海露联合创意星球2026秋季赛发布命题，“给眼睛放个假”倡导青年轻松护眼

资讯 TOM 2026-09-09 09:50

德国原研护眼品牌海露正式宣布联合创意星球2026秋季赛，面向全国高校发布全新创意命题“给眼睛放个假”。本次大赛聚焦当代青年高频用眼现状，希望借助青年创意力量，把护眼这一严肃健康议题转化为年轻人乐于表达、易于共情的生活方式主张。

当代大学生日均屏幕使用时长超过10小时，网课、作业、短视频、游戏等多重场景叠加，眼干、眼涩、酸胀已成为普遍困扰。但多数年轻人习惯“忍一忍就好”，很少主动为双眼留出休息时间。基于这一洞察，海露将本届赛事命题定为“给眼睛放个假”，鼓励创作者从课间、通勤、游戏中场、睡前等天然存在的“暂停时刻”出发，用创意告诉同龄人：护眼不必等到眼睛难受才开始，在日常中主动给双眼留一点时间，同样可以是一件轻松、治愈、有仪式感的事。

五大类别开放创作，社交传播奖实现双重机会

本次征集设置平面广告、短视频、广告文案、营销策划、综合设计五大创作类别，覆盖从视觉表达到策略构想的多元创作方向，学生可根据自身特长选择最适合的表达形式。值得关注的是，本届赛事创新设立“海露青年社交传播赛”，参赛作品在参与常规奖项评选的同时，可同步角逐这一特别奖项，实现“一件作品，双重荣誉”。参赛作品经组委会审核通过后，发布至指定社交平台并带话题回传链接与数据截图，即可进入综合评选。

品牌方解读：放假是一种主动选择，创意需要回归真诚

海露品牌方在采访中分享了命题背后的思考。为什么是“放假”而不是“请假”？“请假好像还得走流程、等批准，是一种被动的状态；但放假不一样，放假是我自己的需求，我说了算。这其实很符合大学生从被家庭、师长管理，逐渐走向独立自主的心路变化。”至于为什么不强调成分和功效，品牌方坦言：“年轻人最反感被说教。如果上来就讲成分、讲适应症，学生的创造力反而会被框住。而且说到底，谁不想放假呢？打工人想放假，大学生也想放假。‘给眼睛放个假’本身就是一件让人开心、有期待的事。”

谈及对参赛作品的期待，品牌方特别强调“真诚”二字：“我们最怕看到的是炫技——为了做作品而做，跟真实生活没关系。希望同学们从自己真实的学习和生活场景出发，去发现眼睛什么时候累了、什么时候需要休息，然后很自然地联想到海露。它应该是轻松的、愉悦的，而不是通过制造焦虑让大家关注一件事。”

与真实用户共鸣，共创内容为品牌赋能

品牌方同时分享了为何选择走进校园。作为长期深耕医院渠道的眼科品牌，海露在临床领域积累了深厚基础。2020年由处方药转为OTC后，品牌开始面向大众进行沟通。过程中发现，大学生是高频用眼人群，虽然已累积了一部分的学生用户群体，但更多的学生人群，眼健康认知基本处于空白，大多数人只知道眼睛难受要找眼药水，却不知道如何选择适合自己的产品。

随着互联网时代的发展，全民眼健康问题已经成了亟待被重视的社会性问题。作为专业眼科品牌，海露认为有责任以积极的价值观，让大众正确认识眼健康的重要性，在大学生心智中建立认知。品牌方强调，这不仅是一次品牌理念的输出，更是一场“双向奔赴”——海露为创作者提供产品素材和创作基础，大学生则从真实用眼场景中创造有社交属性的话题，反哺品牌未来的传播创意。

创意星球是国内覆盖千余所高校、影响数百万学子的青年创意赛事，海露此次深度合作，希望以青年创意为桥梁，让“给眼睛放个假”成为当代年轻人真正落地的日常护眼主张。