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懂粉、撩粉、吸粉:全棉时代开年就是一套粉丝营销三连

2019-02-21 09:50 TOM   

星视觉:现象级明星造势,创意短片强势吸粉

明星和品牌合作常有,吸粉硬实力强的不算多。Purcotton全棉时代从2018年9月签约王俊凯为纯棉柔巾指定系列代言人(洁面、日用、厨用系列)开始,就注定开始了一场自带柔光、从头帅到脚的吸粉总动员。

懂粉、撩粉、吸粉:全棉时代开年就是一套粉丝营销三连

2019年2月17日,全棉时代京东超级品牌日携手王俊凯发布了一条宣传片,上线10分钟转发评论立破百万,吸粉能力之强悍可见一斑。片中王俊凯呈现了奋斗追梦和停步小憩平衡共存的“双面人生”态度,其真诚自然、阳光向上的形象,和全棉时代舒适健康的品牌调性不谋而合。

短片中用一条不断移动的分隔线,把王俊凯的生活场景分成“努力拼搏的追梦者”和“享受舒适的生活家”,两种模式的王俊凯动作同步进行互相衔接,分别展现了当下人们生活里平衡共存的两种状态:“1/2的拼搏日常”和“1/2的舒适空间”,无论是接地气的品牌态度表达,还是颜值爆表的视觉效果,都对品牌/明星粉丝带来超强吸引力。

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星话题:明星态度发声,带动品牌话题声量

王俊凯对品牌态度的发声,在活动初期就为品牌吸引了极大的关注度和讨论热潮。宣传片一经发布,官方微博话题#我的1/2舒适空间#阅读量一度升至1.6亿,讨论约732万次。而热度的背后却是品牌走心的洞察。

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当下都市生活中,20-35岁的社会砥柱人群,每日为工作、家庭、梦想奔波忙碌的同时,也不能忘了留片刻属于自己的小放松。这个放松的自己,就在全棉时代打造的舒适空间里。正是有了对用户生活的深度洞察,才有了以上品牌与用户的深度对话。

星种草:意见领袖立体矩阵,多维印证全棉产品力

在超品日活动持续过程中,活动的外围声量持续扩散,除了明星的加盟助力,本次京东超品日活动期间内,还有多位名人及各领域意见领袖,以个人的口碑号召力,为品牌活动全力打call。

奥运妈妈杨云则通过另一条宣传片表示,在她不断拥抱变化、转换角色的经历中,始终坚持向上而生,舒适而活的生活态度:无论何种职业,无论职场女性还是宝妈,全棉时代总有全方位的产品矩阵,打造一片舒适的空间去承托起你生活的方方面面。

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深夜种草等当红种草博主,分别用走心的亲身体验和自己的故事,声援产品的优质口碑;熊宝辣妈等知名女性、母婴类博主,也都在自己的自媒体平台上发表了自己对品牌主张的体会。另外更有母垂平台如妈妈网、妈妈帮和大姨妈的种草传播,以及母婴类APP的开机屏、banner位硬广的辅助曝光,深耕母婴人群。

本次超级品牌日活动不仅向消费者推出了品牌“向上而生,舒适而活”的价值理念,更以婴童、女士、男士、家居四大产品线为承接,贯穿人们出行、居家等日常生活的每个场景,强大的产品力,撩动着粉丝的购买欲。

星愿望:全棉舒适空间,向上而生舒适而活

品牌的洞察,明星的发声,重新带领大家去审视生活,一起寻找适合自己的最“值得”的生活方式。而在这个过程中,舒适,健康,环保的全棉产品, 为千千万万“向上而生”的消费者打造“1/2舒适空间”,所触皆好棉的陪伴,助力所有人尽兴发挥,成为更好的自己,拥有更好的生活。

懂粉、撩粉、吸粉:全棉时代开年就是一套粉丝营销三连
(全棉时代王俊凯舒适空间礼盒)

2月20日,就在今天,全棉时代京东超级品牌日已全面上线,上京东搜索“全棉时代”,和品牌一起向上而生,舒适而活!

责任编辑: WY-BD

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