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​梯媒广告竞争优势突出,成品牌商营销新宠

2019-02-22 13:45 TOM   

从梯媒行业的整体发展来看,梯媒近年来开始备受广告商的青睐,主要源于电梯广告具有较大的竞争优势,主要表现在:

第一,人们在坐电梯的时,由于手机信号不好,且担心坐过楼层,大部分人会选择放下手机,此时人们很容易会被电梯里的广告所吸引了;

第二,尽管人们单次浏览广告时间不长,但是一天中接触同一广告的频率较高;

第三,投入成本相较于电视视频、互联网等广告要低得多。

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而根据尼尔森发布的《2017消费者广告关注度研究报告》,调研结果显示,人们在观看电梯广告时受手机的干扰相对较小,远低于电视、地铁、候车厅和公交广告;此外,在观众对不同广告关注度的调查中显示,人们也更愿意主动关注电梯广告。

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此外,根据数字100发布的《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》数据显示,其中对不同类型广告接触频率增加的消费者占比中,电梯广告高达72%,仅次于网络视频/APP广告。由此表明,电梯广告的受众范围较大。

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而从不同媒介对广告变现的贡献来看,客厅电视广告和电梯广告的变现贡献率并列第一,均为18%。

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电梯广告是促进消费者进行消费的主要途径之一,也就是说,电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式,正日益成为成为广告商的重点投放领域。

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而在消费者年龄层方面,电梯广告对于25岁及以上的中年消费群体的影响力度更大。总体来看,电梯广告在各线城市和各年龄层消费群体的总体渗透率仍有较大的提升空间,未来发展潜力巨大。

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此外,电梯广告的不同投放位置也会影响消费者的接受度。据统计,综合率超过86%的消费人群更加关注电梯内部的广告形式。

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而在电梯内的海报广告和视频广告方面,46%的消费者更加倾向于视频广告,因为消费者会将电梯视频广告作为一个故事,有代入感和体验感地接触到产品营销信息。与此同时,相比于半屏广告,消费者也更愿意接受全屏广告。也就是说,对于广告商和梯媒企业而言,在电梯内投放全屏广告的预期效果将更好。

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由前所述,梯媒行业市场未来发展前景广阔,如何收割市场红利成为业内企业的当务之急。新潮传媒以互联网+科技入局梯媒,截至2019年2月,已覆盖全国100个城市,近70万部电梯,每天覆盖2亿人群,服务客户超16000个。在社区电梯广告方面,新潮传媒已名列前茅,成为助力品牌将产品成功卖到家的重要媒介。

此外,在广告投放模式上,新潮传媒数字媒体广告更受青睐,上下屏相结合,上屏播放视频,展示品牌形象抢占用户心智,下屏放置图片,展示品牌、活动、产品信息,广告内容相互补充,双屏互动,在吸引注意、品牌曝光的同时,能够有效促进销售转化,实现品效合一。

 

责任编辑: WY-BD

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