当国民零食遇到国民少年 书写休闲零食Z时代

9月7日，“主板零食第一股”来伊份再度释放品牌新动作，官宣全新品牌代言人——时代少年团。

当“新鲜零食”遇到“新鲜”偶像团体，将会擦出怎样的火花？或许就像时代少年团英文名所寓意的那样：火力全开，势不可挡。

“新新”联合

握住年轻力量 展开品牌革新版图

“得Z世代者，得天下”，随着Z世代成为时代消费主力，其在各个营销领域的重要作用，已经被看见。而早早洞悉于此的来伊份，更是提出了“新鲜零食”战略，开启了全方位的品牌年轻化转型。来伊份关注年轻人所认可的品牌文化和价值，采用IP联动、跨界合作等方式，向消费者传递“新鲜进行时”的品牌态度，并成功俘获z世代的喜爱，推动品牌迎来新一轮消费增长。

抓住了Z世代好奇追求刺激的个性，巧设各类小心思。9月4日，来伊份官方发布了一组悬念九宫图海报，镜头捕捉了品尝新鲜零食的嘴部瞬间，以此为线索宣布全新品牌代言人，大家纷纷与来伊份玩起了“解密游戏”，可谓十分火爆，引来无数网友超高关注度。

9月7日，来伊份正式官宣与时代少年团的“牵手”，消息一经发布，便引来无数网友讨论，仅发布4小时后，官宣微博实现超100万阅读量、近1万评论量、超32万点赞量。这是来伊份在零食领域的又一大动作，更是其对Z世代消费者群体的深刻洞察和“主动示好”。

消费主体、渠道和场景的变迁，势必带来营销方式的变革。在品牌“年轻化”的道路上，来伊份敏锐嗅到潮流并迅速做出反应，由官宣代言人的“小心思”，不难看出，来伊份已然把握住了这股年轻的力量。

双向奔赴

国民零食与国民少年共同书写时代品牌故事

作为近年来深受年轻人喜爱的新兴代偶像组合，时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖7位成员组成。他们以青春向上的姿态和卓尔不凡的才华赢得z世代的喜爱以及众多品牌的青睐。

作为自建立伊始，就提出以“美味、新鲜，我要来伊份”品牌主张的来伊份，20多年来，牢固坚持“领鲜到底”的产品理念，在坚守全球优质标准的基础上，紧跟时代脉搏，不断推动产品和服务的迭代升级。

自2022年，来伊份提出“新鲜零食”战略以来，便开启了全方位的品牌年轻化转型。通过战略坚守，来伊份不断拓展多种可能，为年轻消费者提供独树一帜的新鲜体验。

此次强强联合，不仅有助于进一步加强消费者心中对于“新鲜零食=来伊份”的认知，更揭示了来伊份保持新鲜、不断追求更高标准的精神。正因为这份坚持，来伊份才能够在行业变局中筑就更高格局，为整个零食行业破局提供新思路。

据了解，扎根零食行业二十三年的来伊份拥有3700多家线下门店，打造出众多消费者喜爱的爆款产品，并率先在休闲食品业内提出完整的“新鲜标准”。来伊份联合创始人、董事长施永雷表示，“新鲜零食标准”顺应了休闲零食健康化、营养化的升级趋势。多年来，来伊份坚持从全球各地甄选优质食材，打造出了集肉类零食、坚果零食、果蔬零食等，共12大品类，超过1400余款优质产品的产品矩阵。

与此同时，在官宣当日，来伊份代言人同款IP礼盒“伊份心选礼盒”一经推出便成为爆款产品，其中厚切芒果干的芒太后、肉质紧实微甜的居司令猪肉脯、追剧必备的无骨鸡爪嗨吃无骨、好吃卤味来吃鸭、喷香锅巴脆爷KAKA脆等产品深受大家的喜爱和追捧。

据波士顿咨询发布的《2023中国未来消费者报告》，Z世代（指1995年至2000年出生的人群）的人口数量已达到2.3亿，占总人口的比重达到17%，撑起了数万亿元的消费市场。显而易见，他们已成为各类商业模式的“宠儿”。对于来伊份而言，贴近年轻人，通过产品驱动与年轻一代产生共鸣成为品牌的“必答题”。

“有多少奋斗的狂野 有多少沸腾的热血 看成长故事里的一张一页 都是崭新每一天”。此次，来伊份官宣全新代言人，标志着品牌发展驶入新征程，也表明来伊份将紧紧瞄准Z世代市场，在休闲食品领域，不断创新，引领向前。