聚焦品牌高端化，引领品类价值回归，高梵重磅亮相2023灵眸大赏

11月29日-11月30日，第八届Morketing Summit 2023灵眸大赏在上海举行。来自宝洁、欧莱雅、腾讯、小米、哔哩哔哩、高梵等各领域头部品牌的重磅嘉宾，以“回归”为主题，分享对2023年的营销行业的尖端思考。

作为中国鹅绒代表品牌，“鹅绒服奢研家”高梵受邀亮相本届灵眸大赏。高梵CGO祁配文以《高梵·中国高端品牌建设之路》为主题，探讨中国高端羽绒服的品牌建设。她表示，中国品牌高端化崛起之路已全面开启，专注于高质量发展是冲向高端的必经之路。高梵坚持以奢侈品标准打造高端鹅绒服，为消费者提供超出预期的奢暖体验，引领中国鹅绒力量崛起。

回归用户需求原点 奢品标准打造保暖轻盈高端鹅绒服

“1936年，美国探险家埃迪·鲍尔在一次冰雪探险不小心掉进水里，当时，他穿着很厚的毛毡，而毛毡不断吸水，导致他无法维持体温的稳定，几乎因失温丧命。埃迪·鲍尔意识到，自己需要一件透气又保暖的外套，由此发明了世界上第一件羽绒服。”在演讲中，祁配文介绍了羽绒服的由来，并透露了高梵在追溯羽绒服起源时的新发现:“对于用户而言，羽绒服的首要需求就是保暖，但从埃迪·鲍尔的经历可以看出，轻盈对用户来说同样重要。”

聚焦保暖和轻盈两大基础需求，高梵回归羽绒服品类需求原点，以奢侈品标准打造“奢暖轻盈”的高端鹅绒服。事实上，这也是高梵瞄准鹅绒服赛道的核心原因之一:相对鸭绒，鹅绒保暖能力更强，同时同样体积、同样保暖度，鹅绒的克重更轻。高梵希望，通过更保暖、更轻盈的鹅绒服，为用户打造卓越的奢暖体验。

释放极致产品力 以科技创新兼顾实用和美学

在回归品类需求的同时，高梵推动羽绒服回归极致产品价值。祁配文在会上分享了高梵的科技美学与实用主义理念，这也是让高梵在专业与时尚的跷跷板两端保持平衡的关键所在。

作为“鹅绒服奢研家”，高梵坚持以超越行业的更高标准来打造产品。甄选有着鹅绒中的“爱马仕”之称的飞天鹅绒为填充，而且保证每一件产品都达到母婴级的面料标准，为用户构建了舒适、安全的互动空间。同时，高梵还与中科院、极地中心合作，研发奢暖科技，从细节处洞察消费者的保暖需求，针对性的打造了后背发热设计。

祁配文在演讲中还介绍了高梵在产品外观上的诸多考究打磨，这样极致的产品力，也成为高梵走向高端的最大底气。所以当高梵登录米兰时装周，开设巴黎鹅绒奢研中心，在世界顶级舞台展示中国鹅绒新力量时，立刻获得了欧洲时尚媒体的关注与皇室名流的青睐，盛赞高梵是“中国奢侈品牌的新兴代表”。

坚守“爱与守护”初心 让这个世界和生活一起变好

“真正的奢侈，是守护珍视之人和自身。” 祁配文表示，“爱与守护”是高梵品牌建设不可或缺的关键要素。

从成立之初起，高梵就坚持“创造令人渴望的产品”的初心，而这份初心，就饱含对家人的关爱。高梵品牌创始人、董事长吴昆明的妻子是一位敏感体质人群，因此他希望打造婴儿级标准的高品质鹅绒服，通过设计、材质、工艺、标准等各个维度的精益求精，用安全、舒适、高端的鹅绒服产品，为家人也为全球消费者提供奢暖守护。“不要等这个世界和生活变好了再去努力”，祁配文告诉全场嘉宾，“而是让我们一起努力，让这个世界和生活一起变好。”

坚守“爱与守护”初心，聚焦用户需求，打造极致产品，高梵用实践证明，培育和打造高端品牌的关键，是品类价值的创造和产品价值的提升，需要品牌以匠心和专注推动品类、推动行业高质量发展。有理由相信，随着国内外消费者对高梵认可度持续增强，中国鹅绒力量将迎来新的发展机遇，中国羽绒服高端品牌建设之路将越走越坚实。