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如何在双微上投放广告以达到最大的效果

2018-11-19 10:16 TOM   

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

利用KOL 投放广告是目前很受欢迎的营销行为,现在很多甲方公司需要推广宣传时,绝大多数都会涉及KOL的投放,在如今刷量刷数据屡见不鲜的情况下,要是有足够分辨能力精准投放 KOL 就能省下一大笔预算。

那你知道怎么投才能让效果最大化吗?我们从微信和新浪微博这两个平台,来聊聊~

如何在双微上投放广告以达到最大的效果

首先我们要区分微博微信的属性差异。

微博是“大喇叭”式的弱关系社交,社交驱动力多源于话题、热点、兴趣,用户们很容易因为局部的热度*,20%的KOL掌握了80%的传播权;

而微信是“私密耳语”式的强关系社交,社交驱动力更多是亲缘、地缘与现实关系,传播权分散而去中心化,几乎不可能产生一手遮天的传播集权者。

然后再进行KOL诊断

微博是一个较为开放的平台,我们可以通过以下4点来诊断。

如何在双微上投放广告以达到最大的效果

最优微博KOL应符合以下几点:

1)粉丝属性与产品属性大体相符;

2)评论转发互动优,粉丝水军较少;

3)发布广告频次不频繁;

4)会给粉丝送福利,与粉丝形成良好的互动。

微信是一个较为封闭的网络平台,用户数达9亿,不能直接观察到转发量以及用户数量。

我们可以通过以下五点进行诊断:

如何在双微上投放广告以达到最大的效果

最优微信KOL应符合以下几点:

1)粉丝属性与产品属性大体相符;

2)阅读量稳定且高(根据价格判定);

3)点赞留言数多;

4)原创图文至少每期一篇;

5)有时会做微信活动有良好互动性与粉丝粘性。

如何在双微上投放广告以达到最大的效果

KOL市场的变革非常迅速,可能在很短时间内,就会实现洗牌和优胜劣汰,可能品牌刚评估完成一个KOL,市场行情就变化了。

这就需要品牌建立起一套能够实时监测效果、快速决策的管理和流程,快传播平台为您提供一站式营销服务,独自研发的云计算系统,可以全程跟踪实时数据,并对数据进行实时分析和反馈,致力于为品牌赋能。

 

责任编辑: WY-BD

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