“反内卷战士”鸭鸭羽绒服在户外赛道走出淡定松弛感

国民偶像王一博与国民品牌鸭鸭已进入合作的第四个年头。作为品牌全球首席代言人的王一博近年来在攀岩、滑板、摩托车等运动项目上不断突破自身，凭借个人极高的受关注度为户外运动风潮添了一把劲火，更为鸭鸭羽绒服的户外产品不断增添热度。

户外运动的爆火带动户外品牌高速增长，日渐拥挤的户外赛道不断“卷”出新花样：有的品牌走向小众细分领域，有的品牌选择高端化路线，有的品牌寻求海外市场，同时海外品牌不断涌入中国市场......深耕功能性服饰五十余年的国民品牌鸭鸭羽绒服另辟蹊径，打造出户外产品独特的松弛感，吸引诸多消费者的青睐。

拒绝装备焦虑，穿搭场景自由切换

近年来，作为户外消费风向标的冲锋衣在迎来市场狂飙，鸭鸭羽绒服倾力打造的冰壳系列冲锋衣羽绒服在众多竞品中杀出重围。火热的市场背后，冰壳系列的成功得益于鸭鸭羽绒服对消费者需求的深刻洞察。

《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》显示，近年来，随着奥运会等大型体育赛事的举办，国民运动意识不断加强，运动体验积极性提升。运动人数比例提升，人均运动空间提升显著，运动场景相应拓展。但在供给端，市场竞争加剧，不少户外品牌选择深耕更小众的细分领域，将产品单一功能做到极致，以寻求更高产品溢价。骑行、溯溪、徒步、垂钓、滑雪......户外运动场景被品牌方切割得越来越具体，却让消费者陷入“装备焦虑”的境地。户外产品极致的专业化与大部分消费者追求舒适休闲的“轻户外”需求背道而驰。

在其他品牌通过专业化“卷”利润的竞争中，鸭鸭羽绒服保持着对市场需求的清醒认知。鸭鸭旗下冰壳系列冲锋衣羽绒服的亮点在于将“日常休闲、城市生活、户外机能”有机融合并延展，兼具服装美感、实用性、灵活性和舒适度。可脱卸的“三合一”设计不仅契合不同季节及多种场合的穿着需求，还能够帮助消费者实现都市生活、户外运动、日常保暖等多种场景间的无缝切换，让消费者在“穿搭自由”中找回生活的松弛感。

拒绝价格焦虑，国民品牌的消费平权主张

当下，户外品牌“鄙视链”合集图在社交媒体上正广为流传，各大户外品牌按照产品价格被分为三六九等。在以被鄙视为威胁的“内卷”中，户外品牌纷纷忙于争夺顶端“生态位”，希望成为下一个“中产新贵”。与此同时，消费者也被卷进焦虑的漩涡中，让原本追求解压放松的户外运动变质为一场攀比支付能力的内卷游戏。

作为深耕功能性服饰五十余年的国民品牌，鸭鸭深知“鄙视链”话语的弊端，始终坚持自身国民品牌的定位，坚持把“让14亿国人穿上高性价比羽绒服”作为品牌使命。一方面，鸭鸭羽绒服的大部分产品定价保持在千元以下，坚持践行消费平权的价值主张。另一方面，鸭鸭羽绒服持续在产品研发环节加大投入以提升产品性价比。2023年鸭鸭羽绒服成为全球首个签约冰岛雁鸭绒的羽绒服品牌，用珍稀原料雁鸭绒打造的冰壳系列登上米兰时装周，收获广泛的国际赞誉；2024年“中国鸭鸭号”卫星升空，在航天科技的加持下，鸭鸭推出带有定位功能的户外羽绒服，为户外运动爱好者提供更多安全保障。此外，鸭鸭全系列产品坚持使用高于国家标准的90绒原料，产品保暖性能广受市场好评。鸭鸭作为国民品牌给消费者带来的松弛感和信赖感已经沉淀为最温暖的品牌底色。

拒绝审美焦虑，引领户外美学风尚

最初的户外运动参与者以男性为主，这导致不少户外品牌对于产品审美设计经验不足。近年来“户外风”形成时尚潮流，尤其是女性消费者不断增加，对于户外品牌的审美需求也越来越高。正如一位消费者所说：虽然不能置身于山巅大海，但可以穿上象征着远方的冲锋衣——户外服饰已经不仅仅是大众参与户外活动时的功能性服饰，而已经承载起更多审美时尚和自我表达的需求。

鸭鸭推出的多款户外系列，将冲锋衣羽绒服实用机能的轻量化设计与山系自然色调完美结合，产品从研发设计环节开始就充分考虑男女不同消费群体在服饰配色、版型、穿搭场景等方面的不同需求。多款极具实用性和审美性的户外系列一经推出便成为畅销全国、实力霸榜的年度爆款。事实证明，鸭鸭羽绒服将户外的功能性与时尚潮流的融合创新做到真正的平衡。