健力士“浪涌实况体验活动”：“啤酒+艺术+科技”创新业态解锁消费新机遇

资讯 TOM 2024-12-24 17:37

12月12日至12月15日，全球知名啤酒品牌健力士于上海商业新地标西岸梦中心打造“浪涌实况体验店”快闪活动。活动期间，消费者可以通过现场酒头装置亲身体验倒注健力士啤酒、感受酒液入杯瞬间呈现的“浪涌奇观”，并在现场大屏上欣赏实时直播的“浪涌实况艺术广告片”，充分感受健力士啤酒的真实品质。通过“啤酒+艺术+科技”的创新业态融合，活动吸引大量消费者驻足打卡，有效传递了健力士啤酒的高品质形象与品牌价值，并为西岸滨江带来全新的消费动能。

健力士“浪涌实况体验店”快闪活动吸引众多消费者排队体验

近距离感受传奇“浪涌”见证真实产品品质

活动现场，众多消费者通过亲自倒注的方式免费品鉴健力士啤酒，感受其独特的绵密口感和馥郁焦香风味。作为起源于爱尔兰、拥有200余年悠久历史的世界知名啤酒品牌，健力士在全球150多个国家备受欢迎。其独特的烘焙工艺，酿就了具有咖啡豆及巧克力豆香气的深宝石色酒液。而品牌独有的专利氮气科技，在锁住产品新鲜风味、赋予其绵密口感的同时，更造就了酒液入杯时泡沫上浮所产生的“浪涌奇观”，成为品牌别具一格的标志性特征之一。

消费者体验亲自倒注健力士啤酒

“所见即所得”互动体验真诚传播拉近消费者距离

活动期间，由现场参与的消费者亲手打造的“浪涌实况艺术广告”格外引人注目。在倒注啤酒的过程中，酒头上方的电影级摄像头实时记录下酒液与杯壁接触时产生的“浪涌”瞬间；与此同时，视频画面通过直播技术转化为实况广告，将“层层浪涌”的酒液与消费者的亲笔签名一同呈现于活动现场的大屏幕上，生成每位消费者专属的“浪涌实况艺术广告片”。诸多消费者被这一“奇观”所吸引，纷纷加入排队队伍，期待近距离感受“浪涌奇观”的澎湃魅力、体验健力士啤酒绵密顺滑的口感。

现场大屏呈现酒液“浪涌奇观”

在体验之余，参与者还可以获得一只刻有自己签名的定制健力士浪涌杯以及健力士打酒师认证，为这次体验增添了一份专属的纪念。12月15日，活动更迎来高潮——带有消费者真实签名的巨幅艺术短片被投影在上海西岸的大筒仓上，将“浪涌奇观”以更加震撼人心的视觉效果呈现给更广泛的消费者。

带有消费者签名的巨幅艺术短片投影于西岸大筒仓

为使消费者收获更真实的感官体验，健力士以精益求精的态度测试基础设备、打磨拍摄效果，使产品的绵密泡沫与浪涌效果以未经雕琢的真实面貌呈现。真诚而直击人心的双向互动，使消费者直观感受到品牌的诚意和对产品品质的充足信心，这在当今夸张、浮躁的广告宣传大环境下十分难能可贵。

活动吸引超过2400位消费者参与现场互动，共计生成1300多支专属艺术短片，并在社交平台及线下触达近2600万人次，成功使健力士的品牌认知度与影响力大幅提升。

“啤酒+艺术+科技”构筑消费新场景真切提振消费信心

本次活动将啤酒品鉴、创新的广告艺术表达与前沿的视觉呈现技术有机结合，是对传统广告行业的一次大胆革新。在打造绝佳拍摄效果之外，健力士更携手CMG融媒影城，通过其前沿的直播技术和超清大屏设备，使“浪涌奇观”得到更大范围的精彩呈现，达成与消费者的实时双向互动。

CMG融媒影城超清大屏同步呈现“浪涌实况艺术广告”

CMG融媒影城副总经理韩雨杉表示：“我们很荣幸与健力士并肩合作，共同打造这一前所未有的视觉体验。通过我们的直播技术和超高规格大屏，如此真实、富有创意的呈现方式得以第一时间来到消费者面前。相信这种创新的业态组合，可以有效提升西岸滨江商圈的人气，助力提振本地线下经济消费活力。”

通过“啤酒+艺术+科技”的创新业态融合，活动亦打造了一种全新的消费体验场景，是助力培育消费新增长点的一次创新实践。2024年6月，国家发展改革委等部门发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》指出，消费新场景是新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级、进一步培育和壮大消费新增长点有重要意义。

啤酒是体验式消费、餐饮消费的重要载体，是商业综合体经济的重要组成部分之一。通过打造创新的啤酒消费体验，健力士期待结合自身品牌特色、西岸滨江商圈的艺术特性及合作伙伴的技术优势，共同挖掘消费新增长点，以高品质的产品与广告创意赋能消费新业态、新模式，助力本地消费经济蓬勃发展。