹叶青从一个茶品牌变成了茶行业独树一帜的高端品牌。

第三阶段，竹叶青实现品类多元化。竹叶青打造了中国高端茉莉花茶“碧潭飘雪”，先后荣获国际国内多项大奖，深受消费者喜爱和信赖。

二十大报告中提到，要推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌；国家也高度重视茶文化保护、传承与发展，多次“以茶论道”，阐释茶中蕴含的文化内涵。这意味着传承与发展茶文化，不仅响应国家号召，也蕴含社会责任。

作为传承中华文化的重要载体，茶品牌既要立足传统文化土壤，也要心怀远大目标，致力于在世界舞台上讲好中国茶品牌故事，这也正是竹叶青自1998年创牌成立以来一直在做的事情。无论是“高山、明前、茶芽”三大标准的品质坚守，还是中国传统茶文化的传承弘扬，都无一不体现着竹叶青作为中国高端绿茶领导品牌的责任与信念。

2020年，竹叶青获选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”，名扬迪拜世博；2021年，竹叶青以茶行业唯一品牌，荣登《全球十大高端名单》，入选《中国500最具价值品牌》。在世界舞台上，竹叶青大力彰显中国茶文化魅力，带领中国茶文化走出国门。

从品牌发展现状来看，仅仅依靠品牌定位理论已经难以实现品牌增长，而“以文化塑造品牌”的品牌文化战略，将作为一种软实力不断推动品牌的发展，这也恰恰说明竹叶青多年来的文化深耕是正确且值得的。至今，竹叶青销售额已实现从500万元到超10亿元的增长。在差异化的高端品牌道路上，竹叶青取得了相当不错的成就。

多年后的再度合作，唐总和樊总都期望能在已有的品牌成就之上激荡出新的火花，用全新的方式创造竹叶青的品牌价值，将竹叶青带向前所未有的品牌高度。

在本次战略合作周期中，竹叶青将携手阿佩克思立足于“平常心”文化战略，让竹叶青代表中国茶走向世界舞台，让四川的竹叶青、中国的竹叶青变成全球的竹叶青！最后，再次祝愿本次合作能将双方优势发挥极致，共创竹叶青的美好未来！