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老酒战略深度全国化再添利器——舍得(藏品)系列升级上市

2020-08-31 18:23 TOM   

8月28日,以“舍得老酒,酩动京城” 为主题的舍得老酒发布会在北京举行,期间舍得酒业两款老酒产品:品味舍得(藏品),智慧舍得(藏品)升级版正式上市。

老酒战略深度全国化再添利器——舍得(藏品)系列升级上市

其中品味舍得(藏品)原酒坛储不低于8年,智慧舍得(藏品)原酒坛储不低于10年,依旧以“真年份·真老酒”为核心卖点。

北京作为中国白酒消费的风向标区域,一直是老酒热的重要阵地,此次上市发布会也再度表明,舍得正加速推进老酒市场布局。 它和之前持续落地全国的招商恳谈会,以及陆续登陆各大市场的老酒系产品一起,让老酒热度保持不减,并让老酒市场更加理性与规范。

老酒战略深度全国化再添利器——舍得(藏品)系列升级上市

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老酒产品矩阵,让财富机遇落地

舍得酒业在2019年开始实施“老酒战略”后,便以经典老酒、藏品老酒、艺术老酒 三大老酒产品线打造老酒产品矩阵,面向更多元化更细分的用户,从而赋予了老酒产品显著的市场价值。

其中舍得老酒产品均以极高的性价比为特征,改变了过去老酒类产品身上的特殊化标签,在收藏与投资圈层外,成为流通领域的新宠。这也让老酒真正走入大众消费市场,扩宽了老酒的受众面与能见度,而这也是对老酒战略落地的最佳助力。

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同时,舍得酒业为打造厂商命运共同体,实施一城一策,与经销商合作区域定制老酒产品。目前已有沱牌·上品、舍得·大师手工版、舍得·大师匠心版等产品上市,为经销商提供强大的市场竞争力,并有望在部分地区形成样板效应。

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总之,注入“老酒芯”的新晋产品赛道与品味舍得、智慧舍得等核心产品一起,形成多轨布局,极大地提升了舍得酒业的市场深度与品牌渗透力,实现财富机遇的落地。

毕竟,除了好品质与好战略,赚钱才是硬道理。正如舍得酒业副总裁蒲吉洲 所说:“2020年,老酒战略正在全线发力,舍得将持续推进舍得老酒的品牌、产品、营销和推广等各项工作进程,加快实现‘中国老酒第一品牌和老酒国家标准制定者’的目标。”

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这一过程中,舍得也同时策划全国陈年老酒培训班、老酒知识讲座以及高频次的最美酒厂游,让老酒魅力多维度呈现,同时在行业内积极倡议并主导老酒标准确定与落地,通过对老酒市场的规范化运作,共同维护这一新兴渠道,实现健康可持续发展。

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老酒战略,风口之上的“财富之舞”

从提出“老酒战略”那一刻起,舍得酒业便将其作为抢占行业品牌制高点的核心支点,也找到了在酒业竞争新格局下的突围之道,并且从如今市场布局、老酒普及以及老酒朋友圈的构建来看,这一战略的威力已经显露。

事实上,不管是日益深入人心的“少喝酒,喝好酒”认知,还是“酒够老,才够好”的酒圈共识,都因后疫情期消费市场对健康属性的关注而得到强化——更大的风口正在加速到来。

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这一趋势下,舍得酒业无疑做出了正确的研判,并且在顶层设计与自身12万吨优质老酒资源的加持下,天时与地利之势得到了最大程度释放。

“舍得酒业作为建厂80年的浓香型老酒厂与大品牌,已经走在行业的前列,为浓香老酒高速发展起到了积极的引导作用。”中国酒类流通协会副会长刘员 在发布会现场表示,即将出台的“十四五规划”必将推动白酒行业的高速发展,这对浓香老酒行业来说,正是一个千载难逢的好机遇。

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在此背景下有行业人士指出,在消费新需求与酒业发展趋势的双重拉动下,老酒市场将在未来五年甚至十年内深刻影响中国白酒品牌格局,传统名酒的竞争态势之外,或将增加新的竞技赛道。

如今,舍得酒业通过年份双标注、“白酒年份酒资质认定证书”、“陶坛身份证”、“动态酒龄”系统等方式,在行业里积极倡导“真老酒”理念。这些领先行业的独门武器或创新实践,也在不断强化舍得酒业在老酒领域的引导地位。

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由此,老牌全国名酒标签积淀的市场口碑力,几十年持续打造而获得的生态酿造优势,也通过老酒战略得到全新的串联,成为舍得在现阶段秀出“财富之舞”的底气。

 

责任编辑: WY-BD

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