星图数据发布2023年双十一全网销售战报：双十一大促期间交易总额达11386亿元

第十五个双十一落下了帷幕，今年双十一，各平台不约而同地以“低价”为核心，力图以最优惠的价格回馈消费者，体现出了对双十一初心的坚守与尊重。淘天集团把“全网最低价”定为核心目标，用“全网低价”“动态比价”为消费者充分享受购物的乐趣保驾护航；京东除了直接将主题定为“京东11.11真便宜”，更是主推“现货开卖”及“全程价保”等措施以进一步赢得消费者青睐；而拼多多则凭借其长期化的低价战略——“百亿补贴”，成功在竞争激烈的市场中占据了一席之地，展现出了不凡的竞争力。

在经济增速结构性放缓，消费观念日趋谨慎的当下，人们对于“消费价值感”的追求越来越强烈。如何留住消费者，如何提供更好的购物体验，成为商家与平台亟待思考的问题。一方面，商家和平台需要通过优化商品品质、创新营销手段、提升服务质量等方式来增强消费的“价值感”；另一方面，他们还需要不断丰富和完善购物体验，以此激发消费者的购物欲望和需求。那么，面对这些挑战，各家今年的销售表现如何呢？

星图数据连续第十年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。根据星图的数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

分渠道来看，综合电商平台销售总额达9235亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗，今年双十一期间，直播电商累积销售额达2151亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。新零售电商销售额为236亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东到家和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为124亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。

分品类看，综合电商平台销售品类排名整体变化不大，销售额前十名分别为：家用电器、手机数码、服装、个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、电脑办公、食品饮料、家具建材、母婴玩具、运动户外。

热门销售品类中，家用电器为1526亿元，美容护肤582亿元，洗护清洁293亿元，粮油调味双十一期间销售额为227亿元，香水彩妆204亿元，营养保健为148亿元，休闲零食121亿元，宠物食品48亿。京东在家用电器、洗护清洁、粮油调味品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

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