Loading… 打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝_TOM新闻
正文
Qzone
微博
微信

打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝

2019-09-04 15:14 TOM   

当下最火的短视频平台是什么?答案是抖音。

近一两年来,短视频可谓是一直处于众风口的“C位”,特别是2018年,短视频迎来了全面爆发的一年。抖音作为短视频领域的排头兵,截至2019年7月,抖音日活跃用户数超过3.2亿,累计播放量超6081亿,抖音已经成为大众艺术交流的重要工具。

无人不抖音。这款具有吸附注意力“魔性”的产品,已经成为了企业新的精准营销的主阵地。在“抖音”这个逐渐发展成商家必争之地的新阵地,品牌要怎么玩,才能一直IN,一直被追随?东鹏特饮给出了答案!

达人共创:累了困了醒醒吧

2019年8月,由东鹏特饮发起的以“累了困了醒醒吧”为主题的抖音达人共创赛正式启动。大赛以“累了困了醒醒吧”为创作命题,邀请全网短视频制作团队去发现、记录、创作更多有趣的、令人印象深刻的“累了困了”的时刻,花式演绎喝东鹏特饮打破生活中的“累点和困点”。

打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝

东鹏特饮发起抖音达人共创大赛

本次大赛从8月20日开始征集创意作品,到9月19日公布大赛结果,历时一个多月。大赛分为达人共创和全民挑战两个环节,充分激发网友的参与积极性,通过产品与剧情的完美结合,创作有趣且正能量并具有传播性质的作品,传递出东鹏特饮“醒着拼”的品牌价值观。东鹏特饮希望成为大家拼搏路上的能量伙伴,累了困了喝东鹏特饮,以充满能量的姿态去拼搏奋斗和享受生活。

打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝

累了困了喝东鹏特饮

东鹏特饮此举,相信不仅是一场品牌强曝光的盛宴,更是点燃终端促成转化的强心剂。而现观东鹏特饮在抖音这片江湖里如此得心应手,与其初入江湖的诸多尝试有着不可分割的联系。

打造优质内容,走好扎实路

在抖音开放蓝V认证之后,各大品牌纷纷开始涌入抖音,八仙过海,各显神通,而东鹏特饮不像其他品牌的打法招式,五花八门全都要。东鹏特饮对待新兴平台的流量显得十分谨慎,更讲究四两拨千斤,颇有张无忌乾坤大挪移的味道。

打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝

东鹏特饮花式玩转抖音

在最开始,东鹏特饮巧妙地将自己在微信、微博使用的品牌昵称“鹏哥”在抖音进行视频化,在视频中花式植入广告和品牌记忆点,通过优质的内容打造自己的品牌IP,成功奠基,从而在抖音上圈粉。

初露锋芒,抢占全民话题

2018年世界杯,东鹏特饮斥巨资成为了央视的转播赞助商,同时也是葡萄牙国家队的官方赞助商。在此期间,东鹏特饮“鹏哥”的IP形象更加接地气,其抖音的视频内容以足球、葡萄牙、世界杯为主题,通过不同的方式来演绎狂热的足球迷和不懂球的老婆之间的趣事。在世界杯这个大环境下,东鹏特饮这一波花样玩法抢占了足够的话题性。当时,东鹏特饮发布的创意视频里,点赞量最高达到了200多万,由此可见一斑。

打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝

东鹏特饮打造抖音新玩法

最令人赞叹的一点是,在此期间各种竞猜段子,竞猜视频刷爆抖音,东鹏特饮并不去模仿拍摄一样的剧情和段子,反而将段子进行了巧妙的反转,并引发大波网友的神回复、神评论。在抖音这个年轻平台上,东鹏特饮坚持做出更好玩、更有趣、更创新的内容和网友进行互动。

信手拈来,玩转抖音江湖

继世界杯的热潮过后,东鹏特饮也并未沉寂,而是将更多的点放在了鹏哥的日常生活中,继续丰富“鹏哥”的亲民人设,让“鹏哥”这一品牌IP变得更加鲜活和接地气。不论是追热点,还是耍酷,或是玩转段子,“鹏哥”都信手拈来。

打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝

东鹏特饮花式玩儿转抖音

当然,要想玩转江湖自是要费一番苦功夫,必定要经历一定的起伏期。在抖音流量如此聚集之地,不仅考验用户对于内容的把控,也考验对于平台人群喜好变化的把控。好在东鹏特饮能够及时调整自己的内容方向,交出了一份不错的成绩单。

道阻且长,仍需修炼

东鹏特饮抖音账号运营一年有余,抖音单平台粉丝72万+,点赞1348万+。这组数据足以证明,东鹏特饮的运营是成功且值得学习的。

打造抖音新玩法,东鹏特饮有自己的制胜法宝

东鹏特饮玩儿转抖音

在抖音这个江湖里,新鲜感总是来得快去得也快,内容运营,如逆水行舟,光靠段子这一个方向来创作,灵感总是会有枯竭的一天,粉丝总会有腻掉的一天。如何才能突破这一难关,也是每一个入驻品牌方要面对的问题。

不过,我们在东鹏特饮的抖音号里看到了诸多不同的尝试,看到了不一样的内容,诸如无人机、电竞、电影、公益等内容。有理由相信东鹏特饮正在修炼新的技能,打磨新的内容,不断给我们带来惊喜。2019年的东鹏特饮也让我们刮目相看,之后又会放出什么大招?让我们拭目以待!

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
广告