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近20项权益免费开放,巨量引擎企业号让“好生意,看得见”

2020-09-17 10:45 TOM   

随着5G时代的到来,短视频、直播等数字媒体迅速崛起,千年古城济南正经历着前所未有的考验,是机遇,也是挑战。如何在巨变之下,展示城市品牌的魅力与实力,成为山东乃至全国各区域打造城市新名片、实现品牌增长的新探索。

9月15日,2020巨量引擎城市峰会走进济南,以“城市同行者”的身份,为品牌提供本地化营销解决方案,帮助品牌增长突围,激发生意的更多新可能。本站采用“1+3”会议模式,“聚力•共擎 驱动商业全连接”主会场和内容、电商、企业号三大分会场,多维度解读巨变下的行业新格局与营销新观察。

据悉,今年企业号从权益、链路、场景、模式四个层面进行全新升级,近20项企业号权益会对企业免费开放,成立企业号官方学习成长平台“启明学院”等,帮助品牌了解企业号的最新动态和全新功能,帮助更多企业实现“好生意,看得见”。同时,企业号官方针对山东地区于9月15日-9月30日期间新认证企业号的企业,也有定向的dou+流量扶持,帮助当地企业快速完成冷启动。

近20项权益免费开放,巨量引擎企业号让“好生意,看得见”

阵地经营,激活生意第一步

全面线上化是商业发展的必然趋势,对于企业来说,当务之急是抓住线上化转型浪潮,进行数字化转型升级。巨量引擎营销中心内容运营总监唐松璇表示,“搭建阵地是企业线上做生意的第一步”。而抖音企业号的核心优势即在于“短视频”+“企业直播”的双擎驱动,为企业提供了绝佳的内容营销阵地。企业可以通过开通抖音企业号,打破地理的界限和圈层的局限,实现内容有效传播,并通过回归生意本质,以商品与服务吸引用户,促使其转化为企业粉丝和企业顾客。

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巨量引擎营销中心内容运营总监唐松璇

官方数据显示,2019年底,抖音企业号注册量为100万,经过两个季度的时间,截止2020年7月底,这一数据已上升至400万。不仅数量的增长,也让越来越多企业认识到,抖音企业号不仅仅是一个流量池,更是企业链接消费者的重要阵地。

会议现场,小酒蜗运营负责人主父小龙分享了企业号的合作效果:自2018年认证企业号至今,小酒蜗抖音营收超过1500万,占总收入的70%,门店位置累计浏览次数达到6000万次以上。

巨量引擎商业产品市场策略高级经理冷怡静分享了企业号经营案例,冷怡静介绍,姗姗瑜伽从2019年运营抖音,一个月爆红5个视频,4个月涨粉100万,视频最高播放量超过2000万,点赞超过70万,其线上生意全部来自抖音,借助企业号,姗姗瑜伽年入七位数,让梦想落地开花。冷怡静表示,通过企业认证快速打造品牌形象,建立从引流到转化的商业变现模式,全面转向线上业务,深耕内容未来可期。

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巨量引擎商业产品市场策略高级经理冷怡静

据介绍,通过认证企业号,品牌享有平台赋予的权益和能力,开启线上经营第一步,然后根据产品特点、用户需求和平台内智能剪辑工具轻松制作优质内容。其中,短视频以碎片化形式助力企业做信息触达和积累转化,直播则以长时间和深度内容触达实现流量转化。品牌通过在企业号发布优质短视频及线上直播,可以迅速连接粉丝,推广产品和服务,做到以短视频为直播引流、短视频种草直播拔草、短视频涨粉直播深度运营转粉,最终形成更长远的高意向用户群,提高成交转化率。

“四大升级”策略+“启明学院”扶持,助力企业增长突围

随着“短视频+直播”的爆发式增长,内容越来越以人为核心,更直接更有效。针对企业、用户的双需求,巨量引擎抖音企业号产品总监郭占坤在会上表示,企业号将从权益、链路、场景、模式四个层面进行全新升级,帮助品牌了解企业号的最新信息和全新功能,助力品牌获得新增长。

据悉,“权益升级”后,近20项企业号权益会对企业免费开放,涵盖企业服务中心、门店装修、企业直播特权、粉丝群体画像、数据分析等诸多功能,帮助品牌以企业号为阵地打造自有的内容生态和经营模式。

近20项权益免费开放,巨量引擎企业号让“好生意,看得见”

“链路升级”意味着企业号可享受商业直播特权,并通过独享直播间转化组件“小风车”,同步体验预约服务及官方链接功能,为企业的推广、变现拓展新渠道;“场景升级”,旨在深化本地团购功能,结合线上引流与线下转化,打造企业营销链路闭环,帮助企业实现高效流量转化;“模式升级”后,企业号将支持原生信息流广告,帮助企业在广告流量中,也能精准获取粉丝,捕获营销新流量。

针对抖音企业号培训鱼龙混杂、缺乏专业认知、急需平台助力、资源链接困难等问题,巨量引擎成立了企业号官方学习成长平台“启明学院”,通过搭建完备的课程知识体系、讲师体系、服务商体系,持续为中小企业提供关于抖音企业号的知识服务、培训指导以及运营扶持,帮助企业更好地玩转企业号,打通营销路径,快速实现线上转型。截至目前,启明学院已推出企业号系列培训课程达百余节,累计观看用户超过100万。

近20项权益免费开放,巨量引擎企业号让“好生意,看得见”

尤其,企业号官方针对山东地区于9月15日-9月30日期间新认证企业号的企业,也有定向的dou+流量扶持,帮助当地企业快速完成冷启动,详情也可以抖音搜索「企业号小助手」进行关注了解。

以平台增量应对经济变量,深化线上生意经营

对品牌而言,抖音企业号早已不仅是承载品宣功能的商业产品,而是品牌布局线上生意经营的第一步,更是其推进线上生意经营的基础设施。

如今,伴随着越来越多的品牌入驻抖音,抖音在营销中的重要性和市场地位水涨船高。品牌通过认证企业号,能够持续输出优质内容,并依托站内国民级流量增大品牌曝光;借助企业号四大升级策略和启明学院的助力,企业能够释放品牌信息,加深用户对其IP的认知,进一步增强品牌与用户的交流和互动;以内容输出与深度互动完成粉丝积累后,品牌可实现流量转化,真正解决“品牌认知+引流转化+粉丝沉淀”三大营销难题,实现营销升级和全面增益。另外,随着企业号进入和运营门槛降低形成营销普惠,线上内容营销也从少数大企业的专利“飞入寻常百姓家”,提升整个中小企业的营销效率,提供增长新动力。

随着城市品牌从线下单点经营向线上综合经营转型,企业号也在不断提升服务功能,针对不同品牌主、同一品牌主的不同发展阶段,提供相匹配的个性化解决方案,驱动企业从品牌到效果的双重增长,激发生意新可能。

 

责任编辑: WY-BD

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