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蜻蜓FM联合艾瑞咨询发布《2018年睡前音频收听场景研究报告》

2018-03-22 09:39 Tom   

3月21日世界睡眠日当天,蜻蜓FM联合艾瑞咨询发布了《2018年睡前音频收听场景研究报告》(以下简称《报告》),这份报告是双方在洞察中国失眠人群现状、音频行业消费生态,对以蜻蜓FM为代表的音频平台产品数据以及用户收听习惯做深入研究的基础上,发布的关于音频平台睡前场景节目收听的相关研究,力求从细分场景挖掘音频行业独特的商业价值,探讨睡前场景市场未来的发展趋势。

《报告》从睡眠质量、睡前娱乐以及案例分析三个角度出发,运用问卷调查和数据分析等方法来对目前网民的睡眠情况展开较为详尽的调研,洞悉当下睡眠形势,并通过调研睡前音频的收听情况,分析网络音频的助眠作用。另外,报告以蜻蜓FM为研究范本,分析了音频类APP的助眠作用,以及对用户潜移默化的影响。

失眠普遍 助眠成为互联网时代日常话题

在快节奏的互联网时代,网民的消费压力急剧增加,“睡眠不足”成为困扰越来越多网民的难题,助眠渐成日常话题。《报告》显示,近半数网民无法好好睡觉,甚至于46.9%的网民有过失眠状况,其中,“压力山大”成为半数网民夜不能寐的罪魁祸首,长时间作息不规律位居第二。

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研究发现,不同行业的工作群体的睡眠质量大有不同,受特定工作时间影响小的职业睡眠质量相对较高,例如自由职业群体的好眠率高达66.7%,反言之,工作时间相对较长的餐饮业、旅游业和互联网行业则荣获 “睡眠后进生”称号。

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同时,失眠率与城市级别的关系也密不可分。城市级别越高,也就是越发达,网民工作日的失眠率也就越高。数据统计,一线城市的失眠率高达57.5%。

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饱受失眠侵扰?网络音频或能安抚你的睡前神经

饱受失眠侵扰之下,网民纷纷开始寻找改善睡眠的方法,“陪睡”已然成为刚需。调查发现,除调节作息时间外,“听音”成为网民借助外力改善睡眠的首选,其中,选择收听音乐占比34.9%,而选择收听音频节目或直播占26.2%。

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艾瑞咨询通过对视频、短视频、阅读、新闻以及音乐五大类陪睡产品在全天候各时段设备数占比的统计,发现仅有以蜻蜓FM为例的音频类,无论在工作日还是休息日,其夜间场景的用户活跃数都持增加趋势。

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近半数网民选择夜间收听音频。其中,45.7%的网民把收听音频作为工作日夜间娱乐,而在周末、节假日,收听音频占比41.8%。其中,有声书成为最多人收听最多的音频内容。

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经数据显示,有近一半的网民是睡前音频的狂热粉,音频成为他们睡前必备“伴友”。音频具有唯一伴随性的特性,只需动用双耳,减轻了网民的视觉疲劳。有93.2%的网友认为音频对睡眠起到帮助作用,其中59.9%认为助眠程度较大。

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失眠听什么?高晓松成蜻蜓FM“收听之王”

“压力大”往往是催生失眠的核心因素,音频APP也正是因为能有效地消除焦虑,因此被诸多网民作为睡前首选应用。

凭借着大量适宜睡前收听的“治愈系”内容,在众多音频平台中,蜻蜓FM脱颖而出,成为网民备受喜爱的陪睡神器。《报告》显示,在蜻蜓FM2017年第四季度22:00-01:00时段的用户数据中,小说、直播电台、相声小品、脱口秀、情感类节目在睡前场景收听榜上位居前五,而在夜间时段节目收听榜前十中,脱口秀节目占据了半壁江山,尤其是《矮大紧指北》成为收听冠军。

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蜻蜓FM作为主打文艺和陪伴标签的音频平台,很早便开始从细分领域挖掘睡前场景的独特价值。平台从声音的力量和美感两个维度入手,力邀美学大师蒋勋、作家许知远等文艺界“老炮儿”、“美声”界翘楚的《声临其境》冠军朱亚文,以及资深广播电台主持人杨晨等,让听众不仅能在收听音频中领略人间百态,别样人生,更重要的是帮助听众逃离现实的纷扰,放松身心,安然入眠。

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在人人面临多重压力的当代社会,失眠成为大多数人的“痛点”,这让音频得以成为助眠神器,也激发了大量行业人士关于睡前场景商业想象空间的猜想。未来,音频平台如何创新优质的睡前场景内容,在帮助失眠人群的过程中找寻到独有的商业契机,开创新蓝海,也值得期待。

责任编辑: 3858NCY-BD

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