家居+汽车碰撞全新火花艾宝家具携手飞凡汽车跨界破圈解码品牌发展

资讯 TOM 2023-09-14 11:30

9月11日，第二十八届中国国际家具展览会在上海浦东新国际博览中心、世博展览馆开幕。时隔三年，此次展会以“IN NOW正当时”为主题，聚焦新格局、新人群、新业态、新技术，向全球行业人士展示了中国家具家居行业三年的成绩单与最新面貌，也向海外观众释放出中国家具业对全球趋势的洞察。

作为国内专业经销欧洲高端家具品牌，艾宝家具以原创家居撬动消费趋势，通过设计风格的包容多变，对流行趋势的敏锐嗅觉，为消费者提供了精致舒适的生活方式。旗下现代极简风格的“今致”、海派装饰风格的“唐堂”、当代轻奢风格的“尊赏”，都呈现了艾宝家具对原创设计的不懈追求，更在业内树立了潮流的典范。

本次展会中，艾宝家具展现出不断突破自我的精神，与上汽飞凡汽车联合共创，打造出一个与众不同的跨界空间。当新能源汽车走进家居展厅，不同领域的破圈合作成为本次展会的一大亮点，牢牢吸引住了参展展商与观众的目光。

在这份带有创新思维的合作背后，两个品牌是如何实现跨界破圈的？面对消费市场不断的升级与分化，如何打造消费者品牌？艾宝家具又有何优势？关于这些问题，网易家居主编罗会俊深度对话上海艾宝家具设计总监王瑱及飞凡汽车用户运营中心总经理徐隽，解读品牌合作背后的创意故事。

强强联合共创跨界空间

在展会上，艾宝家具与飞凡汽车打造融合空间，通过联名跨界，为消费者提供了更加舒适的第三生活空间，其双方用户共创的首款产品COZY躺躺包还获得了展会的设计金点奖。结合家居特长和科技特色共同完成“舒适到家”的愿景，双方此举创造了更加舒适的生活体验，为消费者带来更多选择。

【网易】作为注重原创设计的家居品牌，艾宝家具选择飞凡汽车进行联名跨界的初衷是什么呢？

【王瑱】作为一个室内的家具品牌，艾宝的运营目标一直聚焦在人们生活方式的舒适性与体验的便利性上。上汽飞凡作为国内一家很有实力的新能源汽车品牌，也不断探索使用人的舒适性。因此，我们一拍即合，希望通过合作在出行和居家之间寻找到一个可创新的生活维度。

飞凡汽车的后备箱空间是非常的大，再联系当下非常火爆的露营生活方式，于是我们想是否能在露营中，为飞凡汽车的后备箱搭配一个舒适的倚靠，让其成为户外的第三个居住空间。这个想法促成了我们双方的合作，推出了“躺躺包”新品。这款产品不仅能够给用户一个强有力的、舒适的依靠，更具备了时尚性与出行时的优雅，深受消费者欢迎。

【网易】飞凡和艾宝家具的合作基于怎样的考虑？作为汽车品牌跨界到家具展上是出于怎样的目的？

【徐隽】飞凡汽车坚持“用科技兑现人类对智能出行的想象”，并以极智舒适科技见长。舒适是飞凡汽车的重要标签，例如，飞凡F7在所谓的汽车圈已经获得了中汽研的“舒适之星”权威认证。

但我们认为这还不够，并希望在同样注重舒适的家居圈验证飞凡在这一领域的权威和专业。因此，本次跨界一是想证明飞凡在舒适性上足够的能力和勇气，另一方面也是希望让家居圈的伙伴感受一下飞凡汽车是否真的“舒适到家”了。

此外，和具备创造美好生活的品牌的持续共创，也一直是飞凡品牌用户运营和车主持续共创的一个重要内容。

【网易】您如何评价飞凡这次破圈运营的价值呢？

【徐隽】无论是破圈运营还是其他运营项目，价值的衡量无外乎定性与定量。定性方面，要看其是否有利于品牌精准用户群的触达效率和效果提升。在飞凡的车主画像里，设计师群体是重要使用者。设计师群体代表了更前卫的作品的喜好者和接受者，这肯定了飞凡产品的高颜值、高舒适性、高个性化。

定量方面，要看其是否能高效的收集品牌的簇拥者和消费者。品牌簇拥者看好品牌的“整活”质量;品牌消费者更看好客观专业评价和身边朋友的信任推荐。这两点在这次跨界的场景上都实现了，未来我们也将继续不断尝试在我们用户活跃的渠道、场景继续破圈下去。

舒适到家延伸非凡想象

无论是生活空间的多样延伸，还是汽车品牌向家居产业的创新延伸，基于给用户带来舒适体验的共同目标，成就了这此跨界。而他们的成功也透露了品牌创新的重要法则：注重用户需求和体验，以创造更有价值和有意义的产品和服务。

【网易】在此次跨界合作汇总，您觉得有哪些看点是值得消费者去探索、体验的？

【徐隽】这次跨界有“四大看点”。首先是行业看点：飞凡汽车是第一家走进国际家具展的汽车品牌，让懂舒适的人评舒适是实力也是勇气。其次是共创看点：我们的用户共创新物种——躺哪都舒服的“躺躺包”，在展会再次亮相，极具品牌的共创理念和共创产品的价值。第三是展馆看点：飞凡作为智能出行品牌，艾宝作为家具品牌，合作呈现了从户外到户内的舒适的无缝衔接，在整个展史上都是第一次。最后是活动看点：在这次展览上，我们面向普通观众提供了丰富的走进飞凡的活动，同时也面向专业用户举办了跨行业的分享对话，让更多人对艾宝、对飞凡、对舒适生活有更新的认识。

原创设计打造品牌优势

针对年轻态、高品质与传统三个要素，艾宝家具以差异化打造的子品牌满足了不同消费者的家居需求，更以朝向国际化的设计与产品工艺的不断靠拢，展示了中国家具品牌的高质量发展。

【网易】对于艾宝家具来说，这次参展希望向消费者传达一些怎样的生活、设计理念？

【王瑱】今年艾宝在展会上做了三个品牌的展出。

“今致”主打现代设计主义，主要针对年轻的都市白领的生活方式。因此我们在展厅呈现了各种各样的色彩搭配的元素与家具款型，并通过简约模块的组合为不同客户的生活空间做好搭配。

“尊赏”侧重于轻奢风格和潮流，用户的年龄定位略高，因此在设计元素的使用上会有一些和高级、气质相匹配的使用，例如金色的镜面元素等等。

而“唐堂”基于中国传统文化，是对大唐盛世的历史与时代的一个回顾与重演。因此，“唐堂”以唐文化为背景打造基础风格，但又以年轻化的视角打散、重组这些元素，呈现更具当代感和年轻态的新中式家具。