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知乎营销:如何助力品牌在大事件中脱颖而出?

2019-12-27 14:42 TOM   

在这个注意力经济的时代,赢得注意力的品牌往往可以抢占先机,于是品牌们开始关心如何在大事件中创造用户的记忆点。近日,在以「新知力」为主题的知乎营销品牌沙龙上,围绕着当下常见的「营销症结」,知乎与众多品牌客户及合作伙伴进行了共同探讨,希望可以帮助品牌在大事件中脱颖而出。

借助当下事件的热度或策划一起热门事件,品牌都可以从中借力进而扩大曝光热度。随着各大品牌的营销事件层出不穷,它们或以情感动人,或以创意致胜。

那么,在一场全民大事件中,品牌究竟要如何脱颖而出?

知乎营销:如何助力品牌在大事件中脱颖而出?

想要脱颖而出,在大事件中迅速抢占用户心智是重要一步,「把握关键机会」与「传递有效信息」则是两大决胜因素。

作为拥有活跃 UGC 氛围的知识内容平台,知乎聚集了众多不同职业、不同背景的专业人士,可以从全方位解读大事件。所输出的内容不仅服务于用户,更为品牌提供了一场可以借力热点事件营销的内容盛宴。

知乎营销:如何助力品牌在大事件中脱颖而出?

「非常想问」作为一个科普类圆桌IP,早已有多个成功的品牌合作先例,不仅帮助品牌与用户近距离互动,更体现了品牌在其领域的专业度。

知乎营销:如何助力品牌在大事件中脱颖而出?

「知TALK」作为 2020 年知乎原力工作室的重磅 IP 项目,是知乎首个线下 TED 沉浸式演讲。在 2019 年伊始曾打造诸如 5G、女性、经济等具有行业传播力的内容专场,2020 年还将推出温故知新故宫 600 周年特别版。

除了借力热点事件,几大电商巨头的大促季,对于品牌来说也是一场「营销挑战赛」。当下,知乎也正在尝试更多可以辅助品牌转化的全新产品及功能,例如「小蓝星榜」与「好物推荐」。

知乎营销:如何助力品牌在大事件中脱颖而出?

作为今年具有强大公信力的带货榜单,「小蓝星」覆盖了知乎用户最关注的数码和时尚产品,每个榜单都是时间和用户真实评价的积累沉淀,接下来知乎还将推出母婴、游戏、汽车等垂类榜单。在「好物推荐」的功能下,创作者可以在回答或文章中插入商品卡片为粉丝种草,用户可以点击商品卡片,跳转购物网站,完成从种草到购买的完整消费链条。

无论是通过借势营销助力品牌巩固优质口碑,还是进行主题策划的榜单合作,知乎不仅服务于品牌,更为用户提供了一份可信赖的种草信息。在信息轰炸的今天,知乎希望以更加专业的视角,更全面、准确地提供信息,从核心痛点解读,到知识体系构建,利用真正触及新一代消费群体的阶段式营销内容,帮助品牌占领新一代消费者的潜在认知,在2020的各种大事件中大放异彩。

 

责任编辑: WY-BD

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