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国米赋能,奥克斯获苏宁818“最佳新品营销奖”

2019-07-26 10:32 TOM   

7月24日,一场精彩绝伦的意甲德比大战让广大球迷大呼过瘾,也让苏宁与国米的联动更为紧密。三年来,作为苏宁智慧零售体系中的重要一环,国米已经成为连接品牌、球迷与消费者的关键纽带。

这其中,引发热议的奥克斯国米定制空调就是一个典型代表。7月25日,在苏宁易购818发烧购物节媒体通报会现场,奥克斯凭借其对国米定制空调的精准营销,荣获“最佳新品营销奖”。

国米赋能,奥克斯获苏宁818“最佳新品营销奖”

创新营销 国米定制空调掀抢购潮

此次获奖,奥克斯实至名归。2018年3月,在奥克斯国米定制空调上市发布会现场,名宿马特拉齐受邀到场与粉丝互动,吸引700万人在线观看。其后苏宁联合奥克斯,顺势打出线上预定加赠PP体育会员、线下预售加赠SUERP会员的方案,有效锁定先期销售。

依托苏宁的全业态布局,奥克斯在线上通过官宣、发布会、PP体育冠名强势曝光,线下同时借助国米青训招生、区域球迷联赛实现精准触达。奥克斯还联合苏宁,在“全免安装”、“十年免费服务金卡”等服务升级项目的基础上,开创性提出“60天不满意退货”的品质承诺。

有效营销加上供应链规划得当,国米定制空调一上市就成为拉动奥克斯与苏宁规模增长的强劲势能。首发期完成率即达245%,远超预期,且凭借国米赋能,自带网红属性,上市以来热度始终不减。

国米赋能,奥克斯获苏宁818“最佳新品营销奖”

深化合作 818苏奥CP蓄势待发

据了解,此次奥克斯高管团队来访苏宁总部,除参加818发布会之外,也是为苏宁818发烧购物节深入规划布局。在7月24日下午进行的沟通会上,奥克斯家电集团总裁冷泠强调,此次818,奥克斯将继续加大投入,确保货源充分到位,价格、产品两手抓,在保增长的同时提升利润、优化经营结构。

事实上,苏宁与奥克斯合作由来已久。2011年,奥克斯空调首次触电苏宁电商平台,如今携手逾10年。双方成功创造了313奥粉节、727超品日等。2018年11月,奥克斯正式加入苏宁零售云头等舱,快速实现渠道下沉,全面提振市场份额。时值818开战,奥克斯在苏宁渠道表现强势,位居苏宁悟空榜空调品牌销额前三位置。此次818,苏宁也将与奥克斯高效协同,实现销售高速增长。

 

责任编辑: WY-BD

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