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8月末，秦皇岛阿那亚，虾米音乐节。活动现场塞满了年轻人。海风裹着音浪，人潮漫过沙滩。
有人举着手机录视频，有人坐在男朋友肩膀上挥舞着荧光棒。嗨久了，身体发出最诚实的信号——渴了，嗓子发黏；饿了，胃里吃的那点儿东西早晃没了。望着小吃摊上被抬高的餐食价格，心里两个念头在打架。一个是“来都来了”，另一个是“你的钱是大风刮来的？”最后，沙滩上的今麦郎双层补给站，给出了不用纠结的答案。
没有油烟味，没有让人心跳加速的价签，补给站内，新一代方便面——拉面范的招牌系列产品照常亮相，但最显眼的位置，留给了今麦郎的两款新品——拉面范VIP系列和英伦四季无糖茶。补给站前的走秀正在上演，工作人员在人群中穿梭派发试吃新品。
拉面范VIP：0油炸健康面+“一盘炒菜”，为方便面“正名”
热水冲下去，3分钟，揭盖。拉面范VIP面饼采用的是0油炸蒸煮工艺。今麦郎董事长范现国曾做过一个实验：传统油炸面，面饼因每100克含16克油，扔进水里漂着，而拉面范面饼不含油，入水即沉。
飘着的是油，沉下去的，是今麦郎20年死磕换来的底气。
再看料包。传统方便面靠酱包、粉包、菜包调味。拉面范VIP用航天领域应用的FD冻干锁鲜技术制成的一整块大菜块取而代之。泡好后，大块的番茄、鸡蛋、西葫芦等食材清晰可见，浇头还原大厨现做的味道。
一个满头是汗、刘海贴在额头上的女孩，直接盘腿坐在了充气椅上，膝盖上搁着一桶拉面范VIP。她吸了一大口面才抬头：“本想撑到散场去业主食堂解决的，结果路过闻着味儿腿不听使唤了。”说着又戳起一块鸡蛋：“哇塞，泡面里居然有这个？跟我妈做的浇头面很像。”
音乐节上吃东西，怕的不是不好吃，而是吃得太油腻后继续蹦跶。拉面范VIP 0油炸面饼轻负担。吃完胃是暖的，身体是轻的。“方便面不健康”是扎在行业里数十年的旧标签，今麦郎用拉面范VIP，把它一层层剥掉。
英伦四季：用“忘不掉”的醇厚，为无糖茶“正味”
如果说拉面范VIP带来的是“轻负担”，英伦四季做的便是“重回味”。
傍晚六七点钟，太阳没那么毒了，人浪却比下午更密。挤在人群里数小时，T恤湿了又干、干了又湿，嘴里是防晒霜混着海风的咸涩。这时一瓶英伦四季无糖茶喝下去，醇厚回甘的茶感，能把人们被海风和鼓点磨钝的身体，一口激活。
为什么做“醇厚”？当大多数无糖茶还在满足“水替”需求，主打清冽、淡雅口感时，今麦郎锚定“享受”场景，抛出醇厚的“西方树叶”新牌，喊出的口号也颇具格局：让中国好茶走向世界，让世界好茶来到中国。
斯里兰卡锡兰红茶、印度阿萨姆红茶、泰国柠檬草、美国加州柠檬，全球原料复配出花茶、柠檬茶、红茶三款产品。这种“复合香、浓烈醇”的体验，不像在喝印象中的瓶装无糖茶，倒像在品鉴一杯真正的英式下午茶。消费者喝的不是解渴饮料，而是紧绷生活里的“情绪松弛剂”。
音乐节现场的年轻人，恰好是最需要这种“情绪松弛剂”的人群之一。他们的身体和精神都被推到临界点，这时来上瓶英伦四季：第一口皱眉，第二口入迷，第三口忘不掉。音乐节上消费者要的不只是解渴，还有那口能把人拽回当下、眼前一亮的“三口真香”。
不是巧合：一场代际心智的有力占位
今麦郎的补给站前一直有人。年轻人三三两两聚在一起，端着面，喝着茶，边吃边跟着舞台的节奏晃着肩膀。
两款产品，拉面范VIP去油、去“三包料”，用0油炸健康面和“一盘炒菜”式的大菜块，给消费者“超级哇塞”的惊喜；英伦四季求醇、求浓，在清爽的无糖茶之外，给出“忘不掉”的选择。它们的出发点一致：不跟风，用极致产品，给消费者选择它的理由。
为什么偏偏是音乐节？中国演出行业协会发布的数据显示，大型音乐节中18~24岁观众是绝对主力。当这群年轻人在音乐节现场的沙滩上、烈日下、人潮中选择今麦郎，这不仅是一次营销，更是一场代际心智的精准占位。
今麦郎正在用同一套逻辑穿透不同的消费场景：把产品做好，让方便面在健康趋势下从“将就”变成“讲究”，让无糖茶从解渴“水替”进阶为醇厚享受。今麦郎正在用颠覆性创新激活新的消费需求——原来方便面可以很健康，原来无糖茶可以很过瘾。这两个“原来可以”，就是今麦郎在阿那亚海滩上留下的答案。
结语：
深夜，有人端着面碗在人堆里穿行。有人把英伦四季的瓶子塞进背包侧兜。海风还在吹，舞台灯已经暗了。
音乐节的记忆会随着歌单慢慢褪色，但味觉有它自己的记忆曲线。那些在沙滩上嗦面、喝茶的年轻面孔，下次再看到拉面范VIP和英伦四季时，或许会想起那个8月的傍晚。海风很咸、音乐很震，而那口面、那口茶，刚刚好。
今麦郎在阿那亚留下的，是一颗种进年轻人心里的种子。
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