用一个好“柿”增加一桩好事——小红书为乡村“好柿”发声

11月23日，小红书“乡村漫游”公益扶持计划广西站在桂林启动。作为重要亮点之一，小红书“好柿发生”乡村风物节在广西壮族自治区桂林市恭城县红岩村拉开帷幕。本次活动由文化和旅游部资源开发司、广西壮族自治区文化和旅游厅指导，桂林市文化广电和旅游局与小红书公益部联合主办，旨在搭建文旅新景观、扶持IP助农促销，探索将平台效益与乡村文旅结合的新路径。

图：小红书“好柿发生”乡村风物节主会场

今年小红书发起“乡村漫游”公益扶持计划第三站落地广西桂林，聚焦包括恭城县红岩村在内的12个特色乡村，围绕“乡村带头人、特色产品、体验场景”三个要素，提供达人探访、流量扶持、活动策划、产品设计等多项赋能措施，为广西乡村振兴、冬季旅游增添新热度，赋能乡村发展活力，促进城乡融合。

作为“乡村漫游”广西站的亮点之一，“好柿发生”乡村风物节活动将小红书“造节”的创意能力和影响力带到了乡村。“恭城月柿节”是恭城瑶族自治县的特色乡村文化品牌，已成功举办了二十一届。今年恭城县联合小红书，为月柿节全新设计品牌标识和公共形象，打造游戏市集增强游客互动体验，让单一的景观变得丰富多彩，让简单的体验变得生动有趣，以求通过为旅游“加码”，降低今年月柿大幅减产造成景观欠佳的影响。为增添村子里的打卡氛围，小红书人文博主结合乡村风景与用户情绪创作了10余组打卡牌，装扮在村子里多个点位。此外，小红书品牌伙伴“思念”还提供了百余盒“柿柿如意”汤圆，丰富了体验内容，引发线下游客纷纷参与游戏兑换。23日当天，活动现场的人流量已经破万。

恭城县莲花镇副镇长表示，“非常感谢小红书对我们莲花镇经济发展、旅游发展的关心和支持，将乡村漫游公益扶持活动安排在莲花镇红岩村。这次合作将进一步助推恭城月柿产业+文化+旅游多种业态融合发展，意义重大。小红书拥有众多优质用户，这次活动的举办将进一步提高恭城的知名度，吸引更多游客到恭城赏柿园风光，品月柿产品，喝恭城油茶。带动当地农产品、文创产品的销售，助推乡村振兴。”

图：小红书人文博主创作了多组“countrywalk”打卡牌

图：活动现场人头攒动，热闹非凡

除了对月柿节进行IP升级，小红书家居博主还为当地农户改造产品摊位。媛媛姐一家的摊位，位于红岩村地标“风雨桥”旁，过去的摊位布置简单、产品堆叠，难以与周遭景观融合。小红书博主“在逃许师傅”在当地走访调研后，为媛媛姐设计并手工打造了全新的摊位，不仅做出了充满乡村气息的茅草屋顶，更亲手定制了纯木材质的展售柜。这次改造不仅让摊位从外貌到货架焕然一新，更促使这一摊位成为新的热门打卡点，吸引了众多游客驻足购买与拍照合影。

图：摊位改造前（左）、许师傅和媛媛姐在改造后的摊位前合影（中）、整齐的货品（右）

在小红书平台上，恭城月柿借助贴近年轻人的创意话题频频破圈，更登上了平台热搜，广西月柿从“养在深闺”变成“远近闻名”。小红书公益团队携手职场、宠物、手工以及美食等垂直领域的创作者，共同发起了“好柿发生”许愿活动，为广西站的好“柿”发声。这一活动有效利用了小红书的平台流量与品牌影响力，为广西地区的农产品打造独特的产品故事，为销售注入了新的活力与动能，同时也促进了地方文化的传播与交流，让广西的好“柿”被更多年轻人看见。

图：众多博主在小红书站内分享自己的好“柿”

与此同时，小红书在阳朔县高田镇龙村举办了乡村新业态思享会“村村开放麦”。思享会面向广西当地乡村新产业、新业态主理人，搭建互动交流桥梁，共同分享乡村振兴新解法，并提供资深运营指导与长线扶持，帮助他们运用好小红书“种草”优势，创新发展乡村种草文旅体验经济。

图：小红书“村村开放麦”思享会广西站

在进行线上文旅种草的过程中，小红书充分发挥了自身的平台优势和用户资源，不仅为乡村带来了更多的发展机遇，也为其他企业和社会组织提供了有益的借鉴和启示。据悉，小红书“乡村漫游” 公益计划计划在未来三年与三百个欠发达县域乡村达成合作，深耕乡村文旅领域，通过对年轻人情绪及流行趋势的精准洞察，以线上活动推广、线下设计改造、在地创作者培训、创办乡村主理人社区等方式，打造文旅引流点，让宝藏小众乡村有更多机会“被看见”，促进文旅资源的有效转化，助力更多乡村走出独特的发展之路。