聚焦产品实力 康师傅饮品果汁系列市场占比继续攀升

日前，康师傅发布了2019上半年业绩。财报显示，2019年上半年康师傅饮品事业整体收益为183.67亿元，其中康师傅饮品果汁系列的营收为23.44亿元，销量市场占比14.5%，稳居市场第二位，市占比去年同期提高了2.5个百分点，市场表现良好。

聚焦产品实力赢得世界认可

作为食品饮料行业的大佬，康师傅饮品果汁系列产品丰富，口味多样广受好评，优良的口感和精湛的制作工艺更是获得了世界认可。2018年，康师傅芒果小酪和酸梅汤，从上千种类的产品中脱颖而出，分别荣获了ITQI一星级和三星级奖章，征服了一众评鉴家的味蕾。

ITQI是由比利时布鲁塞尔的国际风味暨品质评鉴所创立的针对品牌食品与饮品风味品质的奖项。评鉴团由分别来自欧洲20多个国家的175位盛名已久的知名主厨和品酒师组成。所有参评产品都会采用“盲评”的方式，用特定的容器放置固定数量与比例的产品，其甄选的严苛性和权威性堪称食品界的奥斯卡。

而康师傅芒果小酪和酸梅汤凭借自身无与伦比的口感，赢得了在场所有评委们的夸赞。康师傅酸梅汤，精选乌梅、山楂、甘草、陈皮等多重原材料，以传统古法，经长时间熬煮，萃取食材中有益的部分，风味纯正浓郁，清爽解腻。酸中带甜的口感，被很多网友推荐，极其适合配餐饮用，比如吃火锅、吃路边摊时。

康师傅芒果小酪则是优选优甜爽口的芒果，融入无污染新鲜牛奶，采用现代工艺制成方便饮用的饮品。清香的芒果口味，甜度适中，是很多消费者聚会聚餐的选择。

不仅如此，康师傅冰糖雪梨等果汁饮品，自推出以来也都广受消费者喜爱。康师傅饮品果汁系列以实打实的产品实力赢得了消费者口碑，获得了很好的销量。

IP合作为产品赋能场景化营销精准突围

康师傅饮品果汁系列也不忘在营销上下功夫，以营销造声量，从而在竞争激烈的饮料行业市场获得精准突围。比如，康师傅冰糖雪梨就凭借清润驾到社会化媒体营销项目，收割了社会的关注，同时获得了2018金瞳奖内容营销媒介整合铜奖。这也是继康师傅美食搭搭搭项目斩获Top Digital 整合营销服务银奖之后，康师冰糖雪梨内容营销再度获奖。

此外，康师傅饮品果汁系列今年更是动作频频。康师傅酸梅汤牵手了《极限挑战5》，在节目中成为缓解辛辣、油腻的标配，不管是配鸭脖、还是吃火锅都是嘉宾们的心头爱，全程高光在线。康师傅酸梅汤还趁热打铁邀请了岳云鹏担任首席逛吃官，其官宣微博话题一度登上微博热搜榜TOP3。同一时间，康师傅“逛吃美食江山”活动也重磅上线。

无独有偶，康师傅蜂蜜柚子也加入了热门综艺《女儿们的恋爱2》, 是嘉宾们聚会、聚餐，日常聊天的标配，为嘉宾们不断提供着温润滋养，助力每天好气色。近日，康师傅蜂蜜柚子更是牵手了节目中的人气小花徐璐，邀请其担任品牌大使，将元气再升级。这一系列的动作，着实吸睛。

通过精准的IP合作，康师傅饮品果汁系列打造着不同产品的饮用日常，通过场景化的营销进行突围，同时通过与契合的明星进行延展合作，为产品赋能。这种品牌策略获得了不错的市场反馈——根据统计数据显示，康师傅饮品在果汁领域的市场占比8月份也到达了17.5%，与第一名可口可乐的差距缩短到了5.3个百分点，呈稳步攀升的态势。

康师傅饮品果汁系列叫好又叫座，产品口味赢得世界认可，营销项目屡屡获奖，市占稳步攀升，发展势头不容小觑。未来，康师傅饮品果汁系列是否有望赶超可口可乐成为果汁领域的第一？市场和时间，自会给出答案！让我们拭目以待。