近日,微博上突然出现了一个名为#18岁走遍全球77国#的话题,霸占了微博汽车榜长达13小时,吸引了超2500万讨论和2.8万互动。究竟是谁年纪轻轻,就能走遍全球近三分之一的国家?详细了解后发现,这个话题源自3月17日的《天天向上》,指的是雅迪科技集团在成立18年的时间里,产品已经畅销全球77个国家。
3月17日,雅迪在行业投下了一枚重磅炸弹——联手《天天向上》举行行业首个超级娱乐发布会,推出高端锂电电动车雅迪G5,并现场官宣品牌形象大使范迪塞尔。在《天天向上》发布会中,还有一个有趣的插曲,汪涵出其不意问钱枫全球有多少个国家,钱枫机智的借助雅迪畅销全球77国这一话题化解危机,最终有了#18岁走遍全球77国#这一微博话题。
事实上,年仅18岁的雅迪不仅走遍了77国,而且已经缔造了连续12年高端销量遥遥领先的行业佳话,在全球已经积累了超过3000万用户,更是在2018行业寒冬年逆势而上,创下503万辆的销量成绩,连续两年蝉联行业冠军。显然。有些车年纪轻轻就走遍全球77国并不是偶然。
一个战略,一个核心,助力品牌强势崛起
近年来,中国消费市场一直处于持续增长的态势,消费者在生活水平快速提升的同时,也对品牌提出设计、品质甚至理念内核等方面的附加需求,企业只有不断适应大众的消费升级趋势,才能在市场激流中逆势而上。然而,中国的电动车市场曾长期陷入价格战泥潭,企业依靠低端、价格战刺激出货量增长。在消费升级的冲击下,缺乏核心竞争力的弱点暴露无遗,最终会被市场、被消费者淘汰。
出于对消费升级趋势的敏锐洞察,2015年,视质量为生命的雅迪在行业率先正式提出了“更高端”战略,其中包含“更佳设计、更高科技、更优品质、更精制造、更好服务、更多出口”等重要部署。在“更高端”战略驱动下,雅迪在电动车行业快速脱颖而出,一路披荆斩棘,先后发力国际化、时尚化、年轻化布局,通过产品、服务、营销等多维度创新吸引更多新兴消费人群。现如今,雅迪已经成为电动车行业的“更高端”标杆。这一战略的提出,也成了中国电动车品牌现代化、全球化、高端化的重要里程碑。
如果说,“更高端”战略赋予了雅迪这艘战舰冲锋在前的源动力,那么雅迪以消费者为中心的核心价值观才是行业制胜的关键。雅迪创始人兼董事局主席董经贵在阐述雅迪3.0战略时,曾表示雅迪深刻意识到:以利润为中心反而会适得其反,企业只有以质量、以消费者为中心,才是真正的制胜之道。一句话总结就是“心中装着消费者,企业就没有风险”。2018年,雅迪的年销量突破503万台,平均每天就有1.3万人购买雅迪电动车,这一份份来自消费者的认可,是助力雅迪品牌强势崛起的根基。
制造、技术、服务三位一体,聚焦产品高端品质
以“提供让消费者有幸福感的产品”为使命的雅迪,在立足行业的同时,也能第一时间感知到消费者的需求痛点。在此基础上,雅迪依托核心自主专利技术,联合日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等全球16家优质供应商,将国际一线摩托车品牌同级别的原料、工艺和技术应用在产品上,部分零部件甚至达到了汽车级和航空级标准,完美解决了消费者骑行体验差、电动车故障多、不耐用等问题,将骑行体验提升到了一个新高度。打造出色产品的同时,雅迪也推出了“717骑行节”、“雅迪同城会”等一系列重磅活动,把舒适、安全、绿色、环保等骑行文化赋能消费者,让每一位雅迪用户都能感受到骑行乐趣。
雅迪深刻意识到,只有加大自产模式投入,提升自主研发实力,才能在“更高端”的道路上走的更远。截止目前,雅迪在全球拥有无锡、浙江、广东、天津、重庆、越南等七大生产基地以及获得CNAS认可的企业实验室,可进行94项配件检测,33项整车检测。正是因为此,雅迪电动车在国际品质认证方面也走在行业前面,核心产品通过EN15194、CE、欧盟E-MARK认证、3C四大国际品质认证。
从践行“更高端”战略以来,雅迪一直持续加码产品研发费用的投入。迄今为止,雅迪共拥有发明专利32项,实用新型257项,外观设计388项,共计677项。正是有了自主生产、研发和专利技术的保驾护航,才有了雅迪的高端制造,诞生了雅迪G5这样海内外畅销的时尚爆款单品。
除了过硬的产品品质和行业领先的技术,服务也是消费者关注的重点之一,对此,雅迪还打造了领先行业的“更高端”服务体系。在雅迪2019春季战略峰会上,雅迪承诺售后服务可以做到“24小时救援,15分钟快修”。除了极快的意外响应速度,雅迪还推出了领先行业的“人车双保、丢车包赔”服务,购车起一年内免费享受双保服务,因盗窃、抢劫导致丢车,即可赔付同款新车,丢一辆赔一辆。购车一年内骑行发生意外事故,意外伤害最高赔付5万元,意外医疗最高赔付2000元。五星级的售后服务,不仅给消费者购车吃了一颗定心丸,也吸引了更多经销商加入到雅迪大家庭中来。
三大IP打造营销新生态,突破行业天花板
被称为“网络原住民”的年轻人群,已经成了动互联网时代的消费升级的主力军,故而有了“得年轻人者得天下”的说法。要抓住年轻人的心,不仅需要高端的品牌实力、硬核的产品品质,更要融入年轻人的主流文化,倾听年轻人的情感表达。
雅迪为了拉近品牌与年轻人的距离,在营销领域频频突破,先是联合《天天向上》举行行业首场超级娱乐发布会。该期节目斩获全网同时段收视率第三的成绩,传播覆盖了数以亿计的观众,节目的相关话题也持续霸榜微博热搜。通过与《天天向上》的深度合作,雅迪在营销领域贯彻“善于继承才能善于创新”,实现了中国制造和中华文化的融合,赋予雅迪国际化布局更多文化底蕴。
与此同时,雅迪还赞助了房车旅行综艺《青春的花路》,借助范丞丞、朱正廷、小鬼等流量明星资源,通过时尚、高端的产品力场景化表达,传递青春、富有创新与活力的品牌精神和生活态度,吸引更多年轻人群认可雅迪品牌。
除了跨界两大综艺IP外,雅迪还签约了好莱坞影星范迪塞尔为品牌形象大使,这也是范迪塞尔首次担任中国品牌的形象大使。范迪塞尔凭借《速度与激情》系列电影深受全球影迷欢迎,塑造的硬汉领袖形象深入人心,与雅迪的更高端品牌形象和畅销全球77国的实力相互契合。另外,刚刚推出的雅迪G5将作为范迪塞尔独家两轮电动车座驾出现在好莱坞大作《极限特工4》中。两者的合作,再次强化了品牌在国际市场的高端形象。
在18年时间里,雅迪在国际市场披荆斩棘,凭借过硬的品牌实力、领先的产品品质以及出色的营销手段迅速布局77个国家,足以见雅迪在电动车这个复杂行业中不断革新,一直坚持正确的发展方向。
随着新国标的来临,电动车行业必将迎来新一轮的洗牌,而持续引领行业升级方向的雅迪,其行业领导地位将更加稳固,更有助于雅迪在国际化竞争中站稳脚跟。所以,当行业新浪潮来临,雅迪对经销商和消费者来说,都将是一个最佳选择。
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