“香”遇浪漫之都：五粮液“和美全球行”助力白酒国际化

当中式浓香遇上法式浪漫，会碰撞出何种火花？

以“香遇世界 和美共生”为主题的2023年五粮液和美全球行活动，即将于当地时间7月10日，在法国巴黎拉开序幕。届时，浓香美酒飘溢浪漫之都，不同文化交相辉映，荟聚“和美”盛宴，诠释“和美与共”的深邃哲思。

“香遇”法国 共酿和美

据悉，五粮液“和美全球行”主题活动是五粮液推出的重磅跨国文化交流活动。法国作为首站，将举行五粮液中法和美限定礼盒发布活动暨和美全球行首站启幕活动、和美之夜品鉴晚宴等，以悠久文化历史、繁复酿造技艺展现博大精深的白酒文化、历久弥坚的品牌气韵。期间，经典五粮液、第八代五粮液等核心产品也将集体亮相，为在场嘉宾带去中华美酒的芳香享受，现场还将有中国传统乐器古筝演奏法国名曲《玫瑰人生》等，通过乐器与旋律间的“冲突与和谐”，诠释“和美与共”的理念。

“和美全球行”主题活动首站选在法国，是五粮液积极践行“白酒出海”的具体行动，也希望以美酒为纽带，搭建人文交流的桥梁。活动现场，将公布为献礼即将到来的中法建交60周年特别定制的“中法和美”限定礼盒，计划于2024年正式发布。

“和美”是中国传统文化精髓，由五种粮食共同酿造的五粮液，天然秉持“和美”内涵，又持续践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，致力于实现人与自然、人与社会、物质与精神的和美共生。

“和美”也是世界各民族的共同期待，与当今“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念高度一致。五粮液作为东方“和美”精神的具体载体，致力于文化的深入沟通和融合，以酒载道、依酒兴文、藉酒传神。

法国站是五粮液和美全球行的开端，让文化传递、情感沟通、精神共鸣，相信未来五粮液将会把更多“和美种子”洒向全球，让世界各地开出“浓香花朵”，助力中国白酒走上更加广阔的国际舞台。

顺势而为 傲立潮头

作为中国浓香白酒典型代表，从唐代“重碧酒”到1909正式得名“五粮液”，再到享誉世界，五粮液历经逾千年传承，向世界展现了一个与时俱进、守正创新、追求极致的中国“和美”品牌。

面对中华优秀传统文化的发扬，五粮液依托元明古窖池群和传统酿造工艺的“双遗”资源，推进中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区等一批重点文化项目建设；以独具特色的“五”字文化、和美文化研究，构建以“和美”为核心的品牌文化输出体系。面对品牌创新的表达，五粮液以文化为抓手，以打出一套中国传统文化精粹的组合拳，与故宫合作《紫禁城》、与南方周末携手打造“有礼了！中国”，同时打造“和美文化节”“中华文脉·经典围读会”等多个文化IP，新建10家五粮液文化体验馆等，拓宽品牌路径升级，以更潮流、更具传播力的方式实现品牌年轻化转型。

作为中华优秀传统文化的代表，五粮液持续站位和亮相世界级、国字号重大活动，作为博鳌亚洲论坛最高级别“荣誉战略合作伙伴”、APEC铂金级赞助商（唯一白酒合作伙伴）、进博会“核心支持企业”等，不断强化品牌露出和品牌价值提升。

在今年5月公布的Brand Finance2023年《中国品牌价值500强》报告中，五粮液连续七年保持品牌价值正增长，以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值，升至榜单前15位，并蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位。6月份，由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单中，五粮液以4083.65亿元的品牌价值荣登榜单第15位，以12%的增幅连续6年保持双位数增长，并获评“2023年度最佳表现品牌”。

“泰山不让土壤，故能成其大；河海不择细流，故能就其深。”

以和美为名，五粮液胸怀“国之大者”，正一往无前，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，逐步完成“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业的蜕变，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。