网易严选宠物品类升级更名“网易天成”，突围品类迎来新周期

近日，网易严选宣布，网易严选宠物品类升级更名为网易天成，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日，启动严选宝藏计划产线溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列周年庆活动。未来，现有网易严选宠物商品将陆续切换。

品牌焕新四大升级，引领专业宠粮标准

近年来，宠物经济正迎来高速增长期。根据艾媒咨询预估，2025年市场规模将达8114亿元。“它经济”的火热，激活了国产宠物品牌的快速发展。

“宠物市场竞争激烈，产品品质参差不齐，消费者对高品质、健康安全的宠物产品需求日益增长。”网易天成相关负责人介绍道：“网易严选宠物品类正式升级更名为网易天成，并针对用户关注的痛点，完成食材、科研、安全、功能升级等四大升级。”

科研方面，网易天成与中国农业大学携手合作，共同发挥各自的优势，将在产品研发、功能有效性评价试验等领域展开深入合作。食材方面，网易天成甄选全球优质食材，所用肉源要有清晰的溯源证明和农残、药残等高达近100项的检测证明。

安全方面，网易天成产品经过样品首检、试产抽检、大货检测、三方匿名抽检等多重检测，覆盖大大小小240多项。功能方面，网易天成基于当下养宠人痛点和宠物本身生理习性提出针对解决方案，推出具有美毛功能的兔肉猫粮和保护肠道健康功能的鲜肉冻干犬粮等多款产品。

事实上，早在进口粮霸占市场的年代里，网易严选就发现了消费者日渐增长的需求与市场缺乏安全、专业的宠物食品之间的矛盾，于是深入到原料、配方、生产、包装等产业链各个环节严格把控品质。

严选宠物品类于2017年上线，覆盖主粮、零食、用品等细分类目，6年来先后打造出多款被誉为“国货之光”的爆款产品，并多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩。

据网易天成相关负责人透露：“网易严选宠物品类（升级更名为网易天成）2022年全年销售同比增长近120%。”今年严选618战报显示，严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一，并在宠物食品、用品等细分赛道获得多个单品销冠。

启动88品牌日，严选宝藏计划溯源产线

为了庆祝品牌成立一周年与焕新升级，网易天成还将每年8月8日定为品牌日，并启动严选宝藏计划工厂溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列活动。

其中，网易天成发布全新IP形象“天成探索队”，并限量发行首套888份IP周边NFT数字盲盒。据介绍，网易天成IP形象未来将用于包装物流、品牌周边等场景。此外，网易天成还携手必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐。

严选宝藏计划是网易严选推出的首个产地溯源营销IP，通过探访严选宝藏好物的原产地，拍摄记录用短片形式讲述商品匠心故事。此次与宠物垂类知名达人猫奴十三组成“严选宝藏团”一起走访研究基地、溯源一线工厂，深度揭秘网易天成专业宠粮背后的研发与生产全链路。

据介绍，网易天成兔肉猫粮研发历时1年多，研究专家团队在原料库的上千种原料中进行原料筛选、配方研发，调整了10多次配方。整个生产过程经过鲜肉处理、膨化、挤出成型、烘干、喷涂等20多道复杂工序。

此前，网易天成启动宠物专产专线项目，深化供应链模式，目前已打造多条产品独立产线并建设多个联合实验室，进一步保证产品品质、提高产能输出保障、提升创新研发能力。

2021年双十一，网易严选提出“聚焦突围品类”的战略方向，将内外部资源都向宠物、家清、办公家具等几大核心品类倾斜。网易严选宠物品类升级更名，正是响应严选聚焦突围品类的战略方向。

据网易今年Q1财报相关信息，严选家清品类同比增长超30％，人体工学椅销售规模同比增长122％。除宠物品类外，网易严选家清、办公家具等品类同样增长迅猛，以独立品牌模式运营也不无可能，网易严选战略落地将迎来新周期。