金旗奖成为衡量品牌建设绩效的重要考评指标

资讯 TOM 2023-10-13 18:39

2023金旗奖自今年5月10日中国品牌日正式启动以来，众多知名企业纷纷参与竞逐，包括华为、科大讯飞、马石油、国家电网、霍尼韦尔、贵州茅台、青岛啤酒、康师傅、宝洁、一汽大众、安踏、北京现代、伊利、联想、西门子、肯德基等国内外知名品牌都提交了相关优秀案例，今年共收到案例逾千件。

作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖，金旗奖遴选引领品牌公关营销创新发展，彰显品牌影响力及可持续增长价值的优秀案例和品牌榜样，经过13年发展，金旗奖已成为展示企业社会价值和向上品牌形象的平台，成为企业品牌建设的重要内容，是企业内部衡量品牌建设绩效的一个重要考评指标。

科大讯飞品牌市场中心副总经理兼讯飞医疗品牌市场总监董斌认为：金旗奖以其专业性、权威性成为中国公共关系行业衡量工作专业度的标杆之一。

宝马中国企业社会责任负责人杨新斌表示：金旗奖聚合行业创新的思维、经典的案例，是一个知识分享的宝贵平台。

DHL快递中国区企业传播总监兰嘉认为：金旗奖作为业内最权威、最专业、最有影响力的平台，每年汇聚了许多优秀案例，这些案例无论是民族企业的，还是外资企业的，都将汇成中国好故事的一部分。

金科集团华东区域总部品牌总经理张洁表示：金旗奖作为具有国际影响力的品牌公关营销行业奖项，有自己的态度和主张，创立13年以来，以其专业性、权威性成为了衡量品牌公关营销行业非常重要的一个指标。

国投瑞银基金市场服务部总经理吴轶认为：金旗奖作为品牌公关营销领域最具有权威性的一个奖项，成立13年来已经汇聚了各行各业的专家，成为一个非常好的资源以及洞察的交流平台。

迪卡侬中国副总裁王亭亭认为：金旗奖是我们共同学习和成长的平台，很多公关人、传播人在这个品牌下收获了自己的成长。

传音TECNO公关总监刘龙芝表示：金旗奖是中国公关行业非常有分量的一个奖项，每年都会给我们带来非常优秀的案例和很多不一样的见解。

时趣创始人兼CEO张锐表示：在创造力驱动的行业里面，一个优秀的奖项能够帮助团队获得极大的荣誉感，也能帮助客户更加准确找到优秀的团队，金旗奖就是这个行业一面引领方向的旗帜。

金旗奖之所以能够得到众多500强知名品牌的竞逐，深得品牌管理者青睐，正是源于其不仅仅为获奖品牌带来荣誉和专业实力的肯定，更是通过出版中英文案例集、案例收录高校教材、案例负责人进高校授课、复盘访谈等系列增值服务为品牌带来独有且长效的价值感。

1.优秀案例集结成册，案例集备受企业高管青睐，是京东、当当、亚马逊、新华书店同类书籍畅销书榜首，助力企业实现案例营销价值最大化，实现品牌传播的长尾效应。

每一届金旗奖都出版金旗奖中文案例集，是品牌公关营销领域唯一一本已连续出版10年，记录行业发展动态，传承经典案例的专著，10年来已发行10余万册，触达数百位企业高管，是专业人士案头最受欢迎的工具书之一。

此外，金旗奖中文案例集也同步在京东、当当、亚马逊及各地新华书店销售。据出版社反馈数据，每年金旗案例集都处于公关传播类畅销书籍前列。在各地新华书店的采购目录中，有1/3的采购方是各高校或当地图书馆作为馆配书籍采买，金旗奖案例正在成为记录中国品牌公关营销行业发展历史的一个见证，经典案例将随着案例集的承载记入行业发展历史，同时也帮助品牌载入行业发展的印记。

2.优秀案例收录进入高校教材，为获奖团队及个人实现职场飞跃做最强背书。

2013-2023年，41个金旗获奖案例被收录复旦、浙工大及浙江省普通高校“十三五”新形态教材和中国品牌案例研究系列丛书，赋能高校品牌公关营销人才培养，帮助获奖团队及个人实现职场质的飞跃。

金旗获奖案例被收录高校教材及中国品牌案例研究系列丛书

2023金旗奖启动晚宴暨金旗奖案例集十周年发布活动现场

金旗奖专业技术组评委

迪思传媒高级副总裁沈健先生

为被收录高校教材案例负责人颁授证书

3.案例负责人受聘“业界导师”进复旦、浙大等高校授课，树立行业标杆形象，影响Z世代心智。

2022年4月，金旗奖启动了“金旗业界导师进校园”公益项目，邀请金旗获奖案例负责人走进高校授课，将最鲜活的前沿案例带进校园，赋能高校品牌公关营销人才培养，同时分享企业实战案例，树立行业标杆形象。

项目发起以来，得到包括麦当劳、亿滋、大唐财富、玛氏、东软医疗、国投瑞银、李锦记、赛默飞、奥美等四十余家企业热烈响应。截止目前已经举办3季，共有30位业界导师走进复旦大学、浙江大学、重庆大学、华南理工大学、浙大城市学院、浙江工业大学、浙江传媒学院、海南大学等8所高校，为各高校传媒广告公关专业学生带来47节精彩讲座。

金旗“业界导师进校园”公益项目走进复旦大学

金旗“业界导师进校园”公益项目走进浙江大学

国投瑞银基金市场服务部总经理吴轶

为浙江大学策略传播方向研究生讲授《企业的ESG传播》课程

2023金旗奖启动晚宴暨金旗奖案例集十周年发布活动现场

金旗奖全场大奖评委

微软亚太研发集团传播及公共事务副总裁商容女士

为金旗业界导师颁授证书

4.金旗案例集成为高校教学参考书，品牌进校园同时吸引优秀人才。

为让金旗案例更好地发挥价值，服务传播行业人才培养。金旗组委会持续加强与高校合作，每年出版的金旗案例集相继走进清华大学、复旦大学、北京大学、中山大学、中国传媒大学、中央财经大学、对外经贸大学、厦门大学、浙江大学、北京外国语大学、华南理工大学、武汉大学等全国30所高校课堂,让最鲜活的前沿案例赋能高校传播人才教育,共同推动中国品牌公关营销行业发展。

金旗奖中文案例集走进重庆大学

5.优秀案例收录英文案例集，全球展示品牌形象。

为助力企业实现案例营销价值最大化，实现品牌传播的长尾效应，金旗奖不仅连续10年持续出版中文案例集，同时，还把来自中国优秀的具有示范意义的品牌公关营销案例出版英文案例集介绍到全球，助力中国品牌拓展国际影响力，全球展示品牌形象。

2022年，由金旗组委会编著，麦格劳-希尔教育出版公司出版的中国品牌公关营销行业第一本英文案例集PublicRelationsCaseStudies在全球发行。电子书上线全球最大电子教材平台VitalSource。该平台为全球240多个国家和地区的数千家机构和数百万学生提供在线教材和课程资料。实体书则通过美国巴诺书店、英国水石书店、加拿大Indigo书店、新加坡大众书局等英语地区国家连锁书店销售。