海盐冰茶品牌初茶登陆柔佛古来，单日营业额破4万引爆东南亚市场

近日，中国新茶饮品牌初茶位于马来西亚柔佛州古来基安邦路的新店正式开业。这是继美国亚特兰大店、马来西亚吉隆坡武吉免登店之后，初茶品牌在海外布局的第三家门店，标志着该品牌全球化战略进入加速期。

作为柔佛州首个引入中国现制茶饮品牌的商业综合体，该店选址辐射新马边境百万消费人群。门店设计融合岭南骑楼元素与南洋热带风情，开业当天即吸引大批消费者驻足打卡，甚至在店铺门口排起百米长队。

初茶工作人员表示：“东南亚市场是品牌‘三步走’战略（国内深耕-华人圈渗透-全球覆盖）的关键跳板，柔佛店将承担起新马市场枢纽功能。”

6小时排队神话：柔佛店创单日销售1200+杯纪录

据初茶官方数据披露，柔佛店开业首日即刷新多项纪录：

1.客流峰值：单日进店超2000人次，平均每分钟接待3组顾客

2.销售奇迹：当日售出饮品1200+杯，招牌产品「初茶海盐冰茶」与「杨枝甘露」「红通通的大西瓜」备受消费者青睐

3.消费热情：持续排队时长6小时，高峰时段队伍延伸至店外广场

4.促销战绩：开业期间总营业额突破10万元，单日最高达4万元

这场「中国茶饮风暴」引发当地社交平台热议，#初茶柔佛店#话题在TikTok马来西亚区登上美食热搜榜，Instagram相关帖文更是数不胜数。更有柔佛州大臣署华人事务官蔡建文亲临门店，更寄语初茶“期待跨民族品牌初茶在『幸福城市』展翅高飞”。

5个月连开4店：初茶「国际范」背后的战略逻辑

初茶的海外扩张速度令行业侧目——自2024年11月亚特兰大首店开业算起，仅5个月便完成美、亚两大洲3家门店的布局，平均不到两个月筹建完备1家海外门店。初茶的全球化进程呈现出「加速度」特征，支撑这一速度的核心逻辑，是初茶对“中国茶文化当代化”的精准诠释：

产品差异化：以独家招牌“海盐冰茶”切入市场，通过咸甜交织的口感打破东南亚消费者对甜腻奶茶的固有认知；

文化共鸣：门店设计融入一定中国元素，与“一颗初心，奉一杯好茶”的slogan形成视觉呼应。

品牌工作人员透露，目前海外其他门店正在筹备开业中，计划2025年底前完成欧美、东南亚主要国家布局。这种「闪电战」式扩张，源于初茶对全球茶饮市场的精准研判。初茶工作人员表示，“我们不止做简单的产品输出，而是通过茶饮搭建中外文化对话的桥梁。”。

百年茶庄护航：海外门店的「中国味」守护战

自品牌成立以来，初茶奶茶便秉持“一颗初心，奉一杯好茶”的品牌理念，希望让大众都能品尝到自身所匠造的海盐冰茶，甚至于让海盐冰茶走进世界的千家万户。而本次初茶门店开设至海外，品牌为了让海外同胞及外国友人品尝到真真正正的“中国味”，同样延续了此前对于产品品质的严格管控，并就此构建了严苛的供应链体系：

原料溯源：茶基底选用通过SGC认证（国际可持续茶园标准）的百年双五星茶庄茶叶，承诺不用茶粉、茶渣及化学添加剂；

跨国品控：成立由多名专业人士组成的海外建设小组，涵盖食品安全、跨文化营销等领域

以柔佛店为例，所有茶叶从国内茶园空运至马来西亚，再冷链配送至门店。这种“原叶锁鲜”模式，使海外消费者喝到与国内门店口感品质近乎一样的海盐冰茶。

从广东的CBD到柔佛的商圈，初茶用8年时间完成从区域品牌到全球化企业的蜕变。其海外拓展路径之所以能够成功，是源于品牌“产品创新+文化表达+供应链韧性”的三维支撑。

随着海外诸多门店筹备进入倒计时，初茶正将「海盐冰茶」打造成继珍珠奶茶后的又一国际性茶饮符号。这不仅是商业版图的扩张，更是中国茶文化现代演绎的全球实践。