常青藤爸爸借原创内容突围启蒙赛道

北京商报讯（记者刘斯文）12月19日，儿童双语启蒙教育品牌常青藤爸爸上线了小程序商城常青藤小店，涉及图书、绘本、儿童用品等商品，还推出了拼团、秒杀等活动。

据悉，常青藤爸爸成立于2015年5月，主要通过“常青藤爸爸”微信公众号和App，推广其家庭教育媒体内容，“英语+国学”双语启蒙课、增值服务电商以及出版物业务。常青藤爸爸的核心竞争力体现在“精英学爸”IP品牌和原创内容生产能力。其联合创始人王楠告诉北京商报记者，常青藤爸爸把自己定位于内容公司，科学、专业，严谨是核心壁垒。常青藤爸爸本身就是一个学霸标签，为了呈现更好的原创内容，他本人也专门去了哈佛进修教育学。

针对原创内容会消耗团队大量精力，如何做到内容优质性，王楠表示，团队基本上一半的工作人员都是内容教研，除了来自世界名校的师资力量，对于产品的打磨也是要求极致。例如内容团队会为了给一首古诗词配曲，去到诗人创作的地方体会感悟。

众所周知，幼儿启蒙市场在2018年迅速走红，尤其是启蒙英语风口的到来，VIPKID、哒哒英语等巨头也纷纷延展产品品类入局低幼市场，如何突围成为行业热点。在王楠看来，在线启蒙教育可以利用碎片化的时间，让学习者可以随时随地开始学习并做到因材施教。而如何创作出更好的内容，以及让消费者去选择更好的内容则是大家同时面临的挑战，所以坚守优质内容创作很重要。

作者：刘斯文

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