全网刷屏！携手刀郎十年回归首唱，贵州习酒·知交酒与5400万人共热爱

资讯 TOM 2024-09-25 10:59

在“白酒+演唱会”井喷式增长的大环境下，贵州习酒·知交酒凭借「山歌响起的地方」刀郎知交线上演唱会名声大躁，不仅实现了品牌刷屏式输出，更引发了现象级关注热潮，为白酒行业的演唱会营销打造了又一个示范样本。

3个半小时超5400万人在线观看、微信生态曝光超18亿、直播间喝彩热度更是突破7.2亿...多项数据刷新了视频号线上演唱会记录！足以说明刀郎知交线上演唱会的火爆。演唱会营销那么多，贵州习酒·知交酒为什么能出圈？

知交酒再度携手视频号，开启一场双向奔赴的热爱之旅

在品牌破圈营销上，贵州习酒•知交酒并不是第一次打造如此盛大的营销事件。去年12月，通过独家冠名“雪山知交音乐会”，吸引3600W人在线观看，累计实现超14亿次品牌曝光，知交酒率先在音乐圈层人群中打开知名度，引发兴趣圈层人群共鸣。

加之过去视频号在演唱会直播上已有多个成功营销案例，如西域男孩、崔健、罗大佑等，证明视频号演唱会的走红，并非偶然事件。除了刀郎本身的影响力，视频号平台持续创新的演唱会生态玩法、背后的微信生态，能高效串联起各种资源，打通流量之间的转化壁垒，使得刀郎知交线上演唱会快速实现破圈成为可能。

另一方面，刀郎粉丝群体中不乏70、80、90后的男性用户，他们是白酒消费的主力军，为贵州习酒·知交酒的市场拓展提供了肥沃的土壤。对贵州习酒·知交酒来说，这次携手视频号平台展开再度合作，不仅是一次与消费者的深度连接，更是品牌主张“有知交共热爱”的进一步传递。

白酒视频号线上演唱会营销天花板，知交酒如何宠粉

除了选对平台之外，贵州习酒·知交酒在这场线上演唱会前中后是如何宠粉的？

停更半年后，8月15日刀郎在视频号官宣首场线上演唱会，其后更是持续分享“山歌响起的地方·刀郎知交线上演唱会”预告及幕后短视频并主动@知交品牌互动，其中不少短视频点赞和推荐数都超10w+，不仅拉满用户期待，也是为8月30日的线上演唱会充分预热。

与此同时，知交酒品牌也同步在公众号、视频号等自媒体渠道转发了预告内容，为演唱会展开全面造势。并且视频号官方还提供了精美的预约门票，匹配刀郎的经典歌词，纪念意义增厚、社交浓度拉满，使得不少用户都在社交平台自发分享起了门票预约攻略，加速了此次事件的出圈。

在线上演唱会进行中，贵州习酒·知交酒更是自然融入到了线上演唱会各个环节之中。不完全统计，其中至少包括12处品牌曝光点：品牌现场露出、入场仪式广告、艺人口播、品牌TVC&推链、直播间品牌独冠角标、直播间倒计时、品牌定制大礼物、品牌定制小礼物、热度榜banner、歌名条、直播间喝彩图标、直播间分享封面......这些直播间的深度植入，使贵州习酒·知交酒一夜之间家喻户晓，声量暴涨。

在刀郎知交线上演唱会火热进行时，为满足用户评论私信留言反映的购买需求，让用户有较方便的购买渠道，知交视频号也同步开启了直播。除此之外，知交酒还通过线上演唱会期间持续的朋友圈广告精准投放，多次触达追投刀郎的粉丝群体、影响品牌目标人群，在即将到来的销售旺季，为品牌销售转化打下坚实基础。

当天演唱会结束后，贵州习酒·知交酒的官方视频号还在持续更新刀郎知交线上演唱会短视频CUT，将线上演唱会的高光精彩时刻展现给大家；不仅如此，刀郎知交线上演唱会热度也还在延续，多平台热搜持续霸榜，还有不少主流媒体平台争相报道。

同时，贵州习酒·知交酒敏锐洞察到乐迷们持续不减的音乐热情，在9月2日时，乘势迅速发起了全民K歌“知交线上演唱会·K歌大赛”活动，掀起了新一轮的音乐营销浪潮。在借势线上演唱会热度，持续性传播“有知交共热爱”理念的同时，也与乐迷们建立了更深的互动体验。

纵观整个宣传周期，从沉浸式的线上演唱会氛围营造、到线上演唱会期间不间断的交互体验、还有直播预约的门票抽奖活动、直播时的12次福袋抽奖、K歌大赛的宠粉奖品等诚意满满的品牌福利......贵州习酒·知交酒在用户体验上下足了功夫。这些细节，不仅提升了青年用户群体的观演热情，也收获了乐迷们对品牌的高度认可。

与友趣青年“共热爱”，知交酒的兴趣营销之路

在竞争激烈的白酒行业，知交酒作为专为现代都市青年聚会量身打造的新锐酱酒品牌，上市以来始终传递知交情谊，通过场景化表达与情感化共鸣，触及并激活了多个兴趣领域的青年群体。

从去年12月知交酒独家冠名崔健雪山知交音乐会，到知交酒成为支付宝燃情足球季的首席战略合作伙伴，借势体育大年氛围持续深耕圈层营销；再之前，知交酒还锁定大剧《庆余年第二季》，探索白酒品牌大剧营销新路径......多样化的营销动作，让“有知交，共热爱”的品牌口号有了更具像化的表达。