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妆护合一开拓者,国货彩妆美康粉黛十年磨砺,打造东方美人!

2020-03-17 18:21 TOM   

早前,BBC发布了纪录片《美容的真相》和《驻颜奥秘》,试图揭露一些不为人知的美容“小秘密”—— 美妆护肤品并不是普遍观念中的“越贵越好”,越是昂贵的美护类产品往往存在越高的“智商税”。

不易被“智商税”的消费群

在信息匮乏的年代,迷信大牌、“一分钱一分货”的思维主导了消费偏好。而在信息越来越公开透明化的当下,价格和大牌也逐渐失去了“第一导向”的位置。与之相应的,是彩妆市场的迅速扩张,竞争局面错综复杂。

2014—2019年中国彩妆市场规模逐年稳步上升。其中,2014年我国彩妆市场规模达224.6亿元;在过去的2019年,为450.2亿元;预测在2020年,中国彩妆市场将突破500亿元,达到505.2亿元。

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当90后、00后的女性成为美护类最主要的消费群体,他们绝不再是某一类品牌,或是某一个品牌的死忠;他们购买时,品牌的发源国、价格档次的定位都不再构成重要的决策限制。

消费者逐渐将注意力从集中化的品牌、价格,分散到更细分多样化领域内。研究型消费模式更理性客观,强调产品的安全性和功效,种草型消费模式则是更看重性价比、颜值、文化输出以及创新力。这些都代表着年轻一代的消费者在面对美护类产品时,更不容易被“智商税”。

国货“妆护合一”的开拓者,更懂东方美

作为基础的“安全性”指标也成了美护类产品不容小觑的部分。从底妆类产品开始,日本的Covermark中草药粉霜在2015年风靡全网,Bobbi Brown、娇兰、La Prairie等欧美大牌也相继推出“养肤粉底液”。

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而在一众国货品牌中,向来以嗅觉敏锐著称的美康粉黛成了国货健康美肤的开拓者。早在2005年,在南京理工大学从事微细粉技术研究的品牌创始人“美姐”迅速发现,一些国外化妆品并不适合中国女性皮肤,而中国人强调的养肤文化也并没有融入到美妆产业中。“打造一个适合中国人肤质、成份天然养肤,并且能展示东方美的品牌”成了美康粉黛的品牌使命,而“妆护合一”由此也成为品牌最为重要的产品研发理念。

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十年耕耘钻研产品 稳坐中国风彩妆领先品牌

从成分入手,在中国传统文化中,有关女性化妆品的制作原料、工艺和呈现的效果常常穿梭在各种传奇轶志和各类古典医术中,由此获得灵感,从中国人的肤质和诉求入手,以自然植物为萃取原料, 独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制, 以真正有效的成分滋养呵护肌肤, 开创护肤新概念。

自古以来,玫瑰就是中国贵族女性的护肤标配。武则天同样钟情玫瑰,史载她朝饮玫瑰露,夜敷玫瑰脂,所以后来年过花甲却仍是粉面玉肌,不减风华。明朝时李时珍所著的《本草纲目》中更直言“玫瑰药性平和,能理气和血、排毒养颜”。

随着种植和加工工艺的革新,玫瑰在护肤方面的应用更迎来新的高峰。崇尚东方古典美学的美康粉黛推出的第一个爆款 —— 玫瑰美容散粉,就在不断精进中为古典的玫瑰护肤赋予了现代化的创新。

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美康粉黛利用现代微细粉研磨技术替代古代直接捣碎的手工制法,能完整释放出玫瑰的每一滴精华。而革新的分离萃取技术也完全避免了古代简单粗暴的提取方式可能带来的污染和细菌超标的问题。

打开粉盒,一股属于玫瑰的淡雅清香扑鼻而来,只有真实的玫瑰花蕾才能研磨出这样的香味,是一般香精调和勾兑出的味道所不能比的。每一盒美康粉黛玫瑰散粉的背后都是这样对千百支玫瑰的精粹。而同时加入的玫瑰、蚕丝、珍珠、稻米粉、霍霍巴籽油……这些自然养肤品的融合让玫瑰散粉养护肌肤无需卸妆,时刻为肌肤提供纯净的滋养。

