由“时装周”迈向“时尚周”， 厦门如何用十年书写南中国时尚产业

19世纪末期，高级定制之父Charles Worth引入了季节概念并策划了世界上第一场时装秀。到1943年，纽约举办了世界上第一个时装周，此后四大时装周风靡全球，形成了跨越国界、文化和行业的共同语言。随着中国经济数十年的飞速发展，时装周很快也在中国各大主要城市落地生根。上海时装周如今已取代纽约，成功跻身为巴黎、米兰和伦敦之后的第四大时装周，代表了中国时尚界冉冉升起的行业地位。

对于南中国时尚产业重要的枢纽级城市厦门来说，早在2014年，《纽约时报》便将厦门称为“中国的安特卫普”，向世界揭示了厦门蕴藏的时尚潜力。2015年，厦门举办首届“厦门国际时尚周”，将起源于思明区的时尚节活动升级成为城市级重要活动，迈开了厦门引领海峡西岸时尚风潮的步伐。至2023年，“厦门国际时尚周”已连续成功举办九届，成为厦门以及福建省响亮的文化与创意名片。

值得一提的是，“厦门国际时尚周”在创办之初便将名称从传统的“时装周”定义为“时尚周”，显露了厦门基于“时装”之上的更为宏大的抱负——通过时装链接整个时尚产业，后续通过融合运动装备、本土设计力量、全产业链的科技创新，助力福建乃至南中国运动时尚产业集群升级。在近十年的举办历程中，“成为中国运动时尚产业发展的重要驱动力”这一愿景和目标逐步清晰，为解读南中国时尚产业的发展标注了鲜明的印记。

融合厦门本土优势基因的时尚表达

以伦敦时尚业来举例，“皇家认证”（Royal Warrant）是指由皇室成员颁发认证许可书，被认为是皇室信赖该品牌及商品的一种背书。在几百年中，这种“皇家认证”为许多伦敦诞生的奢侈品品牌打上了高品质与高格调的烙印，并逐渐形成了本土时尚的优势所在。其他如米兰时装周对于工艺趋势的引领，纽约时装周众多的商业赞助和展示光环，巴黎时装周深厚的人文历史基因也同样如是。

作为历史上开放较早的城市，厦门同样拥有极具标志性的时尚和运动禀赋。摄影技术在1849年便有明确文字记载传入厦门；随着英华书院的成立，鼓浪屿在1898年正式引入了英式足球；厦门也是中国第一批引进赛马、保龄球、门球等运动的城市，百年前便形成了发展时尚产业特别是运动时尚产业的天然基础。经过近几十年的发展，厦门背靠福建省庞大的服装产业集群，诞生了宝姿、欣贺、七匹狼等领军全国的服装品牌，也孕育了安踏、特步、361°、乔丹、匹克、鸿星尔克等一批享誉世界的体育运动品牌。同时厦门作为首批国家体育消费试点城市，2022年体育产业总产值达528亿元，是国内最大的运动器材制造和出口基地，体育用品制造业连续多年保持两位数增长。

由此可见，将“时装周”内涵升级为“时尚周”，是“厦门国际时尚周”在创办初期纳入多元文化尤其是运动产业的考量。

这一现象在今年刚落下帷幕的第九届“厦门国际时尚周”上尤为显著。随着“中国服装论坛国际运动时尚大会”等主场论坛和“热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”等展会活动的举办，数百个深度参与的品牌中，时尚与运动元素已不再泾渭分明，无限细分的运动领域显露出旺盛的时尚生命力，体育消费新场景的边界不断拓宽。从2022年的“融合+”到2023年鲜明提出的“运动时尚看厦门”，“厦门国际时尚周”对于本土运动时尚基因的探索与运用愈发成熟、不断突破。

基于城市时尚全产业链共同推进的思维

随着全行业链路的完备和消费者购买力的提高，中国时尚产业在过去二十年中以肉眼可见的速度向上攀登，不仅成为全球最大的奢侈品消费市场，更已跃升为全球最大单一鞋服消费市场，占比达到四分之一。据波士顿咨询公司（BCG）的报告，中国鞋服市场从2010年到2020年实现6%的复合增长，2020年市场规模达到2.4万亿元。中国时尚产业也在不断升级跃迁中逐渐形成兼具时代底色和自身产业特色的全新发展格局。

