五粮液“和美全球行”走进法国，为中国品牌出海贡献“和美力量”

全球化浪潮下，经济版图重塑，中国品牌纷纷扬帆远航，将目光投向海外。从欧美的繁华到东南亚的热土，从中东的神秘到非洲的广袤，再到拉丁美洲的热情，处处可见中国品牌的身影，出海，已成中国品牌成长的必经之路。

在中国品牌出海大军中，五粮液无疑是亮眼的存在。

名酒研究所（ID：MJYJS2024）注意到，9月以来，五粮液“和美全球行”先后走进马来西亚、泰国、意大利、奥地利、法国等，探索不同文明互鉴、互赏的创新表达方式，为中国品牌出海的宏大叙事贡献“和美力量”。

 

 

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“香遇”欧亚，共赴“和美之约”

继9月8日-13日走进马来西亚和泰国后,9月16日-25日，2024年五粮液“和美全球行”系列活动全新升级，先后走进欧洲的意大利、奥地利和法国，以酒为媒构筑中西友谊之桥，共促东西方文明交流互鉴。

 “美酒与艺术，都是时光与匠心的杰作，承载着文化的厚重与辉煌，是两国人民共同的‘心头’好。”在五粮液中法艺术作品展启动仪式上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在视频致辞中谈到，法国红酒历来被视作艺术精品，融汇了法国人民对浪漫、和谐、美好的理解，激发了法国文学、艺术的蓬勃发展；中国白酒是中国传统文化的瑰宝，独具东方美感，在博大灿烂的中华文明中留下独特印记。

他表示，五粮液始终致力于以酒为媒搭建不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁；五粮液以美酒激荡灵感，以艺术激发共鸣，为世界文明百花园的姹紫嫣红贡献和美力量。

五粮液中法艺术作品展是“和美全球行”升级后的系列活动之一。在法国，五粮液与米其林签署合作协议，为世界奉上“美酒+美食”的顶级味蕾享受；在奥地利，五粮液深度参与中国（四川）—奥地利联邦商会企业对接活动，推动四川实现更高水平对外开放；在意大利，五粮液精彩亮相米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴，助力全球不同文明碰撞交流与沟通融合……

 

跨越山海，跨越国别，大国浓香“香遇”世界，展现出中国白酒的独特魅力和绚丽色彩，以中国白酒文化为纽带，与世界共赴一场“和美之约”。

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守正创新，与世界“共通互融”

在过去，“为何出海”的疑云曾笼罩中国品牌心头，那是对未知世界的探索欲与对自身实力的审慎考量交织的博弈。如今，这个疑云早已散去，取而代之的是更加明确且紧迫的问题：“如何出海”。

作为最先走出国门的民族品牌之一，五粮液守正创新，在产品、渠道与体验等领域持续发力，给白酒行业乃至中国品牌作出经典示范。

在产品创新上，五粮液与烈酒巨头金巴厘共创五谷罗尼鸡尾酒，在2024内格罗尼周期间，五谷罗尼鸡尾酒上新全球700余家酒吧，五粮液还通过在海外的体验店、酒吧设置“仪式感”转盘点酒、定制熊猫杯垫等专属物料，为海外粉丝营造时尚、个性的体验氛围。

 

在渠道创新上，五粮液在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，产品覆盖全球百余个国家和地区，还在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，为白酒出海提供了创新路径。

在体验创新上，以“和美全球行”IP，五粮液拓宽了“和美”文化的广度与深度，扩大了五粮液品牌国际影响力，推动着中国传统文化、白酒文化在世界范围内广泛传播。

除此之外，五粮液坚定加速海外布局，融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、东博会等国际国内高端平台，品牌足迹已覆盖亚洲、北美、欧洲、大洋洲、南美洲等多个重要国家和地区，与世界“共通互融”。

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和美力量，赋能中国品牌出海叙事

在2024年的今天，从传统的欧美市场到新兴的东南亚、非洲、中东乃至拉美地区，中国品牌正以更加开放的姿态拥抱世界。这不仅仅是地理空间的拓展，更是对全球经济格局深刻变化的敏锐洞察与积极响应。

值得注意的是，让中国白酒走向世界，不仅仅是产品的触达，更是要将中华优秀传统文化与现代商业文明相结合，用文化和精神上的追求与共鸣，探索白酒价值的重构与表达。

依托千年酿艺传承与深厚历史文化底蕴，五粮液提出了“和美”价值主张，其倡导的“和合共生、美美与共”本质是开放包容、成人达己，是世界文化相融、民心相通的极佳载体。

五粮液“和美全球行”自2023年启动以来，已在全球各地开展了多场创意活动，在融合交流中讲活中国白酒故事，展现中国传统白酒文化的现代化表达，向世界传递出中国与世界携手构建人类命运共同体的“和美”意愿。

“和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。”曾从钦在五粮液“和美全球行”活动中曾表示，五粮液“和美全球行”旨在向世界展示中国白酒文化，助力不同文明交流融合，促进各国人民相知相亲。

伴随全球化浪潮和白酒行业调整，五粮液坚定“走出去”步伐，以兼容并蓄、自信开放的产业担当，在全球范围不断开拓市场、深化布局，持续彰显品牌价值、增进中外经贸交流和文化互鉴，为中国品牌“走出去”的宏大叙事，贡献着极具时代价值和现实意义“和美力量”。

 

 

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