打造抖音新玩法，东鹏特饮有自己的制胜法宝

当下最火的短视频平台是什么？答案是抖音。

近一两年来，短视频可谓是一直处于众风口的“C位”，特别是2018年，短视频迎来了全面爆发的一年。抖音作为短视频领域的排头兵，截至2019年7月，抖音日活跃用户数超过3.2亿，累计播放量超6081亿，抖音已经成为大众艺术交流的重要工具。

无人不抖音。这款具有吸附注意力“魔性”的产品，已经成为了企业新的精准营销的主阵地。在“抖音”这个逐渐发展成商家必争之地的新阵地，品牌要怎么玩，才能一直IN，一直被追随？东鹏特饮给出了答案！

达人共创大赛：累了困了醒醒吧

2019年8月，由东鹏特饮发起的以“累了困了醒醒吧”为主题的抖音达人共创赛正式启动。大赛以“累了困了醒醒吧”为创作命题，邀请全网短视频制作团队去发现、记录、创作更多有趣的、令人印象深刻的“累了困了”的时刻，花式演绎喝东鹏特饮打破生活中的“累点和困点”。

东鹏特饮发起抖音达人共创大赛

本次大赛从8月20日开始征集创意作品，到9月19日公布大赛结果，历时一个多月。大赛分为达人共创和全民挑战两个环节，充分激发网友的参与积极性，通过产品与剧情的完美结合，创作有趣且正能量并具有传播性质的作品，传递出东鹏特饮“醒着拼”的品牌价值观。东鹏特饮希望成为大家拼搏路上的能量伙伴，累了困了喝东鹏特饮，以充满能量的姿态去拼搏奋斗和享受生活。

累了困了喝东鹏特饮

东鹏特饮此举，相信不仅是一场品牌强曝光的盛宴，更是点燃终端促成转化的强心剂。而现观东鹏特饮在抖音这片江湖里如此得心应手，与其初入江湖的诸多尝试有着不可分割的联系。

打造优质内容，走好扎实路

在抖音开放蓝V认证之后，各大品牌纷纷开始涌入抖音，八仙过海，各显神通，而东鹏特饮不像其他品牌的打法招式，五花八门全都要。东鹏特饮对待新兴平台的流量显得十分谨慎，更讲究四两拨千斤，颇有张无忌乾坤大挪移的味道。

东鹏特饮花式玩转抖音

在最开始，东鹏特饮巧妙地将自己在微信、微博使用的品牌昵称“鹏哥”在抖音进行视频化，在视频中花式植入广告和品牌记忆点，通过优质的内容打造自己的品牌IP，成功奠基，从而在抖音上圈粉。

初露锋芒，抢占全民话题

2018年世界杯，东鹏特饮斥巨资成为了央视的转播赞助商，同时也是葡萄牙国家队的官方赞助商。在此期间，东鹏特饮“鹏哥”的IP形象更加接地气，其抖音的视频内容以足球、葡萄牙、世界杯为主题，通过不同的方式来演绎狂热的足球迷和不懂球的老婆之间的趣事。在世界杯这个大环境下，东鹏特饮这一波花样玩法抢占了足够的话题性。当时，东鹏特饮发布的创意视频里，点赞量最高达到了200多万，由此可见一斑。

东鹏特饮打造抖音新玩法

最令人赞叹的一点是，在此期间各种竞猜段子，竞猜视频刷爆抖音，东鹏特饮并不去模仿拍摄一样的剧情和段子，反而将段子进行了巧妙的反转，并引发大波网友的神回复、神评论。在抖音这个年轻平台上，东鹏特饮坚持做出更好玩、更有趣、更创新的内容和网友进行互动。

信手拈来，玩转抖音江湖

继世界杯的热潮过后，东鹏特饮也并未沉寂，而是将更多的点放在了鹏哥的日常生活中，继续丰富“鹏哥”的亲民人设，让“鹏哥”这一品牌IP变得更加鲜活和接地气。不论是追热点，还是耍酷，或是玩转段子，“鹏哥”都信手拈来。

东鹏特饮花式玩儿转抖音

当然，要想玩转江湖自是要费一番苦功夫，必定要经历一定的起伏期。在抖音流量如此聚集之地，不仅考验用户对于内容的把控，也考验对于平台人群喜好变化的把控。好在东鹏特饮能够及时调整自己的内容方向，交出了一份不错的成绩单。

道阻且长，仍需修炼

东鹏特饮抖音账号运营一年有余，抖音单平台粉丝72万+，点赞1348万+。这组数据足以证明，东鹏特饮的运营是成功且值得学习的。

东鹏特饮玩儿转抖音

在抖音这个江湖里，新鲜感总是来得快去得也快，内容运营，如逆水行舟，光靠段子这一个方向来创作，灵感总是会有枯竭的一天，粉丝总会有腻掉的一天。如何才能突破这一难关，也是每一个入驻品牌方要面对的问题。

不过，我们在东鹏特饮的抖音号里看到了诸多不同的尝试，看到了不一样的内容，诸如无人机、电竞、电影、公益等内容。有理由相信东鹏特饮正在修炼新的技能，打磨新的内容，不断给我们带来惊喜。2019年的东鹏特饮也让我们刮目相看，之后又会放出什么大招？让我们拭目以待！

 

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