用公益提升品牌价值，洽洽三大绝招探索企业精准扶贫

一直以来，在公益产品和公益活动的规划和品牌定位中，都要求专注和简单。而对于公益传播的内容设计，则力求要专注于某一方面或者某一领域。因而，在进行公益项目的联动方面，务必得回归人性，看重人的价值，以及更关注人背后的感知与感觉。

毕竟，品牌进行公益推广时，最终的目的无非是打动用户，让广大受众参与到公益项目或者公益行动中来。我们前段时间看到的“东洽果园”，就是一次很成功的公益营销，真实性和新鲜感是给用户的主要印象。其中，“京东电商+洽洽质造”的产业扶贫新模式，更是这个项目的加分项，落实进了每一个公益传播链条。

实录其事，大旨谈梦：

那些真语村言，隐不去核桃梦

通常情况下，公益的真实性，要求能站在受众的角度，去思考相对大众所真正关心和喜欢的活动，并且对应设计相应的公益活动和公益产品。这对于“专注坚果质造20年”的洽洽来说，走进拥有着100多年核桃种植历史的平石头村，就是在构建多方共赢的扶贫公益生态圈。

与此同时，洽洽极为深刻之处在于，并没有过多“诗化”现实的平石头村，那些通常之境遇、通常之人情、通常之道德，直白触动了每一个洽洽受众的内心，汇聚了众多力量帮助村民去实现各自的核桃梦：

耿宝荣的致富梦，从来不是为了自己，而是为了平石头村的众多村民——“让他们能富裕起来，这是我的愿望，这是以后我的动力”。他研究嫁接技术，也只是为了让全村人安全打核桃；

顾彦红的健康梦，实乃身为人父之爱女，必为之计深远——“等把钱攒够了，我一定要把闺女的病治好”。这一永远抱有希望的心路历程，承载在唯一能增加收入来源的一颗核桃身上；

蔚胜林的艺术梦，并不因为七旬高龄而有所退却，石雕成了他心中不可见理想的可见化身——“我很喜欢艺术，我想到外面学一学，取取经叫老师好好教一教”。即便几十年打核桃岁月过去了，他依然保持着对各种石雕作品的浓厚兴趣。

可以说，洽洽让人们真实触碰到了，这一个又一个并不瑰丽的核桃梦故事。继而，我们这些人备受感动的同时，主动为洽洽在京东平台上的众筹活动，做一些自己力所能及的事，共同托起平石头村很多人的核桃梦。截至目前为止，洽洽已经收到7132元“东洽果园“的善心款。

发布会另开生面：

“新鲜战略”助推品牌的认可度

随着京东x洽洽助力在进行，品牌的形象在丰富，洋溢着生活多彩的兴味，拉开了“让核桃走出大山”的面纱——“东洽果园”产业扶贫项目。其中，“平石头村铁核桃，好吃得用榔头砸”这一趣味十足的公益产品，有效地拉近了品牌与消费者的距离，使得受众的粘性更高。

只不过，4月11日的发布会，不仅仅是亮相一个平石头村铁核桃公益项目，更是洽洽携手京东共同探索出，一条“绿水青山”向“金山银山”的有效转化路径，而迈出的至关重要的第一步。这一步，既背靠京东平台的互联网优势，又融合了“新鲜战略”锚定的“洽洽质造”，有效践行了“东洽果园”新模式的可能性。

正是这一可能性，实现了平石头村铁核桃的产品化、产业化和品牌化，保证了每一颗平石头村铁核桃都有品质更有温度，颗颗领“鲜”地传递到广大受众的手中。而这一公益生态链条，对于洽洽而言，无疑是一种有效的正向传播

可以说，洽洽借助“东洽果园”，扩大了品牌的公益影响力，更在价值维度上与广大受众，产生了持久的相关性和共鸣感。而这些离不开，洽洽通过真实性与新鲜感，深入触及到人们的内心。具体来说，洽洽同时具备了以下几点要素：

1、 独特性：洽洽作为一个坚果行业品牌，首先明确了自身在2020年扶贫攻坚战中的使命是什么，找到了精准扶贫最为核心的那个要素，发现了品牌存在的根本出发点。简单来说，就是洽洽区别于主打“感情牌”的话语传播，将自己所代表和支持的个性东西，通通融合进“东洽果园”这一新模式里，来继续平石头村的核桃之梦。

2、 一致性：你是谁，你的主张和社会使命又是什么？这些印象如果能够长期输入到受众脑海中，就会产生极大的品牌价值。这就意味着，需要制定出相应品牌化的传播计划，并且长期坚持施行它。洽洽便保持了一个公益品牌化传播的一致性，一方面提升“东洽果园”公益生态的完整性，另一方面还关注“新品牌”的形象建设。

3、 价值信任：一个商业品牌要想做好公益项目，需要明白产品和服务并不是要去侧重或突出的，往往重要的是反映一个社会目标。在这一方面，洽洽深谙其道，通过“东洽果园”与用户建立起一定的情感联系和价值信任，使之和自己一样都有强烈的使命感，先行用核桃梦一同托起中国梦的伟大复兴。

因而，那些积极主动参与进来的人，正是洽洽探索出的“东洽果园”将他们团结在一起。由此可见，它很好地抓住公益这一元素，推动了一个好品牌的社会影响力。那么，当洽洽再次加深对“东洽果园”新模式的践行时，不论是谁也会全身心地追求这个目标。

 

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