从赛场到社交场：在抖音，喜力如何用一场F1营销「飙」出品牌新高度

资讯 TOM 2025-04-01 11:48

作为全球顶级体育 IP，F1赛事凭借其 “速度+科技+潮流” 的标签，持续吸引着年轻、高净值人群的目光。据尼尔森体育调查数据显示，2024年F1全球观赛总人数达到7.5亿，新增全球粉丝9000万，其中中国市场以39%的增幅位列第一，成为增长最快的地区。

近年来，F1中国大奖赛不仅是速度与激情的竞技场，也是品牌触达高端人群、对话年轻圈层的黄金舞台。如何将F1的顶级流量转化为品牌资产?喜力作为2025F1的冠名赞助商，联合抖音平台展开全域营销攻势，通过赛事核算话题共创、明星矩阵、沉浸式互动，从线上话题裂变到线下城市地标占领，覆盖铁杆车迷、泛运动人群乃至大众圈层，将赛事热度转化为全民狂欢。

伴随赛事的进行，抖音站内品牌话题播放量25.8亿+，总互动超1800万次，共创小游戏吸引17万用户参与，实现品牌声量与年轻化、高端化形象的多重突破。

预热期多维造势

点燃全民期待，夯实品牌认知基底

F1中国大奖赛是全球最受欢迎的赛车赛事之一，持续吸引着全球数亿车迷的关注。于品牌而言，想要俘获高粘性、高活跃度的车迷，赛事预热期是抢占用户心智的黄金窗口。当观众对赛事的期待值达到顶峰时，品牌植入的穿透力也将成倍放大。

作为冠名赞助商，喜力在赛事倒计时阶段以“破圈”为目标，构建了从线上话题到线下场景的立体化传播网。抖音平台率先发起#F1中国大奖赛官方话题，聚合赛事科普、历史高光瞬间及车迷自发创作的优质内容，为大众提供“一站式”观赛指南。与此同时，品牌专属话题#喜力F1百人星看团上线，联合胡先煦、李川、杨天真、王霏霏等明星矩阵发布预热打call视频，在扩大活动与品牌影响力的同时，进一步强化 “喜力 = F1观赛标配” 心智。在明星效应和赛事热度的双重加持下，多个相关话题热度持续飙升： #F1中国赛这把是熟人局强势冲上抖音热榜TOP8;#喜力f1百人星看团空降热榜榜单，大曝光资源吸引全网目光，助力品牌大事件以社交化传播实现破圈效应。

若说明星与话题是吸引海量关注的“钩子”，那么喜力打造的F1竞速小游戏「Player0.0」则是让用户从围观者变为参与者的“利器”。游戏以头部动作操控赛车、撞击金币解锁奖励为核心玩法，将F1的极速体验与抖音的技术深度融合——用户无需专业设备，即可化身“虚拟车手”，在复刻赛道的星形终点门前冲击排行榜。值得关注的是，喜力为此次活动参与者提供了极具吸引力的奖励机制，壕气赠出真实F1观赛门票，用户参与即有机会赢取。游戏玩法巧妙结合抖音全民任务机制，凭借强互动性与竞技趣味性，上线首周3天即吸引超2万硬核车迷用户参与。

在 F1 赞助营销中，线下场域的价值不仅在于品牌曝光，更在于通过沉浸式体验构建用户情感联结。当线上话题积累到一定热度时，线下活动能将虚拟关注转化为真实参与感，形成 “线上种草-线下打卡-二次传播” 的闭环。由此，喜力将营销战场延伸至城市公共空间：黄浦江与苏州河沿岸的地标建筑上演 F1 主题光影秀，无人机编队以夜空为幕勾勒赛车轨迹，配合建筑立面的赛道投影，让市民沉浸式感受 “城市即赛场” 的震撼体验。抖音用户自发拍摄光影秀短视频并带话题二次传播，实现线上线下流量的无缝导流，为赛事爆发期积蓄势能。

爆发期全域联动

引爆赛事高潮，打造品牌高光时刻

对于全球数亿F1车迷而言，赛事期间最稀缺的并非赛果等信息，而是能穿透屏幕的临场感与沉浸感。从引擎轰鸣的震颤到车手头盔上的汗珠，从维修区的紧张备战到 VIP 包厢的举杯共庆，这些细节构成了 F1 独特的沉浸魅力。喜力深谙这一需求，打造“明星+达人”观赛矩阵，通过第一视角内容传递能跨越屏幕的“现场呼吸感”。

在赛事冠名赞助商的独家特权下，胡先煦、李川、王霏霏等艺人受喜力邀请，体验了全球车迷梦寐以求的Pitwall Bar观赛场景，在距赛道仅5米的专属露台，耳畔是F1赛车呼啸而过的轰鸣，手中举着喜力啤酒完成标志性碰杯动作。明星大咖们齐聚喜力星光包厢，每一个共话赛事、举杯同庆的社交瞬间，都自然传递着“观星级赛事，喝星级啤酒，享星级体验”的品牌主张。

除明星阵容之外，喜力联合职场、时尚、运动、车垂、外籍、财经等多元领域的达人，以差异化视角解构赛事魅力。这些内容既能够满足资深粉丝的“技术饥渴”，又消解大众的认知门槛，让不同兴趣圈层都能找到共鸣入口。明星与达人的热度叠加下，#现场看F1有多爽话题持续霸榜，真正实现从赛车垂类到泛娱乐消费人群的破圈。

此外，在F1大赛现场，喜力打造的线下展位成为车迷必打卡的 “第三赛道”：啤酒品鉴区提供喜力产品试饮，赛车模拟器区还原国际赛车场弯道，这一“体验 + 社交”的空间设计，吸引了现场众多车迷的驻足。而抖音体育邀约的10 位头部达人@毒角 SHOW、@铁豆、@王小羽、@杨政 SG 等，以 “体验官” 身份打卡喜力展位。他们一边体验赛车模拟器挑战，一边手持喜力啤酒与观众分享当下感受，自然传递了“观赛喝喜力”的产品场景。视频中，无论是在起始桥还是赛道，喜力巨型logo全程高频露出，凸显喜力冠名赞助商身份，让品牌以“沉浸式陪伴者”而非“广告植入者”的姿态深入人心。