热点造风!「哈喽小小上学人」助力品牌开学季C位破圈，抢赢增长

资讯 TOM 2024-04-07 17:33

伴随教育理念升级，家长对教育领域关注度持续上升。2023年抖音数据显示，“教育”、“开学”等话题词在 2~3 月增长明显。而教育类电子产品不仅能提供丰富学习资源，还能满足学生线上学习需求，成为家长开学季重点关注、消费的品类。因此，对泛教育品牌来说，开学季是营销“必争之地”。

同时，面对激烈的市场竞争，越来越多品牌选择借助达人优质内容和影响力，实现种草、转化、破圈的目标。巨量星图作为达人智能营销与经营平台，充分发挥内容洞察的产品能力，助力诸多品牌品效双收。例如，近日抖音与巨量星图联合发起「哈喽小小上学人」造风ip，以好创意加持好内容，并搭配营销链路组合，助力品牌在开学季营销提效，加速转化。

截止到目前，话题#哈喽小小上学人聚合30+头部创作者参与，打call视频播放量破亿，并登上抖音热榜，曝光累计超19亿，助力合作品牌实现从认知到打动再到转化的一站式生意经营。

热点造风：多元内容引领消费趋势，话题持续发酵破圈

基于对用户消费需求的精准洞察，活动上线#哈喽小小上学人主话题，设置「神兽开学仪式感」、「开学100种状态」、「新生入学指南」等三大内容赛道，聚合平台达人共建优质话题内容，集中释放种草势能，实现话题持续发酵破圈，为品牌打造出大声量的营销阵地。

为快速拉升话题声量，活动联动@小然哥、@我是机灵姐、@教体育的雷老师等头部创作者输出优质种草内容，借助头部达人在专业领域的影响力，有效提高话题覆盖的目标人群浓度，进而驱动消费者决策。

同时，#哈喽小小上学人以内容投稿奖励的方式，卷入更多达人、用户创作符合要求的创意内容，持续发酵话题热度。截止目前，累计5.6万创作者参与，其中万粉作者2500多位，引领站内开学季内容风向。

心智种草：精准聚流TA人群，高效激发消费活力

2023年，巨量星图达人规模持续增长，达人的优质内容种草力凸显。他们以优质内容种草力，满足品牌商家破圈、种草、转化等不同营销场景的诉求。

此次活动不仅通过热点造风，为电子教育品牌搭建起与目标人群沟通的场域，还依托海量达人资源为合作品牌提供适配达人，以优质内容释放种草势能。活动期间。天天练APP、科大讯飞、网易有道、学而思、MLBKIDS等品牌在巨量星图的帮助下，与母婴垂类达人合作创作优质内容，快速拉升品牌认知度，提高用户对品牌的好感度，实现深度种草。

在内容创作上，诸多达人通过还原日常生活中的学习场景，再现孩子学习困扰的方式，强化产品与学习场景的绑定，潜移默化中凸显产品特点和优势，激发用户的情感共鸣和购买欲望。例如，@西贡A猫在背古诗不入脑的场景中引出天天练APP，介绍产品功能，凸显高效、有趣的产品特点;@是个懒妈结合日常生活场景分享教育理念，以科大讯飞AI学习机更新系统为契机详细介绍产品亮点。

除了链接海量达人创作高质量种草内容，活动还为品牌提供丰富的营销链路玩法。此次达人IP 搭建活动主会场，以互动H5页面激发更多用户参与，页面不仅整合品牌优质种草视频，集中放大种草势能，还为其提供资源位，让用户可以一键跳转直达品牌店铺，有效缩短消费链路。

全链路加码：依托星图产品优势，品牌实现种拔一体

在“内容激发兴趣—兴趣触动购买”的营销链路下，好内容是品牌实现品效增长的“敲门砖”。那么，好内容如何转化为好生意呢?这离不开巨量星图的大力支持，让品牌通过种拔一体链路，获得生意增量。

在投前阶段，此次活动，活动依托巨量星图【内容洞察】产品能力，通过“对谁说——说什么——找谁说”三大关键路径，帮助品牌做好内容、找对达人。

首先，利用多种人群洞察工具，助力泛教育品牌找到优势人群和机会人群，针对家长或学生的内容的偏好，打造热点话题#哈喽小小上学人。其次，挖掘学生学习痛点，并结合产品卖点给出针对性的内容创作指导。最后，在品牌和达人之间搭建起沟通的桥梁，助力品牌快速找到贴合品牌调性的母婴类优质达人，并与其建立深度合作，以优质种草内容高效传递品牌理念、产品亮点。

在投中阶段，品牌可以用巨量星图【搜索组件】和加热【内容热推/种草通】产品承接好内容流量，提升品牌站内搜索，加强用户心智，带动人群收割。通过“星图A3目标优化+种草通+商品加热”产品组合拳，泛教育类品牌实现A3高效扩容。

此外，在投后阶段，优质达人视频支持一键千川投放，也能帮助品牌兼顾视频原生流量与广告素材价值，提升种草效能。