日化品牌如何做好心智营销？抖音宝藏生活家年度盛典即将揭秘

在日化行业，消费者的决策逻辑正在重构。他们不再仅仅为产品功效买单，更愿意为能触动情绪、引发共鸣的品牌价值付费。整个日化行业已经告别铺硬广、堆内容的“以量换量”营销，进入了内容、人群、经营一体化的 “以心换量” 新阶段。对于日化品牌而言，“抢占用户心智” 成了营销破局的核心关键。

为顺应消费市场的变化，共创品牌增长新篇章，2026年3月27日，抖音宝藏生活家年度盛典即将开幕，现场将汇聚巨量引擎日化行业负责人、代表品牌决策者、内容创作者等嘉宾，围绕行业生意新范式、品牌营销的策略打法等核心议题展开分享。巨量引擎也将权威发布日化行业年度奖项——“臻致奖”，以标杆典范力量，助力日化品牌在抖音做好全局营销，收获长周期的生意回报。

看点一：营销策略拆解，拓品牌在抖音增长新机

在 “以心换量” 的营销3.0时代，日化行业迎来品牌价值的回归。随着抖音流量机制在优质内容、品牌心智建设方面的不断升级，那些坚持深耕产品力、注重品效协同的品牌，将跳出“内卷”漩涡，得到用户青睐、实现生意的持续增长。

处于新的营销阶段，日化行业将涌现出哪些增长新机会？哪些品类会迎来新的增长点？从国货崛起浪潮持续涌动，到新玩家加速入局抢占日化赛道增长红利，巨量引擎将深度分析日化行业发展新趋势，分享品牌可抓取的量效双收机会点。与此同时，系列实战案例的解析，也将为品牌提供心智营销的新思路，助力品牌与消费者构建更深的信任。

当前，从“买产品”到“买体验”，消费者的需求不断迭代。面对更感性、更难捉摸的用户，品牌该如何读懂他们，调整打法，实现持续增长？本次盛典，巨量引擎将聚焦消费者决策链路的变化，拆解深种泛收、即种即收、抖种全收三类关键打法，从人群精细化运营、创新工具应用、全域经营模式创新等方面，解码品牌生意增长的路径，提供筑牢品牌心智的解决方案。

看点二：多元观点碰撞，共探日化品牌营销破局解法

当消费者对产品的期待，早已经超越基础功能，迈向场景化、体验式的阶段，品牌营销的重点也随之改变。面对“以心换量”的营销新趋势，日化品牌如何破局？

巨量引擎将邀请品牌营销专家，分享对日化行业的营销趋势观察。届时，嘉宾将从消费心理变化入手，解析日化行业的消费者，不只看重功能，更聚焦于场景、情绪和身份认同的深层原因。与此同时，嘉宾也会基于典型案例，分享日化品牌如何应用需求金字塔PSB模型，深耕抖音平台，实现量效增长。

此外，平台相关业务负责人、抖音创作者代表、行业头部品牌负责人等嘉宾也将齐聚盛典圆桌论坛，围绕心智营销的议题，输出多元观点，共同探讨心智营销的未来。

看点三：“臻致奖”重磅揭晓，致敬行业标杆

好产品自己会说话，而荣誉值得被铭记。为致敬过去一年在抖音生态内实现突破性成长的日化品牌与产品，在本次盛典现场，巨量引擎将发布日化行业年度奖项——“臻致奖”，旨在遴选用匠心造好物、突破边界引领趋势的品牌与掌舵者，为日化行业的营销创新升级树立可借鉴的标杆，持续推动行业发展。

奖项基于海量用户数据与真实的市场反馈，从营销创新、产品表现与品牌经营三大核心维度进行综合评选。“臻致奖”设有年度营销大奖、年度单品奖、年度臻致品牌奖三大奖项单元，获奖标杆案例将呈现从全域经营、爆品打造、品牌能力建设的行业年度高光图景。

3月27日，和我们共赴“宝藏生活家”之约，追寻日化行业营销新机遇，逐浪生意新增长。