在这一时代背景下，厦门也同样不满足于“时装周”的单一语境，而谋求以“时尚周”概念下的全产业链覆盖力，推动行业齐头并进。

因此除了时装发布、展览等惯例项目之外，今年在“厦门国际时尚周”的舞台上我们看到了诸多独具特色的平台内容。在产业端，“中国服装论坛国际运动时尚大会”试图从行业共识切入，为产业当下的需求和痛点提供全方位的思考及可实践的路线；在设计端，“创意设计「甄选+」在厦门”这一青年设计师扶持赛事从设计端本源发力注入新生血液，尤其是厦门女装领军企业欣贺集团携手旗下高端女装品牌JORYA weekend与比赛优胜者合作开发胶囊系列，为产业创新跨界共融带来了极大的想象空间；在资本端，“厦门国际时尚周”推出了“时尚产业投资论坛”，为投资方研判行业趋势提供了多维视角和对话平台，驱动了资本方对于厦门本土运动时尚产业的投资信心；在消费端， “TRENDY UP时尚秀”在厦门各大地标轮动上演，春季飞盘联赛、中国网球巡回赛CTA500厦门站、2023厦鼓海峡横渡、咖啡过海生活集、岛屿重回·KULA Weekend酷拉周末等活动在一整年中接力来袭，“热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”带来超过140个线下户外运动品牌的一站式体验，开辟了全品类、跨地域的消费场景。通过多项目、多端口的协作发力，“厦门国际时尚周”正在反哺城市产业链的良性发展。

必须拥抱科技创新的预判

在今年“厦门国际时尚周时尚产业投资论坛”上，中科海势董事长兼总经理段宇晶女士身着极为轻薄亮丽的旗袍款款登场，这件华服以新科技面料制作，具有对于温度的自适应功能，在北京的0度和厦门的25度气温下都无须增减衣物，由此也开启其“科技如何赋能时尚消费升级以及消费赛道新机遇”的圆桌讨论话题。投资论坛上还呈现了包括对于AIGC、科技创新、数智未来、可持续发展等一系列行业前沿科技趋势的研讨。

持续三日的“热岛72h･海湾户外运动时尚嘉年华”上，一些与传统服装产业似乎毫不相干的的运动装备和场景体验成为了嘉年华的主角。其中有HUAWEI Mate 60全场景的户外运动功能展示，也有虬龙科技推出的轻蜂电动越野车、KSMILE电控动感单车、FUNKYWHELL独轮电滑板等科技酷玩，更不乏TOREAD探路者天幔六角天幕帐、exciTING户外旅行健身包、GOODSBY户外风格中式内胆夹克等采用新科技材料打造的运动装备。各种科技新物种的涌现，为厦门的运动时尚消费人群呈现出更多元的消费选择，助推厦门的运动消费热潮呈现更多新面貌。

 

这无疑是“厦门国际时尚周”的期盼导向之一，时尚的本质就是对于先锋生活方式的探索，从“时装周”到“时尚周”的迭代，是新时代下产业发展平台积极拥抱新技术、新工艺、新材料的过程。

运动时尚与新科技的接轨，是中国时尚产业实现弯道超车、获取产业话语权的必由路径。从中国基建、汽车、手机等领域的后来居上中，时尚产业已经获知科技创新是发展的“加速器”和“催化剂”。不确定性时代下，随着全球消费升级和市场竞争的加剧，以福建、厦门为代表的中国时尚产业力量正从传统制造业向品牌营销、设计研发等高附加值领域转型，实现攀登产业结构的高峰。“厦门国际时尚周”立足于本土的产业优势，灵敏捕捉最新的行业发展趋势，达成“以产业为基础，时尚周为导向”的模式，并在此基础上互通互融，通过挖掘并导入时代洪流下的升级与创新思维和实践，为推动整个行业的发展进步注入“厦门力量”。

随着2023年尾声将至，厦门也即将迎来2024年第十届“厦门国际时尚周”的全新生命周期。时尚作为城市的文化观察站和经济风向标，不仅对文旅消费和产业发展具有巨大的推动作用，对于产业的商业驱动和在地文化的多元融合也同样具有重要意义。我们期待明年“厦门国际时尚周”继续迸发全新动能，推动创新、培养人才、拓展生态、孵化品牌，携手南中国时尚产业迸发活力，奔赴新的灿烂十年。

 

0