精准链接消费人群，“珍酒热”背后的三大逻辑

2024年，面对日益激烈的竞争环境，贵州珍酒精准洞察消费环境、消费人群、传播格局变化，开启品牌传播新路径。从找准品牌调性到找对联名IP，再到找到行业领袖，精准链接消费人群，持续保持品牌高热度，为珍酒的长期发展构筑了坚实基础。

对于品牌而言，打破用户认知壁垒，不断影响和占领用户心智是长期课题。自古以来，文学与酒紧密相连。过去一年，珍酒持续开展多项与文学相关的品牌动作，先后邀请余华、阿来、龙一等多位著名作家到访珍酒。借助文学名家的影响力，带来持续的话题曝光，形成长尾传播效应，为品牌增添了独特的文化色彩，持续筑高品牌势能。

著名作家余华先生到访贵州珍酒

一直以来，珍酒坚持长期主义发展。在当前的互联网语境下，如何提升品牌长期价值，珍酒给出了自己的解答。从独家赞助高端对话节目《珍知酌见》通过与中国优秀企业家的联名，珍酒在引爆话题流量的同时，触达更多人群，实现从流量到“留量”的转变。

珍酒独家赞助《珍知酌见》

文学、社交平台的互动之外，珍酒还借助垂直领域领袖与品牌紧密绑定，在“人的力量”的加持下，间接与目标受众深度互动。

2024年以来，全球投资界泰斗吉姆·罗杰斯，联合国前副秘书长、潘基文中心常务理事金垣洙，吉尔吉斯斯坦原议长塔兰特·马梅托夫，以及商学院管理层、制茶大师等先后到访珍酒，展示出“酒中珍品”的独特魅力，传播珍酒品牌文化的同时，开辟出一条与众不同的品牌传播新路。

罗杰斯参观酿酒车间

在酱酒品牌竞争激烈的环境下，珍酒以一系列独特的品牌表达，超越流量思维，打造精准化、差异化的品牌形象，为珍酒的竞争奠定了坚实的品牌根基。