当国际品牌遇上中华老字号：GNC赵子强谈科技如何“把本行做深”

资讯 TOM 2026-11-08 20:08

11月7日，“国际品牌与中华老字号交流大会”于第九届进博会4.2号馆举行，大会由商务部主办，商务部流通产业促进中心、中国商业联合会承办。商务部副部长鄢东出席并作主旨演讲；商务部流通业发展司司长李佳路发布中华老字号年度发展报告及守正创新典型案例。GNC健安喜中国区总经理赵子强受邀出席“科技赋能淬炼产业硬核竞争力”专题圆桌。在这场国际品牌与中华老字号的同台交流中，赵子强代表GNC，分享了大健康企业如何用科技重新激活传统行业的核心竞争力。

面对行业的深刻变革，赵子强给出了GNC的解题思路：“需求在变细、科技要变深、验证要变实。”

需求在变细：用中国洞察反推产品定义

“这几年中国消费者最大的变化，是从‘跟着广告买’转向‘跟着需求买’。”赵子强在发言中直言，“中国消费者正从‘买保健品’，转向‘我的情况该吃什么’。问题变了，产品逻辑就得跟着变。”

为此，GNC作为海外品牌，并未止步于简单的“全球选品引入中国”，而是将产品开发逻辑彻底倒置：先洞察本土用户画像，再倒推产品定义与配方设计，以此推动海外产品线的本土化迭代。更重要的是，这种源于中国市场的精准需求洞察，不仅让产品更适配中国消费者，更反向输出至GNC海外市场的货架，并取得了亮眼的市场表现。“需求拆得越细，创新就越有靶心。”赵子强表示。

科技要变深：以“全球科研+本土适配”把本行做深

“传统行业不是换赛道，而是把本行做深。”赵子强表示，“GNC作为拥有91年历史的海外‘老字号’，不能只靠资历说话，更要靠当代的技术能力，把长期积累的信任落到每一次精准匹配上。”

在产研层面，GNC锚定“全球科研+本土适配”战略，与北京工商大学、上海交通大学医学院深度合作，推进分龄分性别精准营养、营养素协同等核心课题，并联动SGS、欧陆等国际权威机构严守科学底线。近五年，GNC完成了从全球同步引进到本土深度定制的转变，致力于打造更适配中国人体质的膳食补充剂。

验证要变实：把科研能力转化为消费者看得见的信任

在赵子强看来，科技赋能最终要解决信任问题。GNC坚持三条原则：一是成分可溯源，跨境产品坚持原产地生产、全链路可追溯；二是配方有依据，以循证营养学为基础，用检测报告和人体实测回答“是否有效”；三是洞察数据化，将中国消费者的饮食结构与健康诉求回灌到产品迭代中。

在大会互动环节，谈及传统产业如何更好参与全球产业合作，赵子强强调：“科技不是用来‘换赛道’的，而是用来把主业做深、做透。”他表示，GNC不盲目追风口，而是把科技投在配方、原料、临床验证等“慢功夫”上，用中国市场的数字化洞察结合全球科研积淀，形成服务全球的产品方案。

未来，GNC将持续以数字化洞察和循证科学为基石，把精准营养落到每一个中国消费者的真实需求中，持续兑现长期品质承诺。