燕窝行业新晋黑马，肌活定义燕窝4.0即炖时代

每年双十一，都是一场商家们血拼的战役，优惠券、红包雨、各式营销玩法、各类战报战绩······有人宣布退出，有人欣然入局。然而在这场战役里，虽没有绝对地输与赢，却可以透视出品牌之于用户的价值与吸引力。

2020年的一场突发疫情，使得市场大环境整体低迷;也是在这样的生命考验中，人们对于健康产生了空前强烈地感知。截至11月7日的天猫双十一数据显示：滋补品行业销售额迅猛增长，其中燕窝的涨势尤为明显，增比300%。纵观燕窝赛道，有一匹“黑马”格外突出，在没有铺天盖地广告宣传的情况下，不仅稳居榜单前三，而且仅推出一个月的新品也迅速占领高端燕窝榜第二名。

这匹黑马就是肌活，一家集研发、生产、销售于一体的女性健康消费品品牌，秉承“让健康回归本身，让产品回归本质”的理念，致力于打造一个更科学、更纯粹、更极致的健康品牌。从专注研发到创立自有品牌，肌活经过了十年的沉淀与发展，如今已成为拥有独立研发团队、完善生产体系、标准物流及服务体系的成熟品牌。

这款新品就是肌活即炖燕窝，区别于市场上的其它燕窝食用形式，即炖燕窝免挑、免泡、免清洗，一键炖煮。肌活即炖燕窝每管含3.2g甄选干燕窝精华，相当于市面上4-5g，不刷胶、不补碎、不做强处理，保持自然蓬松的真实状态，足料纯粹，所见即所得。即炖燕窝机精准控时，分时段控温蒸汽炖煮，充分保留燕窝营养价值，智能化加水和免清洗更适合当下生活节奏;独立设计高硼硅玻璃材质即炖管，受热均匀且安全。这款肌活自主研发的燕窝机产品已通过美国FDA及欧洲LFGB的认证，且规格符合出口标准，一键开启后，只需18min就能吃到一碗有温度的新鲜燕窝，口感嫩滑弹口，有淡淡蛋清味。

其实早在2011年，肌活就认定“即炖”才是燕窝行业的未来，并尝试研发第一代即炖燕窝;2018年，肌活成为鲜炖领域佼佼者，特邀孙怡成为肌活品牌代言人，其温润灵动的气质、低调打磨演技的努力与肌活的品牌理念高度契合;2019年，肌活6系鲜炖燕窝获得吉娜、黄圣依、李若彤、张嘉倪、吴昕、朱丹等众多明星力荐，“倒瓶不洒”的好燕窝一时间成为火热流行的爆款产品; 2020年，肌活正式推出肌活即炖燕窝，定义了燕窝4.0即炖时代。从首创即炖，到占领鲜炖，再到推出全新即炖燕窝，肌活用了十一年的时间，不仅仅是生产一款产品，更是研发出一整套解决方案。如今，即炖已成为燕窝行业更科学、安心、便捷的食用形态。

而这些成就，得益于肌活“好料好服务”的品牌主张。好料，代表着严苛与纯粹;好服务，代表着态度与用心。简简单单五个字，却是肌活产品主义的最佳诠释，也是肌活创始人姜龙自始至终的坚持。

姜龙创立肌活，源于对健康科学强烈的探索欲，在他看来，科学、标准、完善的生产体系，永远是好产品的根本所在，于是他围绕燕窝产品本身进行不断地研发升级，从此展开了一个“闯入者”在女性健康领域里的精耕细作。在姜龙看来，自己是一名产品经理型创始人，工作重心应当主要放在产品和服务的体验提升上，企业更应当遵循商业本质，产品力和长远发展才是根基，不要喧宾夺主，不能昙花一现。“过去十年，肌活没有把主要精力放在砸广告上，营销只是锦上添花，不是雪中送炭。我们始终认为产品和服务永远是第一位，其他都是副产品。”这就是肌活始终坚持的“产品主义”，以“科学为本，务实求真，价值导向，服务全球”的价值观，以“让女性时刻保持年轻的状态”为愿景，成就“以东方哲学和天然萃取为基础，为女性的健康美丽提供极致新鲜产品”的品牌使命。

“骐骥一跃，不能十步;驽马十驾，功在不舍。”黑马的奔跑力并非一日而成，对于企业而言更是如此。潜心砺十载，方得驰骋天地间，这也许正是肌活带给市场的启发吧!