从湖州到全球三十国：香飘飘正以“三好路径”打造出海新名片

近日,在俄罗斯莫斯科国际食品展上,来自中国的品牌香飘飘Meco果茶吸引了众多目光,引来众多年轻人、当地经销商前来试饮、洽谈,更是得到众多海外媒体的点赞。

据悉,在俄罗斯市场上,Meco果茶在短短两年间已经实现了80倍的销量增长,成为中国品牌出海道路上的生动注脚。

Meco果茶获得这一亮眼的背后离不开TIR国际公路运输系统的成功运用。在近期播出的《经济半小时》中,Meco果茶如今已成为中国品牌利用TIR出海的现货样本。一批批满载Meco果茶的集装箱从浙江湖州出发,经由山东青岛进入TIR国际公路,进入众多上合组织国家当中,这一模式有效降低了运输成本与通关时间,为香飘飘等品牌品牌的出海道路提供了有效助力。

Meco果茶在俄罗斯市场上的成功同样离不开香飘飘为果茶系列制定的高明的市场策略。“我们先进入欧尚这类的大型连锁商超,让消费者能轻松买到、快速建立认知;再拓展到АЗБУКА ВКУСА等高端超市,树立品牌形象;同时也没放过街边便利店和餐饮渠道,覆盖年轻人日常生活的每个角落。”香飘飘海外市场负责人介绍。这一策略行之有效,快速推动Meco果茶从“中国来的新鲜货”变成普通消费者触手可得的日常饮品。在俄罗斯的主流电商平台上,Meco果茶也好评如潮,获得了诸如“口感清爽”“果汁味自然”之类的评价。

俄罗斯市场外,香飘飘也实现了从东南市场到欧美市场的全面开花,进入全球30多个国家和地区,形成了多元化的市场布局,更是成为货架上辨识度极高的“中国茶饮符号”。

在国际上,香飘飘旗下的兰芳园已多次斩获国际大奖。2020年,兰芳园携旗下的三款主力产品首次参加有“食品界奥斯卡”美誉的iQTi,就赢得三枚奖章。

在输出产品的同时,香飘飘也不忘在全球传播中国茶文化。去年,法国乒乓球新星菲利克斯在社交媒体上发了一段开箱视频,展示了他在比赛后从中国带回来的香飘飘产品,并现场演示如何冲泡香飘飘轻乳茶,并称其是“喝过最好喝的奶茶”。这条视频在海外得到了广泛的传播,无意间完成了一次对中国茶文化的“软推广”。

作为从浙江湖州走出来的本土品牌,Meco果茶此次在俄罗斯莫斯科国际食品展获得的成功,不仅是香飘飘自身持续深耕俄罗斯市场乃至全球市场的关键一步,更为众多中国品牌的出海道路提供了一个鲜活、可复制的样本——用好产品、好故事、好渠道,真正“走进去”。