老字号引领新国潮，双钱龟苓膏的“守正与出新”

近年来，中华老字号频频出现在大众视野之中，展现出了中国传统品牌活跃的生命力。众多老字号企业在守正与出新间寻得了崭新机遇，将“金字招牌”结合数字赋能创新，与时代不断碰撞产生火花，带动起一轮崭新的国潮风。

中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。”中华老字号的创新发展，对弘扬优秀传统文化，创立民族品牌自信，促进内需增长具有重要意义。商务部副部长盛秋平表示：“老字号与百姓生活密切相关，是我们做好恢复和扩大消费工作的一个重要切入点。”

诚信是中华民族的传统美德，是接人待物的赤子之心，也是当下浮躁盛行的社会环境下所需要的美好品质。党的二十大明确提出要弘扬诚信文化，健全诚信建设长效机制。提高全社会文明程度，完善社会信用体系，弘扬社会主义核心价值观，诚信不可或缺。

双钱龟苓膏的“双钱”二字，便源于民间一个诚信为本，品质为先的传说。“生产用料必须遵古方，生产工艺必须循古法。”也成为了公司自始至终的宗旨，作为中华老字号企业，双钱始终牢记品牌意义，遵古方、循古法、守初心、讲诚信。这种坚持不仅是对古方的传承，更是对古老文化的守护。

对于老字号而言，“守正”是传承，是品牌发展的基石，而“出新”则是不变的课题，是长久发展的活水。

今年2月，商务部等5部门联合发布《中华老字号示范创建管理办法》，旨在充分发挥老字号企业的示范引领作用，推动老字号创新发展，促进品牌消费。中恒集团旗下双钱实业全面贯彻党的二十大精神，紧跟国家政策方针，落实广西投资集团重大战略部署，不断压实主体责任，加快产业结构和业务模式的优化调整，持续提升管理水平，促进企业高质量发展。

在古方的基础上推出了高端龟苓膏、杂粮系列龟苓膏，乐吸吸系列龟苓膏、非遗传承系列等等产品，直击消费者需求点。紧抓实干落实，不断创新发展，打造更多产品新口味。充分发挥老字号企业在商贸流通，带动消费方面的引领作用，积极寻找新机遇，推动营销模式创新和市场份额发展。结合数字技术手段，实现销售模式从传统化向智能化的转变。

下一步，双钱公司将以传承老字号为己任，肩负民族复兴重任，不负国企担当，不断提升经营水平，坚守品质与创新并举，积极拥抱新消费，引领新国潮，焕发老字号的全新活力，不仅要做好龟苓膏业界的“领头羊”，还要争取成为国潮食品界的先行者，将其打造成为驰名世界的卓越品牌，让中华老字号走向世界。