花中魁首的牡丹也是古时作为“胭脂”,红润肤色的佳品。现代医学证实,牡丹的根茎叶能镇静肌肤和养颜,牡丹花籽油更有白皙肤色的功效。美康粉黛的隔离霜提取牡丹根茎叶中的有效成分、牡丹花籽油和镇静修复界的翘楚——积雪草成分,在作为化妆第一步修饰肤色的前提下,还能成为护肤的最后一步。美康粉黛深谙修复皮肤的问题不仅靠“妆 ”,更靠护肤成分积年累月的“养”。

让彩妆也能护肤,妆养合一,这是美康粉黛为肌肤打造的贴心呵护,同时也是多年来美康粉黛作为东方美学护肤品牌始终探索和坚持的方向。

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当然,在产品设计上,美康粉黛自然更是紧紧拿捏住了与品牌名一脉相承的中国风特色,不仅包装多采用中国风元素,各类产品命名也充满了古典感,比如美康粉黛凤舞牡丹丝绒唇釉口红色号描述为赤橙、茜染、红桦等。

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同时,品牌更善于从传统戏剧、工艺艺术、古典玄幻小说、志怪传奇中寻找年轻人钟爱的传统文化元素,融入篆刻、刺绣、曲艺等中国元素的包装,红黑两种最能代表中国传统的主色调,以及撷选自中国古代诗词歌赋的款系名称,处处彰显并传播着历史悠久的中国文化的魅力。

美康粉黛从中国第一部诗歌集《诗经》中获得灵感,研发并上线了诗经系列彩妆眼影盘,

将其中著名篇章南有嘉鱼、蒹葭苍苍、鹿鸣笙歌作为主题,创作了原创唯美手绘和充满诗情画意的名字,更在不经意间展现出国风文化的博大精深和源远流长。

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2019年联名古典IP颐和园,热门IP“魔道祖师”,与热播高分剧《知否知否应是绿肥红瘦》推出相应的限定系列产品,完成了一次次中国文化的跨界之旅,将传统中国文化中融入当代潮流,更体现了品牌对市场人群偏好的精准判断,对现代东方美的深刻理解。

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在美康粉黛的观念里,中国风不只是包装和印花,如何将中国风背后的文化精髓融进产品,创造出既展示传统的审美意趣又彰显先锋的时尚美学的产品,才是他们的目标。美康粉黛让现代技术和东方意蕴结合,向世界传递中国文化的魅力,展示属于今天的新派国潮。

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更极致的产品创新 是对产业链的深度把控

对于年轻人来说,击中购买欲的品牌理念、过硬的品牌质量只是第一步,不断尝试新品牌、新产品的他们,需要更新颖、迭代更快、上新更频繁的品牌不停地刺激眼球。

通常情况下,中国化妆品牌产品的开发周期为12个月至18个月,而美康粉黛却在产品创新上给自己更为极致的要求,15天就能推出新品,每月上新款达3-4款,流行千变万化,抓取第一手热度更是美妆产品竞争的关键。

在保持风格的同时,随时适应消费者随潮流而变的审美偏好 —— 时髦,也成为了美康粉黛不容小觑的竞争力。能做到这点,是品牌对整个产业链的深度把控。

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以其销量超484万的玫瑰美容散粉为例,其加工厂为洪泽天香,与美康粉黛出自同一家母公司,通过“自家人”生产的产品,不仅能实时沟通、全程掌握品质,还可以享有专属或优先为自家品牌服务的“特权”。到目前为止,玫瑰散粉已经根据市场需求不断迭代升级了数次,对产品品质的精益求精可见一斑。

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此外,对代加工厂的选择上也是严格把控,只选用国际大牌同等要求或者口碑品质保证的代工厂。比如,世界前10位、韩国第一大化妆品制造商科丝美诗,被称为化妆品界的富士康也是美康粉黛的代工厂之一。科丝美诗合作的品牌包括雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、资生堂、植村秀、巴黎欧莱雅、雪花秀、后等等众多国际知名品牌,国内有机会和科丝美诗合作的品牌寥寥无几,这也是美康粉黛稳定质量的保证。

在国风潮越来越火热却也竞争越来越激烈的当下,美康粉黛已然从用户对产品的底层诉求出发,在“中国风彩妆”领域耕耘了十多年,“妆护合一”、更适合东方人的肤质才是真正深谙中国年轻一代消费群体的基本功,传承东方美肤理念汲取科技创新,由此打造出品牌独特的核心竞争力,产品的快速迭代和热门IP的联名更是让东方美充满了当代时尚元素。

 

责任编辑: WY-BD

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