冰雪游催生抗寒护肤新需求 巨量引擎「护肤尖子生」破局极寒场景营销

打开抖音，#跟着抖音去追雪，超6.9亿次播放量；#长白山滑雪 1.4亿次，见证今冬冰雪出游热潮的席卷之势。当网友在抖音分享“雪地里的九宫格”“滑雪 Vlog”时，评论区高频出现 “脸被冻得脱皮”“妆容一蹭就掉”“越玩皮肤越干”等痛点。

近日，巨量引擎发起的专研护肤科普的种草IP“护肤尖子生”，联合法国科兰黎、毕生之研、馥郁满铺三大品牌，推出“冬日灵冻岛”快闪活动。该活动锚定冰雪季护肤痛点，将美容科技和冰雪美学深度融合，为护肤行业场景化营销提供了全新范式。

“护肤尖子生”集结，登陆长白山“冬日灵冻岛”

12月29日，30位博主化身“灵冻岛首席体验官”，通过护肤趣味问答解锁“护肤艺术家”“护肤养生师”等四大“护肤人格”，开启为期一整天的零下20摄氏度冰雪世界的冒险之旅。清晨，他们体验长白山漂流，打卡雾凇秘境；白天，他们探索灵冻岛，收获灵“冻”幸运，登上灵冻之巅；晚上，他们品尝雪岛夜宴，体验冰火两重天的“冻”感温泉局。在玩乐的同时，博主们也化身课代表，开展冰雪妆容教学、拍照姿势教学，分享雪场不脱妆妙招、滑雪后护肤急救攻略、冬日抗寒护肤法等实用技巧。

这正是“冬日灵冻岛”快闪活动的设计初衷——护肤场景和自然美学深度融合。抗寒护肤的主题不仅贯穿于雾凇探秘、滑雪、漂流、温泉等雪境玩乐全场景之中，主办方还为三大品牌量身打造专属打卡拍照场景和惊喜小游戏：法国科兰黎设置“灵‘冻’幸运”护肤扭蛋机；毕生之研则推出“雪岛惊喜站”雪人盲盒；馥郁满铺设有“雪岛‘龄’感” 保龄球游戏，同步传递产品使用场景与效果，让产品功能借助场景化的展示变得更容易被消费者感知。沉浸式雪境直播是本次活动的另一大亮点。毕生之研直接将品牌直播间搬到了长白山雪场，以冰雪奇观为天然背景，主播@卢圆圆展示产品在低温环境下的保湿修护效果，与网友互动解答冰雪护肤疑问，打破传统室内直播间的空间局限，让观众“云参与”雪境体验，直观感受品牌实力和产品功效，带动品牌销量提升。

活动上线后#护肤尖子生 #冬日灵冻岛 #把年度高光留在雪地 相关话题上线，带动海量用户参与讨论与二创，抖音站内刮起了一阵强劲的“布灵布灵的冰雪美学”之风。截至目前，话题#护肤尖子生 累计播放量达26.4亿次，#把年度高光留在雪地 登上抖音种草榜TOP6 ，实现品牌声量与冰雪美学趋势的双重爆发。

好看好玩好用齐聚抖音上冰雪季出游精致感拉满

今冬，冰雪旅游成为越来越多人的出行选择。当人们在雪道上飞驰、在雾凇下拍照、在温泉中放松时，寒冷、干燥和极端温差正悄然考验着皮肤的屏障。冻红的脸颊、紧绷的肌肤、在极端温差下难以持久的妆容，成为许多人的共同体验。作为深受网友喜爱的护肤种草IP，“护肤尖子生”精准捕捉到这份旅游中的“小遗憾”，用一场“冬日灵冻岛”活动，把“好看的雪景、好玩的互动、好用的产品”打包呈现，为更多想要来长白山体验冰雪乐趣的人们提供了一份实用攻略。

如今，打开抖音搜索相关话题，不仅能看到博主们分享的内容，还能看到更多网友关于去长白山旅游的讨论，包括但不限于网红打卡点、雪地拍照姿势、妆容技巧和护肤心得，一场全民参与的“冰雪美学”热潮正在蔓延。“冬日灵冻岛”活动让大家直观感受到——跟着抖音去追雪，不用费心钻研，轻松拿捏精致感。

未来，期待“护肤尖子生”IP持续探索更多“贴近生活的真实场景”，为用户呈现更多有趣、实用的内容。无论你是热爱出行的玩家，还是注重日常护肤的精致党，都能找到适合自己的护肤解决方案，让每一个季节都能美得毫不费力、玩得舒心尽兴。