积极政策激发市场潜力，猫眼进入发展加速期

对整个电影产业来说，刚刚告别的2018是意义非凡的一年。在过去的一年里，中国电影市场总票房达到了609.8亿，银幕数突破了6万块，无论是口碑还是票房表现，国产电影都逐渐走向成熟。

在大浪淘沙的市场历练中，国产影片实力变得更加强大，票房占比超过六成。受益于政策不断支持，中央级专项资金、财政部专项资金不断流向国产电影的制作发行的支持当中，国产电影在弘扬社会主义核心价值观和中华*传统文化，彰显文化自信、提升*文化软实力的过程中，体现出越来越不可忽视的重要价值。

*电影局也在不断推出新的政策，进一步激发电影市场潜力、推动产业繁荣。

积极政策拓展行业空间，猫眼等平台迎来新利好

2018年12月，*电影局下发了通知——《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，要求到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上，电影院和银幕分布更加合理，与城镇化水平和人口分布更加匹配。

2018年，全国银幕数已突破6万块。而在2011年时，中国银幕总数还不足10000块。短短7年时间增长超过6倍，相当于每年增加1万块。按照意见要求，2020年全国银幕数达到8万块，这也意味着银幕增长有望继续保持当前增速。因此，可以预见，在未来的两年中国电影市场还将开启新一轮电影屏幕大扩展的热潮。

新政策的出台，无疑将进一步推动中国电影市场撬动更大产业价值与经济潜力的变现。随着影院建设不断扩张，银幕数量持续增长，国产电影实力不断增强，未来几年，中国电影市场仍然会释放出巨大的增长潜力，新一轮产业增长的空间已经打开。

包括影院市场、内容制作环节以及提供票务和内容宣发服务的猫眼等互联网娱乐服务平台在内，电影产业各环节均将迎来新的利好，并获得进一步增长的空间。

助力影院数字化升级，猫眼成长加速

2018年对于影院发展而言，是压力继续增大的一年，也是发展方式急需转变的一年，这一年内影院银幕数突破六万块，但是影院经济效益面临瓶颈，单银幕产出持续下降。2018年单银幕产出票房101万元，相比于2017年的110万元下降了8.3%，是2015年峰值139万元的72.66%。

影院市场也加速了洗牌进程。相比2017年，2018年一至四线城市新开影城数量都有不同程度的减少，而关闭的影城数量则普遍增多。正如年内不断曝出星美拖欠薪资、UME等关闭部分影城等新闻，在电影市场进入变革的一年中，影院生态也在进行大幅度调整。

但与此同时，互联网仍在释放红利，经过以猫眼为代表的互联网平台与电影市场的合作，2018年电影购票线上化率已经提升至84.5%，而各线城市线上化率均增至81%以上，互联网对三四线城市观影习惯的培养，也在为电影市场带来新的增量。

随着互联网深度融入电影业、电影购票线上化率的提升，如今电影院线发展难以和猫眼等线上服务平台分离，猫眼等在线娱乐服务平台不仅能为影院提供在线选座购票、网上卖品预售等支持性服务，而且利用大数据能力促进影院票房收入和其他营销收入增长也成为常态。

猫眼是中国*引入在线电影票预售的公司之一，并且是中国首批引入在线选座服务的互联网平台，为用户提供更多灵活性及便利性服务。根据猫眼*招股文件显示，截至2018年9月30日，猫眼与已经中国95.2%的电影院达成合作，覆盖600多个城市、8800多家影院，为其提供在线票务、在线卖品服务。数据显示，与猫眼合作的电影院贡献了中国综合票房的99.7%。在电影票务服务方面，按2018前三季度电影票务总交易额计，猫眼娱乐是中国*的在线电影票务服务平台，市场份额为61.3%，业内*。

猫眼已经是国内*的在线娱乐票务平台、*的在线娱乐行业用户及从业者社区、*的内容服务平台。

猫眼平台还提供电影概要、电影预告片、喜爱电影收藏、观后感分享以及评分和评论等功能，猫眼也在自身或合作伙伴的平台在中国提供媒体内容。截至2018 年9 月30 日，猫眼平均MAU达1.346亿，交易用户数达1.197亿猫眼平台上已累积22 亿次电影预告片观看量、1.580 亿条电影评分及7,060 万条评论、猫眼媒体内容获得每月平均12 亿次的观看量。猫眼评分和评论被公众广泛认可为可信来源，可帮助消费者评估及作出明智的消费决策。

猫眼利用在平台上产生的实际及预测的用户流量及用户行为数据分析，协助影院制订电影排片和定价策略，以优化其资源运用及运营效率。猫眼也为影院提供专有的SaaS 解决方案，包括运营数据魔方、电影院促销工具、会员管理、商品销售管理、运营管理及结算管理等，为影院在事务处理、业绩分析及在线市场推广等多方面提供便利，帮助影院实现电子化运营。猫眼也帮助影院在平台上展开卖品、衍生品销售及影院会员经营服务。

可见，以猫眼为代表的互联网平台，正积极为产业赋能，为行业提供更多的优质服务，在助力电影市场数字化升级过程中实现自身加速成长。

猫眼*招股说明书显示，猫眼的收益由2015年的人民币5.97亿元增长至2016年的人民币13.78亿元，并在2017年进一步增长至人民币25.48亿元，复合年增长率达到106.6%，并由截至2017年9月30日止九个月的人民币15.35亿元增长99.6%至截至2018年9月30日止九个月的人民币30.62亿元，同比增长99.6%。

在*积极政策推动下，中国电影将会迈上新的台阶，进而驶入高速发展的快车道。同时，猫眼等互联网平台也将不断发掘自身潜力，从而获得更加广阔的发展空间。