龙年春节营销好戏上演东鹏饮料以“走心范”温暖亿万国人

资讯 TOM 2024-02-05 17:42

随着农历新年的临近，一年一度的春节营销大战悄然打响。在这个合家欢聚、亲朋好友互赠礼物的特殊节点，如何抓住消费者的心、抢占市场，成为各大品牌CNY营销的关键。东鹏饮料发动线上线下营销力量，聚焦归家、送礼、娱乐等多维度春节场景，不断突破创新，以“走心范”温暖亿万国人，成为今年春节营销的一大亮点。

开车回家备上东鹏，返乡旅途更有能量

春节第一站自然要从归家说起，围绕春运“返乡潮”这一全民性活动，东鹏饮料强势联动全国14个重点省份，将1000+块带有“累了困了喝东鹏特饮”醒目标语的巨幅高速风暴大牌，以“饱和”之势精准投放至高速互通枢纽、跨线桥等重点位置，辐射全国超200条高速、300+城市，以“红色风暴”深度抢占自驾人群心智。东鹏饮料还与高德地图合作推出新春导航语音包，为返乡自驾人群持续送上能量支持与暖心问候，助力安全驾驶。与此同时，东鹏饮料还在各高速服务区网点、分众电梯亮相，致力于发动全场景户外媒介，持续强化“春节开车回家，备上东鹏”主题声量，将东鹏特饮与春运进行深度绑定，助力品牌好感度及产品转化率的有效提升，在春节营销大战中站稳脚跟。

东鹏特饮高速风暴

东鹏饮料开启“霸屏”模式

送东鹏财运爆棚，解锁贺岁礼趣味玩法

春节期间走亲访友，送礼是必不可少的传统习俗，各大商超礼赠消费也迎来高峰期，而创意十足的堆头展示将是快速吸引消费者的关键。今年春节，东鹏饮料高调展出“中国好礼”荣誉名片并喊出“送东鹏财运爆棚”硬核祝福，打造出气势十足、红红火火的“千箱万堆”陈列堆头，让前来选购贺岁礼的消费者一眼就能看到东鹏。同时充分发挥强大的渠道优势，将堆头铺满全国各省市、乡镇的商超、加油站、服务区等渠道。从一线繁华商圈，到乡镇兴旺商超，东鹏饮料火红金灿的身影无处不在，最大限度满足品牌曝光需求，同时带动产品销售。

东鹏饮料新春陈列送祝福

嗨玩春节假期，东鹏有自己的攻略

春节是合家团聚的珍贵时刻，也是一年到头难得的长假放松时刻，如何玩好这个春节成为很多人的头等大事之一。对此，东鹏饮料给出了一份精彩满满的假期攻略，其中最瞩目的当属由东鹏特饮独家冠名的天津卫视相声春晚。本次晚会阵容强大，不仅有栾云平、岳云鹏、孟鹤堂、周九良、秦霄贤等来自德云社的相声演员，还有天津籍著名导演、演员张国立与青年影视演员毛晓彤惊喜加盟，令人期待值爆满。

东鹏特饮亮相天津卫视相声春晚

除了看春晚这一“固定环节”，此次春节期间，正值中国女篮冲击巴黎奥运会的重要阶段，古城西安不仅仅是龙年央视春晚的分会场，更迎来女篮姑娘们主场作战。东鹏补水啦TVC将在CCTV-5、咪咕视频重磅首播，为这场体育盛宴呐喊助威!

看节目之余，娱乐游戏也必不可少。此次春节期间，东鹏特饮与《欢乐斗地主》达成合作，在游戏内上线了东鹏表情包、闹钟、气泡、头像框等专属道具，以及“请靓仔喝一瓶东鹏特饮，财运爆棚”游戏语音包，为玩家打造全新游戏体验。同时借助赠送欢乐豆、东鹏优惠券等新春福利，向消费者献上满满的诚意。

东鹏特饮×《欢乐斗地主》

值得一提的是，东鹏特饮还与人气棋牌游戏《欢乐斗地主》跨界合作推出了“王牌在手财运爆鹏”主题礼盒。整体采用喜庆的红金配色，礼盒包装形似一副巨型扑克牌，十分新颖抢眼，搭配东鹏特饮LOGO及《欢乐斗地主》游戏角色的趣味形象，彰显活力的同时也提升了辨识度。礼盒内含午睡毯、欢乐豆兑换卡、扑克牌、红包等特色周边，用作春节送礼仪式感满满。